İsveçli hızlı moda devi H&M, 2025 mali yılının ilk çeyreğinde kârının keskin bir şekilde düştüğünü gördü. Grup, mağaza portföyünde bir “yeniden düzenleme” de dahil olmak üzere hızlı önlemler duyurdu.

H&M 40 mağazayı kapattı, daha fazlası gelecek

Ciroda %3’lük artışla 55,3 milyar İsveç kronuna (4,8 milyar avro) ulaşılmasına rağmen, H&M’in net kârı bir önceki yıla kıyasla yarı yarıya azalarak 579 milyon krona (50 milyon avro) geriledi. İşletme kârı, %51,5’ten %49,1’e düşen brüt marjın kötüleşmesi nedeniyle kısmen %42 düşerek 1,2 milyar krona (100 milyon avro) geriledi.

CEO Daniel Ervér, grubun olumsuz ‘dışsal faktörlerle‘, daha yüksek indirimlerle ve müşteri teklifine yapılan yatırımlarla uğraştığını kabul ediyor. Brüt marj da döviz etkileri nedeniyle baskı altındaydı: İsveç kronu değer kazandı ve bu da daha az elverişli bir dönüşümle sonuçlandı.

Fiziksel mağaza sayısı bir yılda 125 mağaza düşerek 4.213’e geriledi. Birinci çeyrekte grup net 40 mağaza kapattı. H&M, tüm takvim yılı boyunca, çoğunlukla Brezilya ve Paraguay gibi büyüyen pazarlarda olmak üzere seksen yeni mağaza açmayı planlıyor, 190 mağaza ise çoğunlukla yerleşik pazarlarda olmak üzere kapanacak. Birçok Monki mağazası ortadan kalkacak; bunlardan sınırlı sayıda mağaza Weekday olarak yeniden açılacak.

İkinci çeyrekte iyileşme bekleniyor

H&M’in odağı giderek daha fazla büyük amiral mağazalarına ve çevrimiçi satışlara kayıyor: cironun yaklaşık %30’u zaten çevrimiçi olarak üretiliyordu. Gruba göre, yenilenen dijital alışveriş ortamı daha fazla ülkede kullanıma sunuldu ve iyi karşılandı. Fiziksel mağazalar da yenilemelere ve teknolojik yükseltmelere sürekli yatırım yapılarak yenileniyor.

Grubun görünümü ihtiyatlı bir şekilde pozitif kalmaya devam ediyor: H&M, Mart ayında yerel para biriminde %1’lik satış büyümesi bekliyor. Şirket, ikinci çeyrekte marjlar üzerindeki olumsuz etkilerin önemli ölçüde daha küçük olacağını vurguluyor. Stratejik tedarikçilerle daha yoğun iş birliği, nihayetinde daha iyi marjlara ve daha güçlü bir müşteri teklifine yol açmalıdır.

Daha fazla okumak için Yeni Kâr Düşüşü H&M’i Daha Fazla Mağazayı Kapatmaya Zorluyor ziyaret edebilirsiniz.

İsveçli moda grubu H&M Group, Monki markalı mağazalarını kapatmaya hazırlanıyor ve böylece Weekday entegrasyon planlarının bir sonraki adımına geçiyor.

Kadın giyim markası Monki, H&M Grubu’nun çarşamba günü duyurduğu üzere gelecek yıl moda grubuna ait olan Weekday markasına entegre edilecek. Bu, H&M’in denim uzmanını “tarz ve yaratıcı ifade için nihai gençlik adresi” olarak kurma çabalarının bir sonraki aşamasını işaret ediyor.

H&M’in markası Monki, Weekday markasına entegre edilecek

Monki için bu adım, fiziksel mağazaların yanı sıra Weekday çevrimiçi mağazasına da entegrasyon anlamına geliyor. Açıklamaya göre, mevcut Monki mağazalarının “sınırlı sayıda”sı da Weekday çok markalı mağazalara dönüştürülecek. Diğer lokasyonlar kapatılacak.

H&M Group’un kendi bilgilerine göre (31 Ağustos 2024 itibariyle), Monki şu anda 15 pazarda 56 mağaza ile faaliyet göstermektedir. E-ticarette marka, 29 ülke için web mağazaları işletmektedir. Weekday ise 14 pazarda 47 mağazaya sahiptir. Ayrıca 29 bölgesel çevrimiçi web mağazası bulunmaktadır.

Monki’deki ilk işten çıkarma dalgası, H&M’in birleşme kapsamında Göteborg’daki merkezini kapatmasıyla Nisan 2023’te gerçekleşti.

Daha fazla okumak için H&M, Monki Mağazalarını Kapatacak ziyaret edebilirsiniz.

Geçen çeyrekte, İsveçli moda devi H&M‘in satışları %6 artarak 57,6 milyar İsveç Kronuna (5 milyar €’nun biraz altında) ulaştı. Satışlar yerel para birimlerinde sabit kaldığından, bu büyüme esas olarak kur etkisinden kaynaklandı. Ancak Haziran iyi başlamış gibi görünüyor.

Satışlarda acı verici karşılaştırma

H&M, hayal kırıklığı yaratan satışlar için geçen yıla göre (özellikle Avrupa’da) daha kötü hava koşullarına atıfta bulunuyor, ancak satışların artık (nihayet) Covid 19 öncesi seviyelere geri döndüğünü söylüyor H&M için “ikinci çeyrek” Mart’tan Mayıs’a kadar sürüyor. Tam ve ayrıntılı üç aylık sonuçlar 29 Haziran tarihinde açıklanacak.

H&M, Arket ve Monki’nin dahil olduğu grup için daha da zor olan, büyük rakibi Inditex’in satışlarda önemli bir artış sağlamayı başarmış olması.

Geçen çeyrekte Zara’nın sahibi olan grup, satışlarını %15 artırmayı başardı.

H&M, Haziran ayındaki iyi başlangıcını geliştirebilir ve Haziran-Ağustos döneminde (yerel para biriminde) %5’lik bir satış artışıyla sona erebilir, kısmen de Avrupa turist sayısındaki güçlü büyüme bunda etkili olacak.

Daha fazla okumak için H&M, ‘Sabit’ Satışlara Rağmen Satışlarda Pandemi Öncesi Seviyeye Geri Döndü ziyaret edebilirsiniz.

H&M Group, portföy markalarından Weekday ve Monki‘nin, genç tüketicilerin ihtiyaçlarını daha geniş bir şekilde karşılama çabalarının bir parçası olarak birleşeceğini duyurdu.

Buna ek olarak aynı zamanda şirket, düşen satışlar nedeniyle 2019’da üretimine son verilen denim markası Cheap Monday‘i yeniden canlandıracak.

Yeni gençlik destinasyonu, müşteri sinerjisinden yararlanacak

Bir basın bülteninde, üç yönlü marka şemsiyesinin, yönetim ve operasyonel maliyetlerin azaltılmasına yardımcı olmayı ve ayrıca marka deneyimlerinin geliştirilmesine daha fazla odaklanmak için kaynakları serbest bırakmayı amaçladığı belirtildi. H&M ayrıca, müşteri sinerjilerinden yararlanarak rekabetçi konumunu güçlendirmeyi hedeflediğini de söyledi.

Weekday ve Monki marka deneyimleri aynı kalmaya devam ederken, grup yeni fırsatlar keşfetmeye çalışıyor.

Bu hareket, Monki’nin İsveç’teki genel merkezinin kapatılmasını içeriyor ve bu, H&M’in yeni organizasyonda veya grubun başka bir yerinde bir rol için başvurmaları adına desteklendiğini söylediği “Monki çalışanlarını ne yazık ki etkileyecek”.

Birleşme hakkında konuşan H&M Group marka portföyü başkanı Anna Attemark, “Weekday, Monki ve Cheap Monday markalarıyla bu yeni gençlik destinasyonunda büyük bir potansiyel görüyoruz. Zamanla, daha fazla ortak dahil ederek onu nasıl daha da geliştirebileceğimizi de keşfedeceğiz,” dedi.

“Yeni organizasyonun çalışır durumda olmasını dört gözle beklerken, bunun bazı çalışanlarımız için gerektirdiği değişiklikler konusunda mütevazi kalıyoruz.”

Daha fazla okumak için H&M, Yeni Bir ‘Gençlik Destinasyonu’ Oluşturmak için Bazı Değişikliklere Gidiyor ziyaret edebilirsiniz.