Meta, kişisel yapay zeka ajanı Muse’u tanıtarak sohbet botlarından daha ileri bir kullanım modelini gündeme taşıdı. Şirketin Spark altyapısıyla çalışan Muse, yalnızca sorulara yanıt vermek yerine kullanıcı adına görevleri tamamlayabilen ve uzun vadeli hedefleri eylem planlarına dönüştürebilen bir sistem olarak konumlanıyor.

Muse’un farkı, yapay zekanın “ne yapmalıyım?” sorusuna cevap vermesinden “benim için yap” aşamasına geçmesi. E-posta göndermek, seyahat rezervasyonu yapmak, web sitelerinde form doldurmak veya kullanıcı adına belirli işlemleri gerçekleştirmek gibi görevler sistem tarafından üstlenilebiliyor. Kullanıcının Instagram’da kaydettiği bir yemek tarifini alışveriş listesine dönüştürmesi ya da davet için misafirlerin diyet kısıtlarını dikkate alarak menü önermesi de bu yaklaşımın günlük hayattaki karşılıklarını gösteriyor.

Yapay Zeka Artık Arama Kutusundan Çıkıyor

Muse’un ortaya koyduğu model, yapay zekanın kullanıcı ile marka arasındaki ilişkiyi de değiştirebileceğine işaret ediyor. Kullanıcı bir ürünü araştırmak, fiyat karşılaştırmak veya satın almak istediğinde artık arama motorunda onlarca seçenek arasında ilerlemek yerine, bu sürecin önemli bölümünü bir yapay zeka ajanına devredebilir.

Bu durum perakende açısından kritik bir değişim yaratabilir. Çünkü müşterinin mağazaya, uygulamaya veya web sitesine nasıl ulaştığından çok, yapay zeka ajanının hangi markayı ve ürünü tercih ettiği önem kazanmaya başlayabilir. Böyle bir senaryoda ürün verisinin doğruluğu, stok bilgisi, fiyat, teslimat koşulları, müşteri yorumları ve marka güvenilirliği yalnızca tüketici için değil, yapay zeka ajanının karar mekanizması için de belirleyici hale gelecek.

“Sepete Ekle” Komutu Yerini Ajanlara Bırakabilir

Muse’un Stripe destekli Link entegrasyonu üzerinden güvenli ödeme süreçlerine dahil olması, bu dönüşümün yalnızca keşif aşamasında kalmayabileceğini gösteriyor. Tek kullanımlık sanal kartlar ve güvenli kasa yaklaşımıyla yapay zeka ajanlarının satın alma süreçlerine dahil olması hedefleniyor; ilerleyen dönemde Shop Pay ve 1Password entegrasyonlarının da eklenmesi planlanıyor.

Bu model yaygınlaştığında perakendecilerin dijital stratejilerinde yeni bir soru ortaya çıkacak: Marka, müşteriye görünmek için mi yoksa müşterinin yapay zeka ajanı tarafından seçilmek için mi optimize edilecek? Ürün bilgilerinin makine tarafından okunabilir olması, doğru fiyat ve stok verisinin gerçek zamanlı sunulması, teslimat seçeneklerinin açık biçimde tanımlanması ve güvenilir müşteri hizmetleri bu nedenle daha kritik hale gelebilir.

Muse’un WhatsApp üzerinden kullanılabilmesi ve ilerleyen dönemde Meta’nın akıllı gözlüklerine entegre edilmesinin planlanması da bu deneyimin yalnızca ayrı bir yapay zeka uygulaması olarak kalmayabileceğini düşündürüyor. Yapay zeka, mesajlaşmadan alışverişe, araştırmadan rezervasyona kadar farklı günlük süreçlerin içine yerleşebilir.

Elbette bu dönüşümün önündeki en önemli başlıklardan biri güven. Meta’nın Muse için geliştirdiği izole sanal makine mimarisi ve Sentinel güvenlik ajanı, özellikle satın alma ve kişisel veri kullanımında bu endişeleri azaltmayı hedefliyor. Kullanıcının onay gerektiren işlemlerde kontrolü elinde tutması da “otonom ajan” ile “insan denetimi” arasındaki dengeyi belirleyecek.

Perakende açısından asıl değişim burada ortaya çıkıyor: Yapay zeka artık müşteriye ürün bulmayı kolaylaştıran bir araç olmaktan çıkıp, müşteri adına karar veren ve işlemi gerçekleştiren yeni bir alışveriş aracısına dönüşebilir. Bu gerçekleşirse markaların dijital görünürlüğünü yalnızca insanlara değil, onların adına hareket eden yapay zeka ajanlarına da anlatabilmesi gerekecek.

Daha fazla okumak için Meta, Kişisel Yapay Zeka Ajanı Muse İle Asistanlıktan Eyleme Geçiyor ziyaret edebilirsiniz.

Google‘ın çatı şirketi Alphabet, yapay zekâ altyapısındaki kapasite yetersizliği nedeniyle Meta’nın Gemini yapay zekâ modellerine erişimini sınırlandırdı. Financial Times’ın haberine göre Google, mart ayında Meta‘ya talep ettiği işlem gücünün tamamını sağlayamayacağını bildirdi.

Kapasite kısıtlamasının, Meta’nın şirket içinde yürüttüğü bazı yapay zekâ projelerinde gecikmelere yol açtığı belirtiliyor. Habere göre Meta, yaşanan kaynak sıkıntısı nedeniyle çalışanlarını yapay zekâ modellerini kullanırken işlem birimi olarak kullanılan “token”ları daha verimli kullanmaları konusunda da uyardı.

Artan Yapay Zekâ Talebi Altyapıyı Zorluyor

Financial Times’a göre benzer kapasite sorunları Google’ın diğer bazı müşterilerini de etkiliyor. Ancak Meta’nın Gemini modellerine yönelik yüksek işlem gücü talebi nedeniyle bu durumdan en fazla etkilenen şirket olduğu ifade ediliyor.

Teknoloji şirketleri veri merkezleri ve yapay zekâ çiplerine milyarlarca dolarlık yatırım yapmayı sürdürse de, hızla artan üretken yapay zekâ kullanımının oluşturduğu bilgi işlem talebi mevcut altyapılar üzerinde önemli bir baskı yaratıyor.

Google Cloud’un 2026’nın ilk çeyreğinde 20 milyar dolar gelir elde etmesine rağmen, Alphabet CEO’su Sundar Pichai daha önce yaptığı açıklamada bilgi işlem kapasitesindeki kısıtlamaların büyümeyi sınırlandırdığını belirtmişti. Pichai, bu nedenle Google Cloud’un karşılanamayan sipariş hacminin bir önceki çeyreğe göre yaklaşık iki katına çıktığını ifade etmişti.

Yapay zekâ rekabetinde artık yalnızca en güçlü modelleri geliştirmek yeterli olmuyor. Bu modelleri çalıştıracak işlem gücü, veri merkezi kapasitesi ve altyapı yatırımları da teknoloji şirketlerinin rekabet avantajını belirleyen stratejik unsurlar haline geliyor.

Daha fazla okumak için Google, Kapasite Sınırlamaları Nedeniyle Meta’nın Yapay Zekâ Erişimini Kısıtladı ziyaret edebilirsiniz.

Meta, yapay zekâ yarışında giyilebilir teknolojilere yönelik yatırımlarını derinleştirerek kendi tasarladığı yeni Meta Glasses serisini tanıttı. Şirketin Ray-Ban ve Oakley ile birlikte geliştirdiği modellerden farklı olarak tamamen Meta imzası taşıyan yeni gözlükler 299 dolardan başlayan fiyatlarla satışa sunulacak. Böylece yeni modeller, 379 dolardan başlayan Ray-Ban Meta gözlüklerinden daha düşük bir fiyat seviyesinde konumlanıyor.

Meta Teknoloji Direktörü Andrew Bosworth, farklı fiyat seviyelerinde ürün sunmanın daha fazla kullanıcıya ulaşmak açısından önemli olduğunu belirterek, yeni modellerin tüketicilere daha fazla seçenek sunmayı amaçladığını söyledi.

Meta, Akıllı Gözlükleri Daha Geniş Kitlelere Ulaştırmak İstiyor

Yeni Meta Glasses serisi üç farklı tasarımdan oluşuyor. Adventurer isimli küçük çerçeveli modelin yanı sıra daha büyük ve yuvarlak hatlara sahip Fury modeli ile Kylie Jenner iş birliğiyle geliştirilen oval tasarımlı Meta Glasses by Kylie seçeneği bulunuyor.

Gözlükler, müzik çalma, dil çevirisi yapma ve kameralar aracılığıyla çevreyi analiz ederek soruları yanıtlama gibi özellikler sunuyor. Şirketin yeni Muse Spark yapay zekâ modeli sayesinde sistemin görsellerden detay çıkarma ve kullanıcı tercihlerini hatırlama yeteneklerinin geliştirildiği belirtiliyor.

Rekabet Kızışırken Meta Liderliğini Korumaya Çalışıyor

IDC verilerine göre akıllı gözlük sevkiyatları 2026’nın ilk çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 167 artış gösterdi. Meta ise yüzde 69,2 pazar payıyla segmentte lider konumda bulunuyor. Şirket CEO’su Mark Zuckerberg, günlük aktif kullanıcı sayısının son bir yılda üç katına çıktığını açıklamıştı.

Ancak Meta önümüzdeki dönemde daha güçlü rakiplerle karşılaşacak. Google ve Samsung, benzer özelliklere sahip yapay zekâ gözlüklerini yıl sonuna doğru piyasaya sürmeye hazırlanırken, OpenAI da kendi donanım ürünü üzerinde çalışıyor.

Pew Research verilerine göre ABD’de yetişkinlerin yüzde 44’ü ChatGPT kullanırken, Gemini kullanıcı oranı yüzde 24, Meta AI kullanıcı oranı ise yüzde 14 seviyesinde bulunuyor. Bu nedenle Meta, akıllı gözlükleri yalnızca yeni bir donanım kategorisi olarak değil, aynı zamanda yapay zekâ asistanını daha fazla kullanıcıya ulaştıracak bir platform olarak görüyor.

Şirket, gözlük takmak istemeyen kullanıcılar için farklı yapay zekâ cihazları geliştirme ihtimalini de araştırdığını belirtiyor.

Daha fazla okumak için Meta, Daha Uygun Fiyatlı Kendi Yapay Zekâ Gözlüklerini Tanıttı ziyaret edebilirsiniz.

Meta, Instagram Reels üzerinde ürün etiketleme (product tagging) özelliğini test ederek içerik üreticileri için satın alma sürecini doğrudan içerik içine taşıyor. Şirket, bu adımla keşiften satın almaya giden yolu kısaltmayı hedefliyor.

Reels İçinde Doğrudan Satın Alma Deneyimi

Yeni özellikle birlikte içerik üreticileri, Reels videolarına doğrudan ürün ekleyebilecek. Kullanıcılar, bir işletme kataloğundan ya da affiliate bağlantılardan ürünleri seçerek videolarına entegre edebilecek. Her bir Reels içinde 30 ürüne kadar etiketleme yapılabiliyor.

Meta Global Business Group Başkanı Nicola Mendelsohn, Shoptalk Spring etkinliğinde yaptığı açıklamada, “link in bio dönemi artık sona eriyor” ifadelerini kullanarak bu dönüşümün altını çizdi. Amaç, kullanıcıların farklı sayfalara yönlendirilmeden doğrudan içerik üzerinden alışveriş yapabilmesi.

Meta yetkilileri, bu sistemle birlikte kullanıcıların yaşadığı sürtünmenin azaltıldığını vurguluyor. Daha önce bir ürün beğenildiğinde linke ulaşmak için biyografi, yorumlar veya DM gibi dolaylı yollar kullanılırken, artık bu süreç doğrudan içerik içine taşınıyor.

Meta’nın perakende ve e-ticaret liderlerinden Karin Tracy, bu dönüşümün kullanıcı deneyimini sadeleştirdiğini belirterek, “keşif ile satın alma arasındaki mesafe kısaltılıyor” değerlendirmesinde bulundu.

Creator Ekonomisi ve Monetizasyon Güçleniyor

Yeni araç, içerik üreticilerinin gelir elde etmesini de kolaylaştırıyor. ABD’de Amazon, eBay ve Temu gibi platformlarla affiliate iş birlikleri üzerinden komisyon kazanma imkânı sunuluyor. Meta’nın bu sistemden şu an için komisyon almadığı da belirtiliyor.

Meta, bu özelliği belirli pazarlarda test ediyor ve kademeli olarak yaygınlaştırmayı planlıyor. Ürün etiketleme özelliğinden yararlanmak için içerik üreticilerinin 18 yaş üstü, en az 1.000 takipçiye sahip ve platform politikalarına uygun hesaplara sahip olması gerekiyor.

Instagram Reels’in 2020’de başlatılmasından bu yana platform, içerik, keşif ve ticaretin birleştiği bir alan haline gelmiş durumda. Yeni ürün etiketleme özelliği ise sosyal medya ile e-ticaret arasındaki entegrasyonu daha da güçlendirerek creator-led commerce (içerik üreticisi odaklı ticaret) modelini öne çıkarıyor.

Genel tablo, sosyal platformların artık yalnızca ilham veren değil, aynı zamanda doğrudan satış kanalı haline geldiğini gösteriyor.

Daha fazla okumak için Meta: “Link in Bio” Dönemi Sona Eriyor ziyaret edebilirsiniz.

Meta, New York City’deki Fifth Avenue üzerindeki pop-up mağazasını kalıcı hale getirerek perakende stratejisinde önemli bir adım attı. Şirket, söz konusu lokasyon için 10 yıllık kira anlaşması imzalayarak geçici deneyim alanını kalıcı bir flagship mağazaya dönüştürüyor.

Bu hamle, Meta’nın fiziksel perakendede daha güçlü bir varlık oluşturma ve tüketicilerle doğrudan temasını artırma stratejisinin bir parçası olarak öne çıkıyor. Şirket, daha önce Los Angeles başta olmak üzere Las Vegas, Honolulu ve Burlingame gibi lokasyonlarda “Meta Lab” konseptli deneyim alanları açmıştı.

Meta, ilk fiziksel mağazasını ise 2022 yılında Burlingame’de hayata geçirmişti. Bu mağazada ziyaretçiler, şirketin artırılmış gerçeklik gözlükleri, video iletişim cihazları ve VR headset ürünlerini deneyimleme imkânı bulmuştu. Yeni New York mağazası ise bu deneyimi daha ileri taşıyarak yalnızca bir satış noktası değil, aynı zamanda kültür, yaratıcılık ve deneyim odaklı bir marka alanı olarak konumlandırılıyor.

Şirketin giyilebilir teknolojilerden sorumlu yöneticisi Matt Jacobson, bu yaklaşımın özellikle yapay zekâ destekli ürünlerin bilinirliğini ve satışlarını artırmada kritik rol oynadığını vurguluyor. Meta’nın amacı, ürünleri yalnızca sergilemek değil; tüketicilerin onları deneyimleyerek anlamasını sağlamak.

Akıllı Gözlük Yarışı Hızlanıyor

Meta’nın mağaza yatırımı, aynı zamanda büyüyen akıllı giyilebilir teknoloji pazarındaki rekabetle de doğrudan bağlantılı. Authentic Brands Group ile yapılan iş birlikleri kapsamında geliştirilen yeni nesil akıllı gözlük koleksiyonları, sektördeki rekabetin hız kazandığını gösteriyor.

Bu kapsamda Nautica ve Eddie Bauer gibi markalar da sesli komut ve yapay zekâ entegrasyonuna sahip akıllı gözlük ürünleriyle pazara giriş yapıyor.

Meta’nın New York’taki kalıcı mağaza hamlesi, teknoloji markalarının fiziksel perakendeyi yeniden keşfettiği bir dönemde, deneyim odaklı mağazacılığın yükselişine güçlü bir örnek olarak konumlanıyor. Öte yandan tüm bu değerlendirmeleri yaparken, Metaverse başarısızlığının şirlete getirdiği zarar ve yatırım planlarını da göz önünde bulundurmak gerekiyor.

Daha fazla okumak için Meta, New York’ta Kalıcı Mağaza Hamlesiyle Fiziksel Perakendeye Yatırımını Artırıyor ziyaret edebilirsiniz.

On yılı aşkın süredir perakende medyasında oyunun kurallarını büyük ölçüde Amazon belirledi. Platform trafiğine sahip olmak, alışverişçi verilerini toplamak ve satış noktasındaki reklam alanlarını paraya çevirmek, perakende medya ağlarının temel stratejisi haline geldi. Site içi arama ve görüntülü reklam modelleri önemli gelir kapıları yaratırken, dijital rafı olan pek çok perakendeci de bu modeli hızla kopyaladı.

Ancak sektör uzmanlarına göre bu model artık tek başına yeterli değil. Tüketici dikkatinin giderek parçalandığı bir dönemde alışverişçiler yalnızca perakendecilerin web sitelerinde vakit geçirmiyor. Günümüzde tüketiciler zamanlarının büyük bölümünü sosyal medya ve video platformlarında geçiriyor; kaydırıyor, izliyor, paylaşıyor ve yeni ürünleri bu ortamlar üzerinden keşfediyor. Ortalama bir kullanıcı günde üç saatten fazla dijital medyada zaman geçirirken, bu sürenin önemli kısmı perakendeciye ait platformların dışında gerçekleşiyor.

Tam da bu noktada Meta yeni bir rol üstlenmeye başlıyor: sosyal medya şirketi olmanın ötesinde, “site dışı perakende medya altyapısı” sağlayıcısı. Sektör gözlemcilerine göre Amazon perakende medyanın ilk bölümünü yazdıysa, Meta da ikinci aşamanın şekillenmesinde önemli bir rol oynuyor.

Perakendeciler Meta Altyapısını Kullanıyor

Doğrudan tüketiciye satış yapan markalar uzun süredir Meta platformlarını performans odaklı reklam motoru olarak kullanıyor. Advantage+ Shopping, dinamik ürün reklamları ve algoritmik optimizasyon araçları bu ekosistemin temel parçaları arasında yer alıyor.

Ancak son dönemde önemli değişim, bu altyapının artık büyük perakendeciler tarafından da kullanılmaya başlanması. Kroger, Walmart ve Best Buy gibi perakendeciler Meta ile yaptıkları iş birlikleri sayesinde kendi birinci taraf müşteri verilerini sosyal platformlarla entegre etmeye başladı.

Bu modelde perakendeciler, alışverişçi verisini sağlarken Meta; ölçek, yaratıcı reklam ortamları ve optimizasyon teknolojisini sunuyor. Böylece markalar tüketicilere yalnızca alışveriş sitesinde değil, onların zaten zaman geçirdiği sosyal ve video platformlarında ulaşabiliyor.

Sosyal Medya Keşfin Merkezi Haline Geliyor

Perakende dünyasında satın alma yolculuğu giderek değişiyor. Ürün keşfi çoğu zaman bir perakendeci sitesinde değil, sosyal medya akışında başlıyor. Araştırmalar, tüketicilerin üçte ikisinin satın alma kararlarında sosyal içeriklerin etkili olduğunu, yarısından fazlasının ise influencer önerilerini dikkate aldığını gösteriyor.

Meta platformları bu nedenle “kaydırmadan satın almaya” giden yolculukta stratejik bir noktaya yerleşiyor. Şirket son dönemde perakendecilerle veri paylaşımını artırarak ve yeni reklam araçları geliştirerek perakende medya ağlarının kendi platformları dışında da etkili olmasını hedefliyor.

Perakende Medyanın İkinci Dalgası

Sektör uzmanları perakende medyasının artık ikinci aşamaya geçtiğini belirtiyor. İlk dalga, perakendecilerin kendi sitelerinde reklam alanları oluşturarak medya gelirleri yaratmasına odaklanıyordu.

İkinci dalgada ise perakendeci verilerinin sosyal medya, video ve bağlı televizyon (CTV) gibi platformlarda etkin şekilde kullanılabilmesi öne çıkıyor. Böylece markalar tüketicilere alışveriş sürecinin çok daha erken aşamalarında ulaşabiliyor.

Bu yeni yaklaşım, sektörün farklı oyuncuları için de önemli değişimler anlamına geliyor:

• Perakendeciler için: Site dışı medya, daha geniş erişim sağlasa da platformlarla daha fazla iş birliği gerektiriyor.
• Markalar için: Sosyal ve video platformları artık sadece “üst huni” farkındalık kanalları değil; doğrudan satışa katkı sağlayan performans mecraları haline geliyor.
• Ajanslar ve teknoloji sağlayıcıları için: Ölçümleme, atıf ve ticaret verilerinin farklı platformlara yayılması yeni analiz modelleri gerektiriyor.

Ölçümleme ve Performans Yeniden Tanımlanıyor

Perakende medya site dışına taşındıkça ölçümleme konusu daha kritik hale geliyor. Geleneksel modeller çoğunlukla son tıklama dönüşümlerine odaklanırken, yeni dönemde “artımlılık” ve gerçek satış etkisi daha önemli metrikler olarak öne çıkıyor.

Uzmanlara göre önümüzdeki yıllarda başarılı perakende medya stratejileri, sosyal medya, video ve CTV platformlarında perakendeci verisini kullanarak gerçek talep yaratabilen modeller olacak.

Meta’nın bu alandaki yatırımları ise perakende medyanın geleceğine dair önemli bir ipucu sunuyor: Reklamların nerede yayınlandığından çok, verinin, etkileşimin ve performansın farklı platformlarda ne kadar sorunsuz birleştiği belirleyici olacak.

Daha fazla okumak için Perakende Medya 2.0: Meta Yeni Dönemin Altyapısını Kuruyor ziyaret edebilirsiniz.

Google, Güney Koreli gözlük üreticisi Gentle Monster’ın yaklaşık 107 milyon Euro’luk bir anlaşmayla %4 hissesini satın aldı. Birlikte, hızla gelişen akıllı gözlük pazarını geliştirmeyi hedefliyorlar.

Akıllı gözlükler için çığır açan bir gelişme mi?

Google’ın Gentle Monster ile yaratıcı bir iş birliği duyurmasından sadece bir ay sonra, teknoloji devi yenilikçi gözlük markasında hisse aldı. İki şirket birlikte 2026’da yeni bir “akıllı gözlük” serisi piyasaya sürecek: Genişletilmiş Gerçeklik (XR) gözlükleri Google’ın AI ve Android teknolojisini kullanacak.

Geçmişteki birkaç başarısız girişimden sonra, akıllı gözlükler artık bir atılım için hazır görünüyor. Facebook’un ana şirketi Meta, yakın zamanda EssilorLuxottica ile iş birliği yaparak birkaç “akıllı” Ray-Ban gözlüğü piyasaya sürdü. Hala niş bir ürün olmasına rağmen, gözlükler iyi karşılanıyor.

Google’ın Google Glass ile önceki girişimi gizlilik sorunları ve pratik olmayan bir tasarım da dahil olmak üzere çeşitli zorluklarla karşı karşıya kalmıştı. Ancak, mevcut pazar daha gelişmiş AR işlevlerinin geliştirilmesi ve çekici giyilebilir cihazlara olan talep nedeniyle daha fazla fırsat sunuyor.

Daha fazla okumak için Google, Akıllı Giyilebilir Cihazlar İçin Gentle Monster’a Yatırım Yapıyor ziyaret edebilirsiniz.

Puma müşterileri yakında Meta Quest sanal gerçeklik başlığı aracılığıyla sürükleyici bir alışveriş yapabilecek.

Puma ve Facebook’un ana şirketi Meta, 25 Eylül Çarşamba günü düzenlenen Meta Connect 2024 sanal konferansında, bu sonbaharda piyasaya sürülecek olan Meta Quest VR başlığı için WebXR 3D render API’sine dayalı iş birlikçi bir metaverse alışveriş deneyiminin önizlemesini yaptı.

Meta sözcüsü Chain Store Age’e gönderdiği e-postada “Kullanıcılar, daha görsel olan ve dinamik hikaye anlatımı sağlayan yenilikçi bir e-ticaret deneyimine kendilerini kaptırma fırsatına sahip olacaklar” dedi. “Bu yeni platform, her kaydırmanın bir ürünün rengini değiştirebilmesi ve kullanıcıların her renk yolunun etraflarındaki ortamı nasıl dönüştürdüğünü deneyimleyebilmesiyle ürünün grafik dilini genişletiyor. Her tasarım, her ürünün arkasındaki hikayeyi güçlendiren benzersiz bir atmosfer getiriyor.”

Müşteriler, Quest cihazlarının vizöründe Puma giyim ve ayakkabı ürünlerinin görsel çeşitliliği arasında gezinebilecek ve sepete ürün ekleme, ürünle ilgili daha fazla ayrıntı görme veya ürünü nasıl giyeceklerine dair tavsiyeler alma gibi işlemleri gerçekleştirmek için sanal düğmelere tıklayabilecekler.

Müşteriler ayrıca ayaklarını belirli bir noktaya yerleştirerek farklı numara ve tarzdaki ayakkabıları deneyebilecek ve giydiklerinde nasıl göründüklerini görebilecekler. 

Puma ve Meta yeni kanaldaki varlıklarını yavaş yavaş genişletiyor

Puma ve Meta, perakendecilerin bu oldukça yeni kanaldaki varlıklarını yavaş yavaş genişletmeleriyle birlikte, bu yeni kulaklık destekli metaverse ticaret teklifini piyasaya sürmeye hazırlanıyor. 

J.Crew, Lowe’s ve Wayfair gibi perakendeciler, Apple Vision Pro VR başlığı için alışveriş deneyimleri geliştirdiler ve Walmart, Meta Quest başlığını kullanarak çalışanlarını Black Friday mağaza kalabalığı gibi gerçekçi senaryolar konusunda kapsamlı bir şekilde eğitti.

Daha fazla okumak için Puma ve Meta, Meta Quest VR ile Alışveriş Deneyimini Başlatacak ziyaret edebilirsiniz.

Meta, markaların platformları üzerinden tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olacak bir dizi yeni reklam aracı tanıttı.

Meta’nın kullanıma sunduğu yeni araçlar:

• Meta, sonbaharın ilerleyen dönemlerinde reklamverenlerin, mağazalarda alışveriş yapma olasılığı en yüksek olan kişilere reklam gösterme ve kullanıcıların bir sonraki ziyaretlerini kolayca planlayabilmeleri için kullanıcıya yakın mağaza konumlarını vurgulama yeteneğini test etmeye başlayacağını söyledi;

• Tatil seyahatleri artarken, Meta, işletmelerin belirli bir konumla ilgilenen kişilere reklam göstermeleri için yeni bir yol sunarak markaların kendi şehirlerindeki veya bölgelerindeki turistlere, alışveriş yapanlara ve ziyaretçilere ulaşmalarına yardımcı oldu. Örneğin, bir kişi tatiller için bir gezi planlıyorsa ve sosyal içerikle etkileşim kuruyorsa veya o şehirde yapılacak yeni şeyler arıyorsa, mevsimsel satışları yakalamak isteyen işletmelerden reklam alabilir; 

• Reklamlarda promosyon kodlarını vurgulama yeteneği, Instagram ve Facebook kullanıcılarının indirimleri uygulamasını kolaylaştırır. Şirket ayrıca platformundaki reklamlarda promosyonları daha belirgin bir şekilde öne çıkarmanın diğer yollarını da test ediyor; bunlara “ilk satın alma” teklifleri ve kişiselleştirilmiş indirimler de dahil ve bu özelliklerden bazılarını kısa video teklifi Instagram Reels’e getiriyor;

• Hatırlatma reklamları için yeni seçenekler: Reklamverenler, kullanıcıları yaklaşan bir etkinlik, lansman veya satış hakkında bilgilendirmek için hatırlatma reklamlarını kullanabilir. Artık reklamverenler, bu kullanıcıları satın alma işlemleri yapmaları ve onlarla daha sık bağlantı kurmaları için mobil uygulamalarına yönlendirebilecekler. Bu ek bildirim seçenekleri, reklamverenlerin insanlara fırsatların ne zaman başlayacağını ve ne zaman sona ereceğini bildirerek sezonluk satışlara olan talebi artırmalarına olanak tanıyacak; ve

• İşletmeler artık Facebook Akışındaki tek bir resim veya video reklamına birden fazla açılış sayfası eklemek için site bağlantılarını kullanabilir ve bu sayede insanların en çok ilgilendikleri içeriklere daha kolay bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olabilir. Örneğin, cilt bakımı, makyaj, parfüm ve tatillere özel ürünler sunan bir güzellik şirketi artık kullanıcıların bir Facebook reklamından doğrudan kategoriye veya ürüne özel bir açılış sayfasına tıklamasına izin verebilir.

Daha fazla okumak için Meta’dan Perakendecilere Özel: Müşteri Bağlantısını Güçlendirecek Yeni Reklam Araçları! ziyaret edebilirsiniz.

Bu yıl 25 Nisan tarihinde, Bi’Sektör tarafından “Unlock” teması ile gerçekleştirilen Perakende Medya Zirvesi sona erdi. Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal’ın açılış konuşması ile başlayan zirve, Türkiye’de ilk kez bir tam gün boyunca perakende medyanın konuşulduğu etkinlik olarak da sektörde geniş yer edindi.

Perakende Medya’yı pek çok farklı bakış açısı ve başlıkla ele alan zirve, sektörel kapalı bir organizasyon olarak tüm sektör paydaşlarını bir araya getirdi. Aynı zamanda sektöre canlı olarak da yayınlanan zirve organizasyonu; pazaryerleri, markalar, perakende medya hizmet sağlayıcılar ve ajanslar gibi farklı sektörel bakış açıları ile özel olarak hazırlanarak ele alındı.

Etkinlikte gerçekleşen oturumların ve birbirinden değerli ilham veren isimlerin ardından konuşulanların başlıkları ise şöyleydi…

Privacy Sandbox: Unlocking the Potential of a More Private Internet

Perakende Medya Zirvesi’nde gündeme taşınan konulardan ilkini “Privacy Sandbox: Unlocking the Potential of a More Private Internet” oturumu ile Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı gerçekleştirdi. Çerezlerin hayatımızdan çıkması sonrası bizleri bekleyenleri özetleyen Kantarlı, Chrome’daki üçüncü taraf çerezleri kademeli olarak kaldırma kararının ise önümüzdeki yıla ertelendiğinin bilgisini izleyicilerle paylaştı.

Omnicom Media Group CDO’su Atakan Demirci’nin sorularını yanıtlayan Kantarlı, Privacy Sandbox faydalarını ve özelliklerini de detaylı olarak sektörle paylaştı.

Çerezsiz Dünyaya Tarayıcı Bağımsız Çözüm

Ardından çerezsiz dünyayı tarayıcı bağımsız olarak da değerlendirmek üzere Adform Head of Customer Success, MEA Lütfü Koçoğlu “Çerezsiz Dünyaya Tarayıcı Bağımsız Çözüm” başlıklı oturumunu gerçekleştirdi. Koçoğlu, tarayıcı bağımsız olarak çerezsiz dünya sonrası çözümleri ve bu yöndeki global beklentileri sektörle paylaştı.

Meta+Perakende Medya: Birlikte Daha Güçlü

Meta, Vertical Product & Performance Lead Ayberk Demirci, “Meta+Perakende Medya: Birlikte Daha Güçlü” oturumu ile Türkiye’de çok da bilinmeyen Meta’nın yeni perakende medya çözümleri üzerine detaylı bir aktarım yaptı. Ayrıca Meta’nın yeni dönem reklam teknolojisi olan Colloborative Ads teknolojisinden de bahseden Demirci, perakende medya yatırımları için yeni ve farklılaştırılmış reklam teknolojileri üzerine çalışmalarının devam ettiğini de ekledi.

HepsiAd ile Hedef Kitleye Ulaşmanın En Verimli Yolu

Hepsiburada, Head of HepsiAd Semih Ağalar, “HepsiAd ile Hedef Kitleye Ulaşmanın En Verimli Yolu” başlıklı oturumunda Hepsiburada’nın reklam teknolojileri üzerine öncelikle bir anlatım yaptı.

Ardından Versuni’den Digital Activation Lead Burcu Vural ve PHD Turkey’den Head of Digital Ece Özcan ile birlikte Efsane Kasım case’leri ve sonuçlarını paylaştı. On-side ads, Search ads gibi reklam kullanımlarında markalara sağladıkları faydalardan bahseden Ağalar, HepsiAd Benchmark sonuçlarını da sektörle paylaştı. HepsiAd reklam veren yatırımlarında 2022 yılında göre %400 artış yaşanmış olması oldukça çarpıcı verilerden biri oldu.

Perakende Medya ama Nasıl?

Türkiye’nin ilk perakende medya şirketi Mimeda Head of New Business, Technology & Adops Hamitcan Balcı tarafından “Perakende Medya ama Nasıl?” başlıklı oturumda Türkiye’de ve dünyada perakende medya yatırımlarının geldiği noktayı gözler önüne serdi.

Mimeda’nın self servis reklam teknolojilerinden de bahseden Balcı, Türkiye’de en fazla reklamverene erişen ve perakende medya teknolojileri pazar lideri m-link teknolojisi ve kullanımlarını da sektörle paylaştı.

Hopi ile Geleceği Şekillendiren Pazarlama Teknolojileri

“Pazarlama teknolojilerinde bugünü gelecekle şekillendiriyoruz.” diyerek sunumuna başlayan Hopi Pazarlama Direktörü Selvi Talipoğlu, 17 Milyon kişinin cebinde Hopi var diyerek müşteriler için en iyi alışveriş arkadaşı, perakendeciler için ciro artıran akıllı teknoloji platformu olduklarının altını çizdi.

Selvi Talipoğlu’nun sunumunda öne çıkan başlıklar ise şu şekilde:

• 17 milyon Hopi’linin 300 partner markasındaki alışveriş verisi, yapay zeka ve makine öğrenmesi ile zenginleştirilerek mikro segmentler yaratılabiliyor.
• Bu segmentlere yönelik yaratılan kampanyalar ve 360 iletişim planı da mikro hedeflemeli reklam teknolojileri ile iletişime taşınabiliyor.
• Partner markalarının mağaza kasaları ile olan entegrasyon sayesinde online reklamların offline dönüşümleri de ölçülerek, daha doğru ROAS hesaplamaları ile optimizasyon yaratılabiliyor.

Driving Commerce: From Discovery to Conversion

Zirvenin en renkli sunumlarından birini gerçekleştiren Bytedance,TikTok, Perakende & E-Ticaret Sektör Lideri Kübra Gümüş, Tiktok’un reklam çözümleri ve özellikle tüketiciler üzerinde yarattığı etki üzerine değindi.

Kullanıcıların %91’inin Tiktok’ta içerik inceledikten sonra harekete geçtiğini belirten Gümüş, TikTok kullanıcılarının çevrimiçi markalarla etkileşim kurma olasılığının 2,7 kat daha fazla olduğunu ve her 5 kullanıcıdan 2’sinin TikTok’ta bir ürün keşfettikten sonra ürünün satıldığı fiziksel bir yere gittiğini açıkladı.

Tiktok oturumunda öne çıkan diğer başlıklar ise şu şekilde;

• TikTok kullanıcılarının %70’i platformda yeni marka ve ürünler keşfediyor.
• Kullanıcıların %92’si TikTok’da gördükleri içeriği görüntüledikten sonra bir tür eylem gerçekleştiriyor.

Ardından Migros Media and Strategy Group Manager Gözde Karasu Öztamur ve FLO Digital and Performance Marketing Manager Emre Çelik ile bir panel gerçekleştiren Gümüş, Flo’nun Full Funnel stratejileri ve Migros’un Offline Complete Payments çalışmalarının ROAS’larını ve başarını açıkladı.

• Buna göre; TikTok’un video alışveriş reklamlarına yönelik benzersiz performans çözümü, potansiyel müşteriler ve mevcut müşteriler aracılığıyla full funnel’ın tamamında %15 daha fazla dönüşüm ve -%13 daha düşük EBM sağlar.
• FLO full-funnel yaklaşımı %14 incremental install ve %8 incremental purchase oranları elde etti.
• Migros, Ramazan ayında 29 ROAS Başarısıyla 105 Bin+ çevrimdışı ödemeyi tamamladı.

Öğle yemeği organizasyonu Cookshop ve Magnolia Shop’dan

Zirve genelinde gerçekleştirilen iki ayrı öğle yemeği organizasyonu, etkinliğin yeme içme sponsoru Cookshop ve Magnolia Shop tarafından özel olarak gerçekleştirildi. Türkiye’nin hızla büyüyen zincir restoran markası Cookshop’un zirveye özel hazırladığı menüler, sektör profesyonellerinin beğenisine sunuldu.

Liderliğe Oynayan Reklamveren’in Yolculuğu

Öğleden sonra Adform Türkiye & Mena, Genel Müdürü Cem Eroğlu’nun “Liderliğe Oynayan Reklamveren’in Yolculuğu” başlıklı sunumunda perakendecinin akıllı reklam çözümleri üzerine küresel bakış açıları ve oranlar aktarıldı.

3. parti çerezlerin ardından perakende medyanın sektöre katkıları ve Adform çözümleri ile bunun nasıl yönetilebileceği üzerine değinen Eroğlu, tarayıcı bağımsız bakış açısının da bu noktada önemini vurguladı.

Markaların Perakende Medya Ajandası

Öğleden sonraki panelinde Mimeda Head of New Business, Technology & Adops Hamitcan Balcı, Mimeda markaları ile olan kullanımlar ve case study’ler üzerine değindi. Unilever Perakende Medya Lideri Kübra Telyak ve Pepsi, Digital Data & Growth Marketing Cemre Şahin Cansever ile gerçekleştirilen panelde Unilever ve Pepsi’nin Mimeda ile birlikte gerçekleştirdikleri başarılı reklam çözümleri üzerine ilgi çekici bir anlatım yapıldı.

Perakendede Medya Teknolojileri: Markaların Yenilikçi Yolculuğu

GoWit CEO’su Emrah Adsan moderatörlüğünde, Teknosa, Head of Ecom & Marketplace Tahir Yıldız, Modanisa Head of Technology Gözde Cüvelek ve Koçtaş Digital Channels Manager Yasemin Gülle katılımı ile pazaryeri olan markaların perakende medya reklam kullanımları üzerine ufuk açıcı bir sohbet gerçekleştirildi. Teknosa ile 1 yıldır çalıştıklarını ve çok başarılı case’ler ortaya çıkardıklarının altını çizen Adsan, Koçtaş’ın perakende medya yatırımlarının geleceği ve Modanisa’nın önümüzdeki yıllarda perakende medyasının toplam gelirindeki beklenen oranları gibi oldukça ilgi çekici noktalar üzerine markalara sorularını yöneltti.

Perakende Medya Dönüşümünün Ajanslar ve Markalara Etkisi

Ardından bir başka bakış açısı, yani ajanslar ve markalarının paralel değerlendirmeleri üzerine Groupm Managing Partner Evren Gülyaşar “Perakende Medya Dönüşümünün Ajanslar ve Markalara Etkisi” başlıklı panelini gerçekleştirdi. Amazon Ads Reklam Satış Müdürü  Oğuz Vural ve Adidas Media Manager Şahin Uzunşimşek katılımı ile ajanslar perakende medyaya karşı nasıl bir bakış açısı ilerletiyor ve markalarla ne gibi kullanımlar gerçekleştiriyorlar bu detaylar üzerine sektörel bir sohbet gerçekleştirildi. Özellikle Amazon ve Adidas’ın yüksek ROAS’lı reklam kullanımları sektörün de oldukça ilgisini çekti.

Retail Media through the lens of Beauty-Tech: The Surging Landscape

Zirvenin en detaylı sunumlarından birini gerçekleştiren L’Oréal Türkiye, Kurumsal E-Ticaret Direktörü Murat Başar ve L’Oréal Türkiye, CDMO Murat Çolakoğlu, L’Oréal Türkiye’nin perakende medya yatırımlarının başlangıcı ve geldiği nokta ile ilgili bilgilendirici bir aktarım gerçekleştirdi. Ardından Hepsiburada, Amazon ve Mimeda ile gerçekleştirdikleri başarılı Best Practice’leri anlatan  ikili bu taraftaki yarışın henüz yeni başladığını ve yatırımlarının giderek artacağının altını çizdi.

Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal ve Omnicom Group CDO’su Atakan Demirci’nin kapanış konuşması ile, 2024 Perakende Medya Zirvesi bu yıl için son buldu.

Daha fazla okumak için Perakende Medya Zirvesi 2024’te Neler Konuşuldu? ziyaret edebilirsiniz.