Burberry’nin son yıllardaki mücadeleleri sır değil. Yeni bir yaratıcı direktör ve CEO atanmasına rağmen, mali durumu biraz durgun kaldı ve bu da onu olası bir devralma için savunmasız bir konumda bıraktı. Öte yandan Moncler’in onun kurtarıcısı olabileceğine dair söylentiler dolaşmaya başladı.

Miss Tweed’e göre, “büyüyen sektör dedikoduları” İtalyan lüks markasının ikonik İngiliz markası için bir teklifte bulunmanın eşiğinde olabileceğini gösteriyor. Moncler’in destekçisi LVMH’nin CEO’su Bernard Arnault’un bu hamleye “hevesli” olduğuna inanılıyor. Raporda, böyle bir devralmanın “açık hava uzman devi” kurma planlarının bir parçası olduğu öne sürülüyor.

Rapora göre Burberry hisseleri pazartesi günü %8’e kadar yükseldi, markanın düşük değerlemesi nedeniyle eylül ayında FTSE 100 endeksinden düşmesinin ardından çok ihtiyaç duyulan bir yükseliş. Ancak Moncler, çeşitli medya kuruluşlarına iddia edilen anlaşmayla ilgili “temeli olmayan söylentiler” hakkında yorum yapmayacağını söyledi.

Burberry ‘potansiyel bir devralma hedefi’ olmaya devam ediyor

Geçtiğimiz yıl boyunca, analistler Burberry’nin bir dizi hayal kırıklığı yaratan finansal rapor yayınlamasının ardından potansiyel bir devralma riski altında olduğunu ve hissedarların performansı konusunda endişelendiğini belirttiler. Lüks ürünlere olan talebin zayıflamaya devam etmesi ve eski CEO’su Jonathan Akeroyd’un Temmuz 2024’te Joshua Schulamn ile değiştirilmesiyle birlikte, hissedarların güvenini de etkiledi ve şirketin bir dönüşümü teşvik etmeyi umduğu stratejisini sorgulattı.

Bu arada Moncler, Burberry teklifi için güçlü bir talip olabilir. Şirket, Moncler CEO’su Remo Ruffini’nin şirketi ve markanın %15,8 hissesine sahip olan Ruffini Partecipazioni Holding tarafından kontrol edilen bir yatırım aracı olan Double R’de %10 hisse satın alan Fransız lüks devi LVMH’den destek aldı. Buna karşılık LVMH, Moncler’de %1,6 hisse elde etti ve önümüzdeki 18 ay içinde bunu %4’e çıkarma potansiyeline sahip.

Daha fazla okumak için Moncler, Burberry’yi Satın mı Alıyor? ziyaret edebilirsiniz.

LVMH, İtalyan lüks markası Moncler’in %10 hissesini satın alarak bu süreçte yönetim kurulunda yer aldı. Fransız lüks devi, yeni satın alımının bağımsızlığını garanti edeceğine söz veriyor.

Moncler’in “Başarısı”

LVMH, Moncler CEO’su Remo Ruffini’nin fonu Double R’nin %22 hissesini satın aldı. Bloomberg’in haberine göre bu anlaşma, Double R’nin Moncler’deki hissesini %15,8’den %18,5’e çıkarmasına da olanak tanıdı.

LVMH CEO’su Bernard Arnault, Moncler’i son yirmi yılda lüks endüstrisindeki en önemli girişimcilik başarılarından biri olarak nitelendirdi. Lüks marka yılın ilk yarısında güçlü bir performans sergiledi ve satışları %11 artışla bir milyar Euro’nun üzerine çıktı.

Daha fazla okumak için LVMH, Moncler’in Sermayesine Ortak Oldu ziyaret edebilirsiniz.

Son yıllarda pop-up konseptleri, müşterileriyle ilişkilerini artırmak isteyen markalar için önemli bir pazarlama stratejisi haline geldi. Trend, pandemi sonrası dönemde fiziksel perakendenin ‘yeniden icadı’ olarak görülebilecek şeyin bir parçası – yani hem fiziksel hem de çevrimiçi alanlarda tüketicinin yenilik taleplerine uyum.

2022’nin şimdiye kadar sunduğu en iyi pop-up konseptlerinden bazılarına göz atalım.

Bangkok’taki Hermès

Son derece sürükleyici bir pop-up’ın harika bir örneği olan Fransız moda evi Hermès, kendi spor salonu HermèsFit’i bu yılın Mart ayında Bangkok’a getirdi. Alan, müşterilerin yararlanabileceği çok çeşitli şık olanaklara sahip, ayrıca markanın imzası olan turuncu ton ve ipek carré motiflerinin etrafında toplanmıştır. Buna bir boks ringi (hatta geceleri canlı bir DJ ile dans pistine dönüşen); carré baskılı boks torbaları; bir kaya tırmanma duvarı; bir yoga odası; ve özel Hermès ağırlıklarının bulunabileceği bir kuvvet antrenmanı alanı dahil. Ayrıca marka müşterilere meyve suyu barında gevşeme ve fotoğraf kabinlerinde eğlencenin bir kısmını yakalama şansı sundu.

Seul’deki Dior

Dior, markanın Güney Kore’deki ilk pist sergisinin ardından Mayıs ayında Seul’ün popüler Seongsu-dong semtinde 7.500 metrekarelik abartılı bir pop-up kompleksi açtı. Koreli tasarım şirketi D’strict ile bir tasarım işbirliği olan Paris tarzı cam seradan ilham alan mekan, yeni sezon koleksiyonlarıyla gelişmek amacıyla üç yıl süreyle açık kalacak. Çok odalı Dior butik alanlarının yanı sıra bir kafe ve Fransız bahçesine ev sahipliği yapmaktadır. Pop-up kompleksinin, lüks moda evinin Paris kökenlerine hitap eden sürükleyici deneyimler sunan, yüksek fiziksel perakendenin gelecek neslini temsil ettiği görülebilir.

Singapur’daki Adidas X Gucci

Bu yılın Haziran ayında Singapur’daki Design Orchard’da açılışı yapılan bu yılın Adidas X Gucci retro esintili sportif koleksiyonu, her iki markanın mirasına bir saygı duruşu niteliğindeki sürekli değişen 1970’lerin etkilerini yansıtan canlı bir alanda sergilendi. Pop-up mağazada, poz vermek için mor Adidas X Gucci golf arabalarını bulabileceğiniz mağazanın dışında bulunan mini golf sahası da dahil olmak üzere birçok sosyal medyaya uygun nokta vardı. Pop-up, tüketicilerin yeni hazır giyim koleksiyonuyla, özellikle de ikonik Adidas Gazelle spor ayakkabının çok rağbet gören Gucci versiyonuyla ilgisini çekmek için kullanıldı.

Şanghay’daki Diesel

Bu yıl modada büyük bir geri dönüş yaptığı bilinen İtalyan tasarımcı markası Diesel, Ağustos ayında Şanghay’ın simgesi TX Huaihai’de şişme bir pop-up mağazası açtı. Konum, Diesel’in klasik, sinirli ‘şok edici’ ürününü şehre getirdi ve girişinde markanın imzası olan denim takımı giymiş tuhaf dev bir şişme bebek vardı. Weibo’da pop-up ve şişme bebeği 100 milyondan fazla görüntülendi ve birçok KOL ve moda fenomeni, vitrinlerin fotoğraflarını sosyal medyada paylaştı. Pop-up’ın, Diesel’in erişimini Büyük Çin’deki mevcut 56 mağaza konumunun ötesine genişletme çabalarının bir parçası olduğu kabul ediliyor.

Taipei’deki Prada Köyü

Prada, Taipei Bellavita alışveriş merkezi ‘köyünü’ bu yılın Eylül ve Ekim ayları arasında açtı. Eşsiz düzeni, müşterilerin keşfetmesi için oturduğu ve her biri farklı bir ürün seçkisi sergileyen dört pastel evin bulunduğu canlı yeşil bir çimden oluşuyordu. Sonuç, insanların Prada dünyasına adım atmasına izin veren oldukça fotojenik ve yaratıcı bir alan oldu; böylece pop-up vitrinlerin merkezinde yer alan hazır giyim Prada Galleria ve Prada Moon çantalarının arkasındaki yaratıcı vizyonu daha iyi anlıyoruz.

Jilin Songhua Lake Resort’taki Burberry

Dış giyim koleksiyonunu doğrudan yokuşlarda ihtiyacı olanlara götürmeye kendini adamış olan Burberry, Çin’deki Songhua Lake Resort’ta kısa süreli, çadır tarzı bir butik açtı. Alpler, kış atmosferi, markanın yeni lanse edilen ceketlerini sergilerken Thomas Burberry’den ilham alan kahve ve şekerlemeleri de müşterilerin beğenisine sundu.

Shibuya’daki Moncler

Bu Aralık ayında Moncler, 70. yıldönümü için yeni pop- up’ını ortaya çıkarmak adına Tokyo’nun yoğun Shibuya alışveriş bölgesinde yer alan ve yakın zamanda kapatılan bir otelin zemin katını yeniden tasarladı. Duvarları, markanın imzası olan kapitone şişme montlar gibi görünecek şekilde özenle hazırlanmıştı ve bu da lokasyonun müşteriler tarafından Moncler olarak kolayca tanınmasını sağlıyordu. Hiperfiziksel perakende tasarımlarının özelliği olan Moncler’in konsepti, Moncler Maya 7o ceketi için yaratılan dijital token sanat eserleri için bir NFT duvarı, en son kampanyayı sunan bir projeksiyon duvarı ve ayrıca 360 derecelik bir kamera açısıyla anıları yakalamanıza olanak tanıyan benzersiz bir fotoğraf kabini içeriyordu. 

Pop-up konseptleri 2022’de açık bir başarıydı: Mevcut perakende deneyimi türlerini çeşitlendirme çabalarının, özellikle yeni koleksiyonlarını piyasaya süren markalar söz konusu olduğunda, Asya pazarında oldukça etkili olduğu kanıtlandı. Hiperfiziksel alanların faydaları, canlandırıcı perakende pazarları için giderek daha fazla övülürken, gelecek yılın pop-up’lar için neler hazırladığını görmek için sabırsızlanıyoruz.

Daha fazla okumak için 2022’nin Şimdiye Kadarki En İyi Pop-Up Konseptleri ziyaret edebilirsiniz.