Agresif Perakende Promosyonlarının Bugünün Satınalmasına Etkileri

spot_img

COVID-19 salgını,perakende operasyonlarına büyük zarar verdi . Bu nedenle, perakendecilerin ve markaların 2020’de promosyonları azaltması tamamen anlaşılabilir bir durumdur. Ancak koşullar yerleşmeye devam ederken ve alışveriş yapanların beklenti içinde bakmaya başlamasıyla, ticaret ortaklarının pazarlama stratejilerini yeniden değerlendirme zamanı geldi- çünkü müşteri duyarlılığı aktif ve tutarlı bir tanıtıma dönüş için açıkça ihtiyaca işaret etmektedir.

Alışveriş yapanların % 71’i şu anda market ürünlerinde tasarruf etmenin yollarını arıyor.

Alışveriş yapanların aktif olarak yiyeceklerinden tasarruf etmek için fırsatlar araması yeni bir şey değil, ancak yeni olan, bu tasarrufları bulmak için sahip oldukları seçeneklerin artan sayısı. Sınırlı çeşitlilik kanalının sürekli genişlemesi, market ürünlerine yönelik olan e-ticaret tekliflerinin katlanarak büyümesi ve özel markanın yaygınlaşması, giderek daha rekabetçi bir pazar oluşturmak için birleşiyor .

Tam zamanlı fiyat konusunda rekabet etmek çoğu geleneksel süpermarket ve marka için bir seçenek olmasa da, stratejik, kararlı tüketici ve ticari promosyonlar yoluyla olumlu bir fiyat imajı tasarlamak, marketlerini genişletmek için müşterileri çekecek ve tutacak etkili ve uygun fiyatlı bir savunmadır.

Alışveriş yapanların % 44’ü alternatifleri satın aldıktan sonra favori markalarına dönemeyebilir.

Pandeminin başlarında yaygın stok dışı kalmaya yol açan panik satın alma süreci geçti ancak etkileri devam ediyor. Diğer markalara o dönemde zorunlu maruz kalan alışveriş yapanların çoğu (henüz) geçmiş satın alma alışkanlıklarına geri dönmemişken, önemli bir kısmı marka tercihleri ​​konusunda kararsız hale geldi.

Sadece eski müşterileri geri kazanmak için geri yüklenen ürün kullanılabilirliğine güvenmek risklidir. Hem geleneksel indirimler hem de hedeflenen dijital promosyonlar olmak üzere şimdi mağaza öncesi promosyonlara yatırım yapan markalar, COVID öncesi sadakate dayananlara göre önemli bir rekabet avantajı elde edecek.

Dijital promosyonlar için teklif değerlerini ve satın alma gereksinimlerini özelleştirme yeteneği, pazarlamacıların, belgelenmiş marka ilişkilerine göre alışveriş yapanlara teklifleri hedefleyerek daha fazla aktivasyon sağlamasına olanak tanır.

Alışveriş yapanların % 50’si, COVID-19’un yarattığı koşullar nedeniyle perakende tercihlerini değiştirdi.

Dahası, geçiş yapan tüketicilerin % 46’sı yeni perakendecilerinden alışverişe devam etmeyi planladıklarını söylüyor.

Yeni alışveriş yapanları tutmak, “kararsız” olanlarla yeniden ilişki kurmak ve yerleşik bir müşteri tabanının daha fazla erozyonunu önlemek, el dezenfektanı istasyonları ve maskeli çalışanlardan daha fazlasını gerektirecektir. Alışveriş yapanların değer beklentileri, ilgili ve çekici tekliflerin düzenli olarak sunulmasını, pazarlama planının ayrılmaz bir parçası olarak kalmasını gerektirir.

Alışveriş yapanların % 58’i yakın gelecekte kişisel mali durumlarını düşünüyor.

Güvenlik, tüketicilerin nerede alışveriş yaptığının temel belirleyicisi olarak değer aranan ve alışveriş yapanları çekmede oldukça etkili olmaya devam ediyor. Bu bulgu aynı zamanda geleneksel perakendecilerin ve markaların promosyon kullanımlarında agresif olma ihtiyacını veya alışveriş yapanları kaybetme ve diğer satıcılara ve markalara ürün satışları yapma riskini vurguluyor.

Alışveriş yapanlar tasarruf etmek istiyor. Ve tasarruf edebilecekleri yerde alışveriş yapacaklar.

Değişen her şeye rağmen – değer denkleminde bazı değişiklikler de dahil olmak üzere – alışveriş yapanlar, perakendecilerden ve markalardan satın alma gücünü en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmalarını bekliyor. Promosyonların agresif kullanımıyla bu beklentiyi tutarlı bir şekilde karşılayan ticaret ortakları, belirgin bir rekabet avantajı elde edecek ve elinde tutacaktır. Ve hala belirsiz bir geleceğe doğru ilerlerken bu giderek daha değerli bir avantaj olacaktır.

1 Yorum

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu giriniz!
Lütfen isminizi buraya giriniz

Son Haberler

GenAI, Perakende Tedarik Zincirlerinin Aksaklıklara Dayanmasına Nasıl Yardımcı Olabilir?

Perakendeciler, son yıllarda karşılaştıkları ekonomik ve jeopolitik zorluklarda değişen bir manzara ile karşı karşıya. Özellikle Kızıldeniz Krizi, küresel ticaret...

Nike’ın 2023 Oranları Potansiyelinin Altında

ABD'li spor malzemeleri tedarikçisi Nike, 2023/24 mali yılının üçüncü çeyreği için karışık rakamlar bildirdi, ancak sonuçlar analistlerin önceden beklediğinden...

Decathlon, ParkPlay Ortaklığını Duyurdu

Topluluk sporları dünyası için heyecan verici bir gelişme olarak Decathlon, ParkPlay ile Birleşik Krallık'ta ortaklık başlatıyor ve Decathlon'un ParkPlay'in...

Starbucks Türkiye, “Yeşil Mağaza” Sayısını Artırıyor

Türkiye’de 14 adet “Yeşil Mağaza”sı bulunan Starbucks Türkiye, bugün sürdürülebilirlik hedefleri doğrultusunda, ekolojik mağazalarına bir yenisini daha ekledi. Marka...
spot_img

İlgili Haberler

MediaMarkt Türkiye’den Yapay Zeka Entegrasyonlu İşe Alım Sistemi AI’M Hiring

MediaMarkt Türkiye, dijital dönüşüm adımlarının bir parçası olarak yapay...

Tüketiciler Çevrimiçi Perakendede Yanlış Adımlar Konusunda Fazla Sabırlı Değil

Alışveriş yapanların yarısı; yanlış mağaza saatleri, yanlış iletişim bilgileri...
spot_img