Netflix, dijital yayıncılığın erken dönem lideri olmasına rağmen, Walt Disney, Universal ve Warner Bros. Discovery gibi devlerin onlarca yıldır başarıyla uyguladığı önemli bir alana merchandising, lisanslı ürünler ve canlı etkinliklere görece geç adım attı. Şirket son yıllarda, içeriklerini yalnızca ekranda tüketilen birer format olmaktan çıkarıp oyuncaklardan canlı deneyim alanlarına kadar genişleten kapsamlı bir strateji izlemeye başladı.

Neftlix’in Deneyim Odaklı Markaya Dönüşümü

Ocak ayında Netflix, Squishmallows’un üreticisi Jazwares ile ilk “master licensing” anlaşmasını yaptı. Bu iş birliği sayesinde “Stranger Things” evrenine ait figürler, oyun setleri, oyuncak araçlar, kostümler ve peluş oyuncaklar geliştirilmesi planlanıyor. Ardından şirket, Hasbro ve Mattel ile “KPop Demon Hunters” için dikkat çeken yeni lisans anlaşmalarına imza attı. Netflix ayrıca bu ay ABD’de King of Prussia, Pennsylvania’da Netflix House Philadelphia adlı ilk büyük deneyim merkezini açtı. Etkileşimli oyunlar, canlı performanslar, temalı restoranlar ve popüler dizilere özel alanlar içeren bu yapı, Aralık ayında Dallas’ta açılacak ikinci lokasyonun ve 2027’de Las Vegas’ta açılması planlanan üçüncü merkezin öncüsü olacak. Bu deneyim alanları “Bridgerton”, “Squid Game” ve “Wednesday” gibi dev yapımların popülerliğini fiziksel dünyaya taşıyor.

Netflix’in Pazarlama Direktörü Marian Lee, bu dönüşümün temelinde güçlü bir içerik kütüphanesinin bulunduğunu belirtiyor: “Gerçekten sağlam bir fikri mülkiyet tabanı olmadan tüketici ürünleri stratejisi inşa edemezsiniz. Netflix’te çalışmanın güzelliği, sürekli yeni fırsatlara yönelmeye hazır olmamız.”

Tüketici Ürünlerinden Oyunlara: Netflix Ekosisteminin Genişlemesi

Netflix’in Hollywood’daki geçmişi aslında çok yeni. Şirket yalnızca son on yılda özgün içerik üretimi konusunda ciddi bir atılım yaptı. 2012’de yayınlanan ilk orijinal dizi “Lilyhammer” oldu; asıl çıkış ise 2013’te “House of Cards” ile geldi. Bu nedenle analist Alicia Reese’e göre, tüketici ürünleri stratejisinin gelişmesi için önce organik bir hayran kitlesi oluşması gerekiyordu. Netflix, 2019’a kadar resmi bir tüketici ürünleri departmanına bile sahip değildi. 2021’e kadar ise resmi lisanslı çevrimiçi mağazası açılmamıştı. Başlangıç döneminde daha çok markalarla iş birlikleri yaparak tişört, kupa ve peluş oyuncak gibi ürünlerin tasarımını dış kaynaklardan sağlıyor, lisans gelirleri elde ediyordu. Şimdi ise markalaşmanın kontrolünü doğrudan kendi bünyesine çekiyor.

Şirket yalnızca ürün satışına odaklanmıyor; oyun ve mobil uygulama ekosistemini de büyütüyor. Fortnite ile yapılan iş birlikleri sayesinde kullanıcılar “Stranger Things”, “Squid Game”, “Wednesday” ve “KPop Demon Hunters” temalı oyun içi kostümler satın alabiliyor. Ayrıca şirketin mobil oyun koleksiyonu da orijinal yapımlarından beslenerek büyüyor.

Canlı deneyim tarafında ise Netflix son dört yılda 300 şehirde 40’tan fazla etkinlik organize etti. “Bridgerton” için düzenlenen The Queen’s Ball, dünyadaki birçok metropolde yüz binlerce hayranı bir araya getirdi. “Stranger Things” evreni üzerine kurulu deneyim alanı hâlâ Abu Dabi’de devam ediyor ve yakında Mexico City’de de açılacak. Ayrıca “Stranger Things: The First Shadow” oyunu 2023’ten bu yana Londra West End’de sahneleniyor.

Bu tümleşik strateji, şirketin yalnızca abonelik gelirlerini çeşitlendirmesini sağlamıyor; aynı zamanda hayran kitlesinin uzun aralıklarda bile içerikle bağını korumasına yardımcı oluyor. Örneğin “KPop Demon Hunters”ın devam filmine 2029’dan önce beklenmiyor ve Netflix bu boşluğu ürünler, pop-up etkinlikler ve deneyim alanlarıyla doldurmayı hedefliyor.

Netflix’in yeni stratejisi, markayı yalnızca bir içerik platformu olmaktan çıkartıp çok katmanlı bir eğlence ekosistemine dönüştürüyor. Şirketin attığı adımlar, küresel hayran kitleleriyle kurduğu bağı daha da güçlendirmeye yönelik uzun vadeli bir dönüşümün parçası olarak görülüyor.

Daha fazla okumak için Netflix’in Yeni Büyüme Stratejisi: Ürün Ortaklıkları, Etkinlikler ve Deneyim Merkezleri ziyaret edebilirsiniz.

Netflix, Emily in Paris adlı hit dizinin dördüncü sezonunu satın alınabilir hale getirmek için Google ile iş birliği yaptı. Ve Emily’nin dünyasında gerçekten yaşamak isteyen hayranlar için yayıncı, hayranların kendi Paris maceralarını yaşamalarına olanak tanıyan yeni bir dijital oyun da yayınladı.

Alışveriş yapılabilir reklamlar aracılığıyla etkinleştirilen ve bu nedenle yalnızca yayıncıların reklam destekli katmanının abonelerine sunulan izleyiciler, Emily’nin kıskanılacak moda parçalarından bazılarını ve diğer ürünleri Google’ın görsel arama aracı Google Lens’i kullanarak satın alabilecekler. İzleyiciler bir bölümü durdurduğunda görünen duraklatma reklamları, Google Lens kullanılarak tarandığında hayranları satın alınabilecek benzer öğelere yönlendirecek görseller içerecek. Google ve Netflix ayrıca Emily in Paris’i Google Shop ile bağlayan bir dizi özelleştirilmiş reklam oluşturdu.

Google, Emily in Paris’in dördüncü sezonunun isim sponsoru olmasının yanı sıra önceki üç sezona da sponsor olmuştu. Bu, Netflix’in mevcut dizi arşivinde isim sponsorluğu aldığı ilk seferdi. 

15 Ağustos’ta Emily in Paris için hayran etkinliği düzenlendi

Ortaklığı kutlamak için Google ve Netflix, Los Angeles’ın ünlü Egyptian Theatre’ında, dördüncü sezonun 15 Ağustos 2024’te yayınlanmasına denk gelen bir hayran etkinliği düzenledi. Hayranlara, dördüncü sezonun ilk üç bölümünün gösterimi, yeni Netflix Stories: Emily in Paris video oyununun bir demosu, özel fotoğraf fırsatları ve ücretsiz hediyeler sunuldu. Etkinlikte ayrıca Emily’nin en akılda kalıcı kostümlerinin sergilendiği bir etkinlik ve Savoir ofisi, Gabriel’in restoranı L’Esprit de Gigi ve Jardin du Palais Royal gibi en sevdiği Paris mekanlarının yeniden canlandırmaları da yer aldı. Lens kullanılarak hayranlara, Paris’e bir gezi kazanma şansı için sergideki kıyafetler hakkında bir dizi soru soruldu. 

Hayranlar, Netflix’in eşlik eden web sitesi Tudum’da düzenlenen bir çekilişle etkinliğe katılmak üzere seçildi. İzleyiciler, Emily’nin en yeni gardırop eklemeleri ve dizi kostüm tasarımcısı Marylin Fitoussi’nin içgörüleri hakkında bilgi edinmek ve hayran ekipmanları satın almak için istedikleri zaman Tudum’u ziyaret edebilirler.

Dizi dünyasının iddialı dünyasına adım atmak isteyenler için, hayranlar artık Netflix Stories: Emily in Paris’i de oynayabilecek. Filmde, hayallerindeki işi kabul ettikten sonra ABD’den Paris’e taşınacaklar, şehri keşfedecekler ve kendilerini bu süreçte bulacaklar.

Daha fazla okumak için Netflix ve Google, ‘Emily in Paris’teki Modayı Alışverişe Uygun Hale Getirmek için Bir Araya Geliyor ziyaret edebilirsiniz.

Netflix bir sonraki gelir akışını bulmuş olabilir: kalıcı mağazalar.

Yayın devi, Bloomberg’in haberine göre Netflix House adında fiziksel mağazalar açmayı planlıyor; ilk iki mağazanın 2025’te ABD’de piyasaya sürülmesi bekleniyor ve bunu küresel genişleme takip edecek.

Mağazalarda Netflix’in en popüler programlarından bazılarına dayalı ürünler satılacak ve ayrıca mağaza içi yemek ve canlı etkinlikler de sunulacak. Raporda, restoranın, hızlı gündelik yemeklerden üst düzey yemek seçeneklerine kadar geniş bir yelpazede seçeneklerle, yayın platformunun yiyecek temelli realite şovlarından ürünler sunacağı belirtildi.

Netflix’in Tüketici Ürünleri Başkan Yardımcısı Josh Simon, Bloomberg’e “Hayranların kendilerini filmlerimizin ve TV şovlarımızın dünyasına kaptırmayı ne kadar sevdiklerini gördük ve bunu bir sonraki aşamaya nasıl taşıyacağımız konusunda çok düşündük” dedi. 

Netflix House, Netflix’in perakende veya yeme-içme sektörüne ilk girişi olmayacak. Şirket, 2021 yılında gösterileriyle ilgili ürünler satan bir çevrimiçi ürün mağazası açtı. Ve 2022’de Netflix, ülke çapında 2.400’den fazla Walmart mağazasında mağaza içi Netflex merkezleri açacağını duyurmuştu. Mağazada popüler Nexflix programlarına, filmlere ve hediye kartlarına bağlı ürünler satılıyordu.

Buna ek olarak Bloomberg, yıllar içinde şirketin 20 şehirde yaklaşık 40 pop-up deneyimi başlattığını araştırdı. Netflix, 2022 tatili için Los Angeles’taki The Grove’da bir pop-up açtı. Ekim ayından Ocak ayı başına kadar açık olan 10.000 metrekarelik mağaza, popüler Netflix şovlarına dayanan sınırlı sayıda ürünler sattı. Ayrıca önemli Netflix karakterlerinin gerçek boyutlu versiyonlarını içeren, fotoğrafa hazır hikayeler de içeriyordu.

Daha yakın bir zamanda, Temmuz ayında Netflix, Los Angeles’ın La Brea semtinde ilk pop-up restoranını açtı. Netflix Bites olarak adlandırılan geçici mekan, Chef’s Table ve Iron Chef: Quest for an Iron Legend dahil olmak üzere kendi platformundaki şovlardan birçok tanınmış şef tarafından “yüksek bir yemek deneyimi” sundu.

Netflix Tüketici Ürünleri Başkan Yardımcısı Josh Simon, Haziran ayındaki bir basın açıklamasında şunları söyledi: “Netflix, belgesellerden yarışma programlarına kadar sevilen yemek programlarının adresi zaten. Hayranların kendilerini en sevdikleri yemek programlarına kaptırabilecekleri kişisel deneyim. Bu vizyonu hayata geçirecek ve lezzetli menülerini sergileyecek inanılmaz şeflerle işbirliği yapmaktan heyecan duyuyoruz.”

Daha fazla okumak için Netflix, Kalıcı Mağazalarla Genişleyecek: Netflix House ziyaret edebilirsiniz.

Netflix; Chef’s Table, Iron Chef, Is It Cake? ve Drink Masters programlarının şeflerinin dahil olduğu ‘Netflix Bites’ adlı ilk pop-up restaurantını açıyor.

Pop-up, 30 Haziran’da Los Angeles’taki Short Stories Hotel’de açılıyor.

Bir basın açıklamasında, “Netflix’in en uzun soluklu kurgusal olmayan dizisi Chef’s Table’ı, Is it Cake?’i veya Iron Chef: Quest for an Iron Legend’ı hiç izlediniz mi? Ekrandaki nefis yemeklerin tadına bakmak için TV’nize dalmayı dilediniz mi? Artık ilk kez, bu sınırlı süreli pop-up restoran aracılığıyla bildiğiniz ve sevdiğiniz şovlarda yer alan yemeklerin tadına bakabilirsiniz” denildi.

Menüde işbirliği yapanlar arasında Michelin yıldızlı şefler Dominque Crenn ve Curtis Stone da yer alıyor. Curtis Stone; “Hayranlara kamerada neler olup bittiğinin tadına varmalarını sağlayacak ‘ekrandan masaya’ deneyimi harika” dedi.

Netflix Bites, akış hizmetinin içeriğine bağlı ilk restoran deneyimini temsil ediyor.

Pop-up, yakın zamanda ABD şehirlerini gezen “The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience” ve “Stranger Things: The Experience” gibi şirketin diğer ‘canlı deneyimlerine’ benzetildi.

Şirketin tüketici ürünlerinden sorumlu Başkan Yardımcısı Josh Simon; “Netflix Bites ile hayranların kendilerini en sevdikleri yemek programlarına kaptırabilecekleri yüz yüze bir deneyim yaratıyoruz” dedi.

Eski bir Nike Başkan Yardımcısı olan Josh Simon, aynı zamanda ticari ürünlerle ilgili Netflix içeriğinden para kazanıyor. Platformun orijinal içeriğine bağlı ürünlerin satıldığı Netflix Hub mağaza içi mağazaları, Walmart.com’da da bulunan ürünlerle birlikte 2.400’den fazla Walmart mağazasında açıldı. Geçtiğimiz ekim ayında şirket, fiziksel mekanda faaliyet gösteren ilk çok başlıklı lokasyonunu kutlamak için Los Angeles’taki The Grove alışveriş kompleksinde 10.000 metrekarelik bir pop-up açtı.

En başarılı film veya TV temalı restoran, 1994 yapımı Forrest Gump filminden ilham alan ve dünya çapında 30’dan fazla lokasyonda faaliyet gösteren Bubba Gump Shrimp Company‘dir. Ancak artık temalı barlar ve restoranlar oldukça yaygın hale geldi. People dergisi geçtiğimiz günlerde Golden Girls, Top Gun, Star Wars, Breaking Bad, Seinfeld ve Lord Of The Rings’i kutlayanlar da dahil olmak üzere bir dizi popüler kültür temalı restoranın profilini çıkardı.

Daha fazla okumak için Netflix ‘Ekrandan Masaya’ Pop-Up Deneyiminin Ardındakiler ziyaret edebilirsiniz.

Netflix’in yaptığı duyuruya göre, spor perakendecisi, hizmetlerine Nike Training Club antrenmanlarını ekliyor.

“Kickstart Fitness with the Basics” (13 bölüm), “Two Weeks to a Stronger Core” (7 bölüm), “Fall in Love with Vinyasa” (6 bölüm), “HIT & Strength with Tara” (14 bölüm), “Feel-Good Fitness” (6 bölüm) 30 Aralık’tan itibaren kullanıma sunulacak. Önümüzdeki yıl boyunca ek kurslar ise eklenerek artırılacak.

Koleksiyonun tamamı 90’dan fazla Nike Training Club antrenmanı içerecek.

Netflix ve Nike işbirliği devam edecek

Her eğitim programı, Netflix’te iki bölüm halinde yayınlanan toplam 30 saatin üzerinde oturumdan oluşan birden çok bölüm içeriyor. Programlar, farklı fitness seviyelerine hizmet eden çeşitli egzersiz türleri, uzunlukları ve yoğunlukları genelinde seçeneklerle 10 dilde tüm Netflix planlarında sunuluyor. Yeni girişimde 12’den fazla Nike spor eğitmeni yer alacak. Katalog Netflix’te yayınlanırken, yayın üzerinde özel bir Nike koleksiyonu sekmesiyle vurgulanacak.

Bu çalışma Nike için, şirketin etkileşimli içerikle yaptığı deneme sürümüne çok benzeyen Netflix için bir tür deney diyor. Marka bu şekilde 2012’deki lansmanından bu yana popülaritesi büyük ölçüde artan Peloton ile potansiyel olarak aynı yolu izlemeyi umuyor.

Peloton’un canlı yayınlanan ve önceden kaydedilmiş dersleri son yıllarda oldukça ilgi gördü ve ses getirdi.

Nike’ın Netflix ile olan ilişkisinin geleceği büyük ölçüde antrenman programlarının önümüzdeki yıl boyunca platformda ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olacak. Üyelerin TV ekranlarında Nike ile ne kadar aktif olduklarına bağlı olarak Netflix ve Nike’ın ilişkilerini genişletme olasılığı var.

Daha fazla okumak için Netflix ve Nike, ‘Training Club Workout’ ile İşbirliği Yaptı ziyaret edebilirsiniz.