Bazı fiziksel Ikea mağazasındaki müşteriler, Roblox’taki “Welcome to Bloxburg” deneyimi içinde sanal ürünler edinmek için QR kodunu kullanabilecekler

İsveç ve Avustralya’daki Roblox kullanıcıları, Ikea’nın ev mobilyalarının dijital versiyonları için yeni sanal ortamları test ettiği “Welcome to Bloxburg” adlı deneyimi görecekler.

Roblox’un pilot uygulaması kapsamında, 22 Ocak’tan 5 Şubat’a kadar kullanıcılara çevrimiçi platform içindeki bir Ikea pop-up mağazası aracılığıyla ürünler sunulacak. Pop-up mağaza, Roblox tabanlı Şık Mobilya Mağazası’nda görünecek ve erişim, ilgili ürün kütüphanesi üzerinden de sağlanabilecek.

Digital Commerce 360’ın yıllık e-ticaret satışlarına göre bölgedeki en büyük çevrimiçi perakendecileri sıraladığı Avrupa Veritabanı’nda Ikea 6. sırada yer alıyor. Digital Commerce 360, Ikea’yı Ev Eşyaları ve Ev Dekorasyonu perakendecisi olarak sınıflandırıyor.

Ikea neden Roblox kullanıyor?

Sonuç olarak, Ikea, Roblox pilot uygulamasını, kullanıcıların sanal ürünlerini nasıl deneyimlediklerini ve platformda bunlarla nasıl etkileşim kurduklarını görmek için kullanmayı planlıyor. Şirket, deneyi “müşteri etkileşimini ve öğrenilenleri değerlendirmek için küçük ölçekli bir test” olarak adlandırdı. Ayrıca, sanal ürünlerinin Roblox kullanıcılarının deneyimleri üzerindeki etkisini de değerlendirmek istiyor.

Bu arada, Ikea’nın Avustralya ve İsveç’teki fiziksel mağazaları, alışveriş yapanların kullanımına QR kodları sunacak. Bu kodlar, kullanıcıların ek ürünlerin kilidini açmasını sağlayacak. Perakendeci, gerçek dünyadaki mekanlarında keşfetmeyi teşvik etmek için kodları gizlemeyi planlıyor.

Ikea Perakende’de ev mobilyası yönlendirme lideri Sara Vestberg, “En sevilen Ikea ürünlerimizden bazılarını bu dijital alana getirmekten mutluluk duyuyoruz,” dedi. “İnsanların yaratacağı ev mobilyası fikirlerini ve ürünlerimizin dijital yaşamlarında nasıl yer bulacağını merakla bekliyoruz.”

IKEA’nın öğrenmeyi umduğu şey

Ikea Perakende’nin dijital işlerden sorumlu başkanı Parag Parekh, yayınlanan bir açıklamada, “Bu pilot proje büyük ölçüde öğrenme ve keşfetme üzerine kurulu,” dedi. “Bunu, dijital ortamların Ikea deneyimini nasıl zenginleştirebileceğini daha iyi anlamak ve aynı zamanda değerlerimize ve müşterilerimizin bizden beklentilerine sadık kalmak için kullanıyoruz.”

Bu pilot proje, Ikea’nın yeni fikirleri test etmeye yönelik daha geniş kapsamlı çalışmalarının bir parçasıdır. Bu sayede şirket, müşterilerinin nasıl davrandığını ve ne beklediklerini daha iyi anlamayı umuyor. Şirket, edinilen dersleri gelecekteki kararlarına uygulamayı planlıyor.  

Roblox ile başka hangi perakendeciler işbirliği yaptı?

Ikea, Roblox deneyimlerini test eden tek büyük perakende markası değil. Örnek olarak, Walmart, Roblox’un Robux para birimini kullanan sanal eşya ve işlemlerin değişimini desteklemek için Walmart Discover uygulamasını Roblox’ta tasarladı.

Sağlık ve Güzellik kategorisinde, elf Beauty, Walmart’ın oradaki ticaret çözümünü kullanarak Roblox ile de iş birliği yaptı. Aralık 2025’te elf, “Glow Up!” adlı bir Roblox içi makyaj oyunu piyasaya sürdü.

Daha fazla okumak için IKEA’dan Oyun İçinde Alışveriş Testi: Roblox’ta Pop-Up Mağaza ziyaret edebilirsiniz.

Moda endüstrisindeki teknolojik gelişmeler ile geleneksel yaratıcı süreçler arasındaki karmaşık etkileşimi bir an için unutun ve Mango’nun yapay zeka tarafından oluşturulan ilk kampanyasına bir göz atın.

İspanyol moda devi, yapay zekanın moda imajını homojenleştirebileceği yönündeki endişeleri bir kenara bırakarak, yeni gençlik koleksiyonu için yapay zeka tarafından oluşturulan bir kampanya duyurdu.

Mango’nun Baş Bilgi Teknolojileri Sorumlusu Jordi Alex, bir açıklamada, “Bu girişim, moda dünyasında inovasyona olan sürekli bağlılığımızı yansıtıyor” dedi. “Yapay zeka, çalışanlarımızın yeteneklerini genişletmek için yardımcı pilot görevi görmesi gereken harika fırsatlara sahip teknolojik bir devrimdir“ diye ekledi.

Mango, Mango Teen’in tasarımı, sanatı ve stili, veri seti ve AI model eğitimi ve fotoğraf stüdyosu gibi çeşitli dahili ekiplerin kampanyanın geliştirilmesinde iş birliği yaptığını söyledi. Ancak AI modelleriyle ilgili etik hususlar var çünkü çeşitli veri setlerinde bulunan önyargıları sürdürebilir ve potansiyel olarak gerçekçi olmayan güzellik standartlarını veya çeşitlilik eksikliğini güçlendirebilir.

Mango yapay zeka kullanımını açıklasa da bazı tüketiciler, yapay zeka tarafından üretilen kampanya görselleriyle geleneksel kampanya görselleri arasında kolayca ayrım yapamadıkları için kafaları karışık olabilir.

Teknolojinin erken benimseyicisi Mango

Ancak ilginç olan, Mango’nun 2018’den beri operasyonlarına yapay zekayı entegre ediyor olması. Yeni teknolojilerin erken benimseyenlerinden biri olan Mango, değer zincirinin çeşitli yönlerinde on beşten fazla yapay zeka destekli platform geliştirmeye başladığını söyledi. Bu yenilikler fiyatlandırma stratejilerinden kişiselleştirilmiş müşteri deneyimlerine kadar uzanıyor ve şirketin moda endüstrisindeki teknolojik ilerlemeye olan bağlılığını sergiliyor.

Mango’nun en dikkat çekici AI uygulamalarından biri, çalışanların ve ortakların ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış dahili bir konuşma platformudur. Bu sistem muhtemelen iletişimi kolaylaştırır ve organizasyon içindeki operasyonel verimliliği artırır. Ayrıca şirket, tasarım ve ürün ekipleri için bir ilham kaynağı görevi gören bir görüntü oluşturma AI platformu tanıttı. Bu araç, baskıların, kumaşların ve giysilerin yaratılmasına yardımcı olurken aynı zamanda vitrin düzenlemeleri, mimari ve iç tasarım için fikirler sunarak işletmenin birçok yönünde yaratıcılığı ve yeniliği teşvik eder.

Mango, hem e-ticaret platformu mango.com’da hem de fiziksel perakende ağı genelinde fiyatlandırma politikalarını optimize etmek için yapay zekayı da kullanmıştır. Ayrıca şirket, Shein ve Temu’nun oyun kitabından bir sayfa alarak müşterilerine ürün önerilerinde bulunarak veri analitiği stratejilerini kullanmaktadır; bu önerilerin kişiselleştirilmiş önerilerle alışveriş deneyimini geliştirdiğini, ancak aynı zamanda satış ve stok seviyesi optimizasyonunun da temel itici gücü olduğunu belirtmektedir.

Mango, bu yılın ocak ayında günlük 70 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip sürükleyici dijital platform Roblox aracılığıyla metaverse’e katıldı. Şirket, kullanıcıların avatarları için Mango Teen kıyafetlerinin ve aksesuarlarının dijital versiyonlarını satın alabilmelerini sağlayan Outfit Alışveriş Merkezi’ndeki ilk sanal mağazasını Roblox’ta açtı. Dijital çabalarından elde ettiği gelir açıklanmadı.

Daha fazla okumak için Mango, İlk Yapay Zeka Destekli Kampanyasını Başlattı ziyaret edebilirsiniz.

Gerçekliği sanal oyun dünyasıyla birleştiren yenilikçi bir hamleyle IKEA, sınırlı sayıda Roblox oyuncusuna “Meslektaş Oyunu” adı verilen sanal mağaza deneyiminde çalışmaları için saat başına 13,15 £ veya 14,80 € ödeyeceğini duyurdu. Bu benzersiz oyun içi deneyim 24 Haziran’da başlayacak ve oyunculara dijital ortamda IKEA’nın kariyer felsefesiyle etkileşime geçme şansı sunacak.

Sanal mağaza, oyuncuların “ev döşeme hayallerini yaşamalarına” olanak tanıyor ve bu oyunculardan 10’una aslında oyun içinde sanal olarak çalışmaları için ödeme yapılacak. Bu roller için başvurular 3 Haziran 2024’te başladı ve 16 Haziran’a kadar kabul edilecek. Başvuru sahiplerinin en az 18 yaşında olması ve Birleşik Krallık veya İrlanda’da ikamet etmesi gerekiyor. Başvuru süreci bir anketi, güncellenmiş bir CV’yi ve isteğe bağlı bir video gönderimini içeriyor. Seçilen adaylar, 14 Haziran ile 18 Haziran tarihleri arasında sanal mülakatlara tabi tutulacak. Başarılı başvuru sahiplerine, gerçek hayattaki bir IKEA çalışanının saat ücretine eşdeğer bir ücret ödenecek.

Oyun, oyuncuların IKEA’nın ünlü yemeklerini sunmak için İsveç Gıda Pazarı ve Bistro’yu ziyaret etmek de dahil olmak üzere IKEA sanal dünyasını keşfedebilecekleri sürükleyici bir deneyim sunuyor. Ek olarak oyuncular, IKEA ürünlerini organize etmek ve onlarla etkileşime geçmek için çeşitli sanal showroomlarda gezinebilirler. Ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan özel içeriği (UGC) kazanma fırsatları da olacak.

Ikea’nın dijital eğlenceyi entegre girişimi

Bu dijital girişim, IKEA’nın dijital eğlenceyi entegre etmeye yönelik ilk girişimini temsil ediyor ve ücretli işi bir video oyununa dahil etme konusunda henüz tam olarak keşfedilmemiş bir olasılık ekliyor.

IKEA’nın ülke ve kültür müdürü Darren Taylor, bu girişimin IKEA’nın esneklik ve büyümeyi vurgulayan kendine özgü kariyer felsefesini sergilediğini vurguladı. “Kariyerleri nasıl farklı şekilde yaptığımızı göstermek ve benzersiz kariyer felsefemizi hayata geçirmek için Roblox’ta ücretli çalışmayı başlatan ilk marka olmaktan heyecan duyuyoruz” dedi. “IKEA’da kariyer gelişimi için belirlenmiş bir yol yoktur. Çalışma arkadaşlarımız hem oyunda hem de gerçek dünyada rol değiştirebilir, departman değiştirebilir ve istedikleri yönde büyüyebilirler. IKEA’da öğrenmenin ve büyümenin birçok yolu var ve Roblox’taki IKEA’nın amacı da bu.”

Resmi Roblox İlham sayfasında diğer marka işbirlikleri sergileniyor. Paramount, NHL ve H&M halihazırda sürükleyici Roblox deneyimleri gerçekleştiren kuruluşlar arasında yer alıyor. Shipt ayrıca okula dönüş alışverişinde oynanan bir yarış macerası yaratmak için Roblox ile ortaklık kurdu.

Ayrıca, son üç yılda Roblox, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağını hedefleyen moda markaları için önemli bir platform haline geldi. Gucci, Givenchy ve Tommy Hilfiger gibi markalar, Roblox’ta günlük 70 milyondan fazla kullanıcıyla etkileşim kuran sanal dünyalar yarattı. 2019’da kurulan Stockholm merkezli bir oyun stüdyosu olan The Gang, Roblox’ta bu marka deneyimlerinin geliştirilmesinde etkili oldu. Gucci x Vans ve Givenchy Beauty’nin kış dünyası gibi popüler sanal dünyaları tasarladı. The Gang’in yaklaşımı, Roblox izleyicisini daha iyi anlamak için kendi oyunlarını oluşturmayı ve bu bilgileri marka projelerine uygulamayı içeriyor.

Başlangıçta The Gang, Roblox platformunu anlamada zorluklarla karşılaştı, ancak stüdyo, yaklaşımını geliştirmek için Roblox ile yakın iş birliği yaparak adapte oldu. Çabaları sonuç verdi ve onu kârlı ve hızla büyüyen bir şirket haline getirdi. Dikkate değer projeler arasında 100 milyondan fazla ziyaretçi çeken Vans World ve 45 milyon ziyaret alan futbolcu Jack Grealish’in yer aldığı Gucci Town yer alıyor.

Roblox giderek yalnızca PR için değil, oyunlaştırılmış, etkileşimli marka deneyimleri için bir platform olarak görülüyor. Markalar, ürün tasarımlarını sanal ortamlarda milyonlarca kullanıcıyla test ederek değerli içgörüler elde edebiliyor. Ekip ayrıca Fortnite gibi diğer platformları da keşfetmeye başladı ve markalı dijital giysiler geliştirmek için Roblox’un kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yaratıcılarıyla işbirliği yapmayı planlıyor.

Daha fazla okumak için IKEA, Roblox ile Perakende Deneyiminde Devrim Yarattı mı? ziyaret edebilirsiniz.

GWI Trendler Müdürü Matt Smith’e göre Alfa Kuşağı, 2025 yılına kadar 2 milyar insana ulaşmaya hazırlanıyor ve bu da onu tarihin en büyük nesli haline getiriyor. Ancak pandeminin başlangıcından bu yana hane halkı karar alma süreçlerinde oynadıkları artan rol göz önüne alındığında, bu tüketici tabanının etkisi zaten önemli.

“Aileler aynı çatı altında daha fazla zaman geçirdi ve sonuçta hane halkı karar alma süreci daha demokratik hale geldi. Ebeveynleriyle birlikte yedikleri yiyecekler ve satın aldıkları oyuncaklar konusunda ortak kararlar aldıklarını söyleyen 8-11 yaş arası çocukların sayısı 2021’den bu yana arttı. ‘Rahatsız edici güç’ hiç bu kadar yüksek olmamıştı.”

Alfa Kuşağı aynı zamanda kendi kişisel servetlerini de inşa ediyor, bu da onlara daha fazla isteğe bağlı harcama olanağı sağlıyor. GWI, seçili pazarlarda internetten alışveriş yapan gençlerin (12-15 yaş arası) sayısının 2021’den bu yana %20 arttığını buldu.

Markalar ve perakendeciler için bu, yeni müşteriler kazanmak ve erişimlerini yüksek kârlı bir kitleye genişletmek için önemli bir fırsat yaratıyor. Ancak başarılı olmak için Alfa Kuşağı’nın benzersiz davranışlarını ve tercihlerini anlamaları gerekiyor. Retail TouchPoints’in son Tüketici Analizi Raporu, Smith’in yanı sıra McCrindle, MG2 ve Razorfish’ten uzmanların bu nüansları analiz etmelerini ve satıcıların mevcut ve gelecekteki müşteri etkileşimi stratejilerini nasıl bilgilendirebileceklerini analiz etmelerini sağladı.

Çıkarım 1: Alfa Kuşağı’nın Oyunun Gücünden Yararlanın

Razorfish’in araştırmasına göre, Alfa Kuşağı tüketicilerinin oyun oynamayı bir kendini ifade etme biçimi olarak görme olasılığı Z Kuşağı’na kıyasla 2 kat daha fazla. Sonuç olarak, oyun platformları ve daha genel anlamda oyunlaştırma stratejileri ve etkileşimi daha özgün ve anlamlı bir şekilde teşvik edebilir.

Sosyal analist, demograf ve McCrindle’ın kurucusu Mark McCrindle, Retail TouchPoints ile yaptığı röportajda “[Bu tüketicilerin] büyük oranda çocuk ve gençlerden oluştuğunu, dolayısıyla oyunun çok önemli olduğunu unutmayın” dedi.

McCrindle, oynama arzusunu besleyen beş temel davranışı ve taktiksel unsuru özetledi:

Macera ve deneyim;

Sosyal etkileşim ve katılım;

Spor, rekabet, başarı veya beceri yoluyla ortaya çıkan zorluklar;

Yaratılış, ister sanat, ister tasarım, ister bir şey inşa etmek olsun; Ve

Öğeleri toplamak veya değiştirmek.

Roblox, büyük ölçüde sosyal etkileşimi, keşifleri ve zorlukları birleştirdiğinden dolayı bu tür oyunlar için güçlü bir araç haline geldi. Claire’s, E.l.f. gibi markalar Beauty ve Forever 21 ayrıca Roblox’ta, Alfa Kuşağı’nın dijital kişilikleri ile gerçek hayattaki davranışları arasında bağlantı oluşturan ürün keşfi ve avatar özelleştirmeyi bir araya getirecek oyun alanları tasarladı. 

Claire’s Başkan Yardımcısı ve Pazarlama Direktörü Kristin Patrick, Alfa Kuşağı katılım stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline gelen ShimmerVille deneyiminin lansmanını duyuran bir açıklamada, “Claire’s’in uzun süredir devam eden bir geçmişi ve gelişen kültüre tutkusu var” diyor.

“Tüketicilerimiz fiziksel ve dijital alanların kesişiminde oturuyor ve Roblox’ta bir ayak izi yaratarak ve bu dünyalar arasında köprü kurarak topluluğu, marka sevgisini ve işimizi yönlendirmek için benzersiz bir ‘fijital’ deneyim yaratıyoruz. Her zaman kendimizi ifade etmekten yana olduk ve yenilik yapma ve gelişme yollarımızı yeniden tasarlayarak marka amacımızı tamamen yeni bir şekilde kutluyoruz.”

Çıkarım 2: Etki Kaynaklarını Anlayın

Alfa Kuşağı’nın (çoğunlukla Y kuşağından olan) ebeveynleri sosyal medyaya ve daha geniş internete erken erişime sahipti. Ancak sahip olmadıkları şey, erişimlerinden para kazanan ve hedef kitleleri üzerindeki nüfuzlarını artıran sosyal medya yaratıcılarına ve profesyonel fenomenlere gerçek zamanlı erişimdi. Sonuç olarak bu ebeveynler, Alfa Kuşağı bu içeriği tüketip akranlarıyla paylaşsa bile bu içeriğin ticari etkisini tam olarak ölçemiyor.

Ve Alfa Kuşağı içerik takıntılıdır: Razorfish’e göre Alfa Kuşağı’nın %51’inden fazlası markalar hakkında YouTube videoları aracılığıyla bilgi sahibi oluyor. GWI ayrıca Alfa Kuşağı’nın sosyal medyayı çoğunlukla komik gönderiler (%61) ve capsler (%46) bulmak için kullanırken, aynı zamanda internette neyin trend olduğunu ve tartışıldığını da (%42) görmek istediklerini buldu.

Drunk Elephant ve Stanley gibi markalar bu “fenomen etkiyi” ilk elden deneyimlediler ve diğer markalar, eğitime ve keşfe ilham vermek için markayla alakalı içeriği nasıl oluşturup yeniden paylaşabileceklerini keşfetmek için bu örnek olay incelemelerini kullanabilir.

Sonuçta Alfa Kuşağı sadece tüketici değil; Gonzalez, sosyal medyanın gücü sayesinde aynı zamanda eğitimci olduklarını da belirtti. “Nesiller arası etkiyi düşündüğümüzde, ebeveynler üzerindeki etkileri daha da önemli olacak. Trendleri bizden önce biliyorlar. Stanley fenomeni bunun harika bir örneğidir.”

Çıkarım 3: Kapsayıcı Teknoloji Kullanımlarını Benimseyin

Elbette, Alfa Kuşağı dijital olarak güçlendirilmiş bir grup; onlara bir nedenden dolayı “iPad çocukları” deniyor.

Razorfish Başkanı Dani Mariano, Retail TouchPoints ile yaptığı röportajda şunları söylüyor: “Alfa Kuşağı’nın dikkate değer bir özelliği, teknolojiye bağımlılıktan ziyade teknolojiyle güçlenmeleridir. Birçok Alfa, çok genç yaşlardan beri dijital cihazlara sahip ve uzun süreli kullanım, ekranlarla ilgili yeniliği azalttı. Z kuşağından farklı olarak Alfalar, pandemi sırasındaki çevrimiçi öğrenmenin getirdiği zorunluluktan dolayı kişisel cihazlara hayatlarının çok daha erken bir aşamasında sahip oldular. Altı yaşına geldiklerinde çoğunluğunun zaten bir tableti var ve 10 yaşına geldiklerinde çoğunun kendi akıllı telefonu var.”

Ancak birkaç yılı teknolojiyle yüksek düzeyde bağlantılı olarak geçirdikleri ve uzaktan eğitimi öğrenmek zorunda kaldıkları için artık akıl sağlığına ve teknolojiyi bilinçli kullanmaya öncelik veriyorlar. Aslında, Razorfish araştırmasına göre, Alfa Kuşağı tüketicilerinin %94’ü zihinsel sağlıklarını yönetmek ve dijital dünyayla bağlantılarını kesmek için açık hava etkinliklerini, egzersiz yapmayı veya teknoloji kullanımını azaltmayı tercih ediyor.

Markalar çok kanallı stratejilerini oluştururken bu araştırmayı dikkate almalıdır. Bu tüketiciler içerik tüketmek ve marka ve ürünleri keşfetmek için oyun platformlarını, sosyal ağları ve diğer uygulamaları kullanırken, yine de mağazalarda ve topluluk etkinliklerinde fiziksel deneyimler arıyorlar.

Daha fazla okumak için Perakendede Alfa Kuşağı’nın Sevdiği Deneyimler Yaratmanın 3 Anahtarı ziyaret edebilirsiniz.

Mango, Roblox’a girerek dijital yeniliğe olan bağlılığını güçlendiriyor. Peki özellikle son dönemlerde konuşulma sıklığının oldukça azaldığı metaverse evreni için bu geç bir yatırım mı?

Şirket, Roblox’taki Outfit Alışveriş Merkezi’nde kullanıcıların avatarları için Mango Teen dijital kıyafetlerini ve ürünlerini satın alabilecekleri sanal mağazanın açılışını yaptı. Dijital iş ortağı BrandNewVerse ile birlikte çalışan Mango, Roblox’taki bir Akdeniz adasında yer alan gerçekçi bir alışveriş merkezi olan Outfit Alışveriş Merkezi‘nin önemli bir işbirlikçisi oluyor.

Bu hamle; Mango’nun fiziksel, dijital ve sanal alanlarda farklı deneyimler, ürünler ve hizmetler sunma arzusunu yansıtıyor. Mango mağazası sanal ürünler satıyor ve sergiliyor, aynı zamanda Roblox kullanıcıları için Mango’nun New Med tasarım konseptine uygun Akdeniz estetiğine sahip etkileşimli bir alan olarak da hizmet veriyor. Kullanıcılar, fiziksel mağazalarda bulunan Mango koleksiyonlarını sanal olarak deneyebilir, Roblox Marketplace aracılığıyla ürün satın alabilir ve özel etkinlikler sırasında özel metaverse tasarımlarına erişebilir.

Mango, Roblox’a girişinin, markanın moda tutkusunu platforma taşımasına ve müşteri ihtiyaçlarını çeşitli formatlarda karşılamak için kanal ekosistemini genişletmesine olanak tanıyan bir dönüm noktası anlamına geldiğini söyledi.

Roblox’ta sanal bir merkez olan Outfit Alışveriş Merkezi, kullanıcılara mağazaları keşfetme, dijital ürünleri deneme ve satın alma ve “selfie spotu” anlarında unutulmaz alışveriş deneyimleri yakalama fırsatı sunuyor.

Mango’nun Roblox girişimi, giderek artan dijital kendini ifade etme eğilimine uyum sağlıyor ve tüketicilerin moda markalarına yönelik hem dijital hem de fiziksel dünyalarda mevcut ürünler sunma taleplerini karşılıyor. Mango, inovasyon modelinin bir parçası olarak, fiziksel ve çevrimiçi alanlardaki tekliflerini kusursuz bir şekilde birbirine bağlayan senkronize bir ekosistem yaratmayı hedefliyor.

Marka, son yıllarda fiziksel mağazalarını bağlantılı mağazalara dönüştürdü ve yenilikçi perakende deneyimlerinde ön sıralarda yer almak için metaverse gibi platformlara yöneldi.

Daha fazla okumak için Mango, Dijital Yeniliği Güçlendirdiği için Roblox’a Giriyor ziyaret edebilirsiniz.

Küresel hızlı moda perakendecisi H&M Group, müşterilerine sanal ürünler oluşturmaları ve oyun oynamaları için sürükleyici bir dijital ortam sağlıyor.

H&M, Roblox sanal oyun platformunda “H&M Loooptopia Experience”ı başlatıyor. Roblox’taki H&M Loooptopia Deneyimi, bir şehir meydanının yanı sıra birkaç alternatif Roblox dünyasında oyun oturumları içeren sürükleyici bir 3D metaverse ortamıdır.

Loooptopia Experience, H&M’in ilk metaverse denemesi değil

Bu metaverse dünyalarda, kullanıcılar mini oyunlar, stil seansları ve canlı etkileşimler gibi etkinliklere katılarak Roblox avatarları için sanal giysiler ve kıyafetler oluşturmak üzere çeşitli dijital malzemeler toplayabilirler. Ayrıca kıyafet alışverişi yapmak, özçekim yapmak veya etkileşim kurmak için arkadaşlarıyla sanal olarak işbirliği yapabilirler. Bir stili değiştirme zamanı geldiğinde, kullanıcılar eski kıyafetleri geri dönüştürerek nadir bulunan elementler kazanabilir ve dijital bir defileye katılabilir.

H&M, sanal Looptopia deneyimini Roblox’ta sunmak için metaverse stüdyosu Dubit ile ortaklık kuruyor.

“H&M giysi ve aksesuarlarını satın alan ve giyen insanlar, sanal alanlarda ve dijital dünyalarda giderek daha fazla zaman geçiriyor.” H&M America Müşteri Aktivasyon ve Pazarlama Başkanı Linda Li, “Roblox’taki H&M Loooptopia Deneyimi, şu an hem mevcut hem de yeni müşterilerimizle olmayı sevdikleri yerlerde hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak etkileşim kurmanın yeni yollarını keşfetmemize olanak tanıyor” dedi. “Önümüzdeki yıllarda, H&M bu hızla büyüyen sanal ve artırılmış gerçeklik alanını keşfetmeye devam edecek.”

“H&M’de, yeni nesil dijital yerlileri kendilerini moda yoluyla ekranda ifade etmeye teşvik etmek istiyoruz. Roblox’ta H&M Loooptopia Deneyimi, yaratıcılığı serbest bırakan ve oyuncuların Roblox’ta sanal gardıroplarını oluşturup geliştirmelerine olanak tanıyan heyecan verici yeni bir dünyadır.” H&M Metaverse Marka Deneyimi Küresel Başkanı Max Heirbaut, “Avatarları sayesinde kendilerini çok daha kendileri gibi hissedebiliyorlar“ dedi.

Perakendeciler Roblox’a yöneliyor

Roblox sürükleyici oyun platformu, perakendecilerin hem mağaza açması hem de oyunlaştırılmış sanal deneyimler sunması için en iyi metaverse ortamı olduğunu kanıtlıyor. Mevcut bir örnekte, hızlı moda perakendecisi Forever 21, Roblox’ta Shop City sanal mağazasını işletiyor; burada müşteriler, perakendecinin aksesuarlar ve giysiler dahil olmak üzere ürünlerini alıp satabiliyor, oyuncu olmayan karakterleri (NPC’ler) çalışan olarak kiralayabiliyor ve oyunlaştırılmış deneyimde “en iyi mağaza” olmaya çalışırken kendi mağazalarının her yönünü özelleştirebiliyor.

Ayrıca, Build-A-Bear Workshop kısa süre önce Roblox sanal oyun ortamında “Buil-A-Bear Tycoon” adlı bir metaverse deneyimi başlattı. Kullanıcılar oyunda ilerledikçe, daha sonra gerçek hayattaki versiyonlarında elde edebilecekleri dijital toplanabilir ayıların kilidini açabiliyorlar. Build-A-Bear ayrıca çeşitli kanalları aracılığıyla deneyim içi kullanım için özel kodlar sunuyor ve Build-A-Bear Tycoon katılımcıları Roblox’ta kullanmak üzere dijital para birimi kazanabiliyorlar.

Daha fazla okumak için H&M, ‘Loooptopia Experience’ ile Oyun Deneyimini Geliştiriyor ziyaret edebilirsiniz.

Walmart, popüler ve sürükleyici video oyun platformu Roblox’a giren en son perakendecilerden biri.

İndirim devi, iki yeni Roblox metaverse deneyimi başlatarak metaverse’de çıkış yapıyor. Walmart Land ve Walmart’ın Oyun Evreni olarak adlandırılan mekanlar, orijinal interaktif içerik ve eğlence sunuyor. Walmart Land, moda, stil, güzellik ve eğlence öğelerini doğrudan Roblox kullanıcılarına sunarken Walmart’ın Oyun Evreni, Roblox’ta sanal bir oyuncak hedefi sağlayacaktır.

Walmart Land, Roblox avatarları için sanal bir ürün mağazası veya “verch” ve çeşitli oyunlarda ve yarışmalarda kazanılabilen açılabilir jetonlar ve rozetler dahil olmak üzere çeşitli sürükleyici deneyimler sunacak. Perakendeci, Walmart Land‘i üç sanal deneyimle tanıtıyor:

• Electric Island:  Küresel müzik festivallerinden ilham alan Electric Island, etkileşimli bir piyano geçidi, bir dans yarışması, “Stranger Things” yıldızı Noah Schnapp’ın yer aldığı bir Netflix trivia deneyimi ve kullanıcıların farklı ritimleri karıştırmayı öğrenebilecekleri bir DJ kabini içeriyor.

• House of Style:  Sanal bir giyinme odası, bir “poz vuruşu” mücadelesi, büyük boy kozmetik engel parkuru ve paten pisti içeren House of Style, af94, UOMA by Sharon C, ITK by Brooklyn & Bailey, Lottie London ve Bubble dahil olmak üzere markaların dijital ürünlerini sunacak.

• Electric Fest: Ekim 2022’nin yeniliği Electric Island, Madison Beer, Kane Brown ve Yungblud gibi popüler sanatçıların performanslarını içeren bir hareket yakalama konser etkinliği olan ‘Electric Fest’i sunacak.

Walmart’ın Oyun Evreninde, Roblox kullanıcıları sanal ürünler için jeton kazanmak adına farklı sürükleyici oyuncak dünyalarını keşfedebilir veya kişisel bir ödül kasası oluşturmak, gizli kodların kilidini açmak ve daha fazlasını yapmak için sanal zorlukları tamamlayabilir. Oyun Evreni şunları içeriyor:

• Sürükleyici oyunlar: Kullanıcılar, LOL Surprise, Jurassic World, Paw Patrol, Magic Mixies ve Razor Scooter’dan ürünler ve karakterler içeren deneyimler sunan beş yeni oyunu oynayabilir.

• Ödüller: Kullanıcılar, sanal avatar ürünleri için kullanılabilecek paralar kazanmak adına sanal oyuncaklar toplama fırsatına sahip olacak. Oyuncaklar çevrenin her yerinde mevcut olacak ve bir Walmart keşif balonu, deneyim boyunca düzenli olarak oyuncakları aşağıya bırakacak.

• Sanal maceralar: Oyun Evreni, bir avatarın evrende daha hızlı seyahat etmek için kullanabileceği uçan kaykaylar gibi e-mobilite öğelerine de sahip olacak.

Walmart Roblox ortamını; geliştirme ortağı Journey ve lider yaratıcı ve medya ajansı Publicis Groupe’s Power of One Agency ile oluşturdu.

Kullanıcılar; PC, Mac, iOS, Android, Amazon cihazları, Xbox konsolları, Oculus Rift ve HTC Vive dahil olmak üzere herhangi bir metaverse uyumlu cihazda Roblox.com’daki Walmart Land deneyimine  ve Walmart’ın  Universe of Play’ine ücretsiz erişim elde edebilir.

Perakendeciler Roblox’a yöneliyor

Walmart’ın metaverse’e girişi, meşru bir perakende ticaret kanalına dönüştüğünün en son sinyali. Perakende santrali ayrıca bir metaverse ticaret platformu olarak Roblox için başka bir güven oyu da sağlıyor.

Roblox’ta promosyonlar, deneyimler ve/veya sanal vitrinler başlatan diğer perakendeciler arasında Chipotle, American Eagle, Dick’s Sporting Goods ve Pacsun bulunuyor.

Walmart US Pazarlama Direktörü William White, “Walmart Land ve Walmart’ın Oyun Evreni’nin lansmanı vasıtasıyla topluluk, içerik, eğlence ve oyunlar yaratarak büyük bir şekilde ortaya çıkıyoruz” dedi. Roblox metaverse’deki en hızlı büyüyen ve en büyük platformlardan birisi ve biz müşterilerimizin orada çok fazla zaman geçirdiğini biliyoruz. Bu nedenle, onları heyecanlandıran yeni ve yenilikçi deneyimler yaratmaya odaklanıyoruz; bu, yaşadıkları topluluklarda ve şimdi de oyun oynadıkları sanal dünyalarda zaten yaptığımız bir şey.”

Daha fazla okumak için Walmart, Gençlerin İlgisini Çekmek için Roblox’ta Yeni Bir Dönem Başlatıyor ziyaret edebilirsiniz.

Her gün milyonlarca ziyaretçiye ev sahipliği yapan, adeta Metaverse’in öncüsü sayılabilecek Roblox, büyük bir ticaret veya alışveriş merkezine dönüşebilir mi?

Öncelikle Roblox’u duymadıysanız, etrafınızdaki herhangi bir çocuktan bunu açıklamasını isteyebilirsiniz. Çünkü yetişkin nüfusun çoğu hala metaverse ve oyun dünyası kavramıyla mücadele ediyor olsa da, büyük ihtimalle çocuklar zaten o dünyayı fazlasıyla tanıyorlar.

Ancak yine de ben size Roblox’un ne olduğunu kısaca özetlemek istiyorum. Roblox dünya çapında neredeyse 15 milyondan fazla kullanının kayıtlı olduğu çevrimiçi bir oyun platformu. İlk başta oyun evreni dendiğinde aklımıza her ne kadar Pubg ve Fortnite gelse de Roblox’un onlardan ayrılan birkaç özelliği var.

Burada çocuklar -yada fark etmeksizin yetişkin kullanıcılar- kendi oyun evrenlerini tıpkı bir Lego oyunu tasarlarcasına -yaratıcılıklarının izin verdiği ölçülerde- oluşturup geliştirebiliyorlar.

Oluşturulan dijital evrenler birbiriyle bağlantıda ve etkileşim halindeki bu evrenler sürekli büyümeye devam ediyor.

Yani kısacası Roblox zekice tasarlanmış ve kullanım şekli ev sahiplerine bırakılmış bir sanal oyun evreni. Bu sayede tüm kullanıcılar sahip oldukları boş alanlara kendi istedikleri seyleri konumlandırıyor.

Oyunun içerisinde Robux adı verilen sanal bir para birimi olduğunu da hatırlatmadan geçmek istemiyorum. Bu parayı oluşturduğunuz dünyada yavaş yavaş kazanabilme şansınız olduğu gibi, banka kartınızla da satın alabilirsiniz.

Sonuç olarak Roblox’ta kendi avatarınızı tasarlayabilir, dijital etkinliklere katılabilir, sanal konserlerde arkadaşlarınızla birlikte eğlenebilir ve kendinize özgür alanlar oluşturabilirsiniz.

Bu geliştirilebilir özellikler ve sadık kullanıcılarla birlikte Roblox, 2020 sonbaharında halka arz için menkul kıymetler ve borsa komisyonuna evrak sunduğunda, her gün 31,1 milyon kişi platformdaydı ve bu kullanıcıların %54’ü 13 yaşın altındaydı.

Bu sayı yıllık %40 artışla 2021 yılında günlük ortalama 45,5 milyon kullanıcı rekoruna ulaştı.

Şimdi biraz düşünelim. Bu kadar insanı bir AVM içine doldurmayı hayal edin. Yapabilir misiniz? Veya 50 milyona yakın dinleyiciye aynı anda konser verebileceğiniz bir salon, içinde bulunduğumuz dünyada mevcut mu?  Fiziksel dünyanın sınırlarını aşan bu rakamlar bazı markaların dikkatini çekerken, bu büyük kitlenin perakende sektörüne etkisini düşünün…

Sonuç olarak Gucci, Nike ve Forever 21 gibi bir sürü marka, benzer bir alışverişçi kitlesinin dikkatini çekebilmek için Roblox evreninde bazı deneyimler yaratıyor. Ancak sorumuz şu; küçükten büyüğe diğer tüm perakendeciler de aynı yolu izlemeli ve platformda var olmalı mı? Bu durum sanal bir marka sadakati oluşturmanın tek yolu mu?

Roblox Alışveriş Evreni

Her yatırımcının bu evrene girişi hakkındaki soruları yanıtlamadan önce bilmemiz gereken bazı detaylar var. Yazının önceki bölümlerinde size Roblox’a dahil olan markalardan bahsetmiştim. Ülkemizde pek tanınmasa da Forever 21 bu markalardan biri. Kaliforniya merkezli bu hızlı moda üreticisi, kullanıcıların bir dijital mağazayı ziyaret edebilecekleri ve en iyi mağaza olmayolunda ilerlemeyi hedefledikleri “Forever 21 Shop City”yi meydana getirdi.

Bu sayede katılımcılar, mağazalarının görünümünü kişiselleştirebiliyor ve envanter stoklayıp, yazar kasayı çalıştırma, çalışanları işe alma ve müşterilere yardımcı olma gibi görevleri tamamlıyorlar.

Bir anlamda küçük bir görev oyunu gibi çalışıyor.

Hızlı moda perakendecisi Forever 21’in amacı, modayı oyunlaştırmak ve oyuncuları dijital alanlarda etkileyerek ve görünümlerini kişiselleştirerek bireyselliklerini -ayrıca özgürlüklerini- ifade etmeye teşvik etmek. Ürünler, giyim, makyaj ve aksesuar gibi aylık “metamerch” indirimleriyle kullanıcıların avatarları veya kendileri için satın alınabiliyor.

Hem dijital hem de fiziksel giysi satın alma yeteneği, müşteriler için farklı temas noktaları yaratıyor ve marka için olumlu bir marka bilinirliği oluşturmanın yanı sıra ek bir gelir akışı olma potansiyeli kazandırıyor.

Belirtmem gerekiyor ki; birçok pazarlamaya göre Roblox gibi dijital alanlara katılmak marka bilinirliği ve satışları attırma yolunda şirketlere çok yardımcı oluyor. Özellikle küçük yaşlarda kullanıcıları olan dijital evrenlerde boy göstermek, bu kullanıcıların gelecekte de aynı markanın ürününü kullanma ihtimalini arttırıyor.

Bu sayede çocuk ve genç kitlelere erken ulaşarak büyük olasılıkla henüz farkında olmayacakları markalarla yakınlık kurmaları sağlanıyor.

“On üç yaşındaki çocuklar her gün okuldan sonra alışveriş merkezinde dolaşmıyorlar… Çocuklar zamanlarını internette ve bu dijital dünyalarda geçiriyorlar.” Bu yüzden Roblox, şirketlerin metaverse tabanıyla etkileşim kurmaya başlamaları ve marka kimliklerini daha genç bir kitlenin önüne getirmeleri için güzel bir araç.

Daha fazla okumak için Roblox Dünyanın En Büyük Alışveriş Evreni Olabilir mi? ziyaret edebilirsiniz.