Subway, fast food sektöründe ofis çalışanlarını hedefleyen stratejileriyle öne çıkıyor. Markanın başarısı, yalnızca hızlı ve pratik yemek sunmakla sınırlı kalmayıp, sağlıklı beslenme trendlerini de ön planda tutmasıyla bağlantılı görünüyor.

Avrupa’da ve ABD’de Subway, özellikle büyük şehirlerdeki iş merkezlerinin yoğun olduğu bölgelerde mağazalarını konumlandırarak, ofis çalışanlarının öğle aralarında hem hızlı hem de sağlıklı bir öğün ihtiyacını karşılamayı hedefliyor. Özellikle taze sebzeler, düşük kalorili ve kişiselleştirilebilir sandviç seçenekleri, yoğun iş temposuna sahip profesyonellerin tercih sebeplerinin başında geliyor.

Subway ve Ofis Pazarlamasında Dijitalleşme

Subway’in ofis stratejisinin merkezinde dijitalleşme, kolay erişilebilirlik ve kişiselleştirilmiş deneyimler bulunuyor. ABD ve Avrupa pazarlarında marka, mobil uygulama ve self-servis kiosklarla müşterilerin hızlı sipariş vermesini sağlarken, aynı zamanda kişisel tercihleri menüye yansıtabilmelerine imkan tanıyor. Türkiye’de de benzer dijital çözümler sunulmaya başlandı ve özellikle büyükşehirlerdeki ofis çalışanları bu uygulamaları yoğun şekilde kullanıyor.

Subway Rewards gibi sadakat programları, çalışanlara özel fırsatlar sunarak markaya bağlılığı artırıyor. Ofis çalışanları, hızlı yemek arayışında olmalarına rağmen sağlıklı ve kişiselleştirilmiş seçenekler sunan markaları tercih ediyor. Bu durum, markanın özellikle beyaz yakalı çalışanlar arasında güçlü bir pozisyon elde etmesine katkı sağlıyor.

ABD’deki ofis stratejisi, marka bilinirliğini ve günlük sipariş hacmini artırıyor. New York, Chicago ve Los Angeles gibi şehirlerde Subway, ofis bölgelerinde yoğun olarak bulunuyor ve çalışanların öğle saatlerinde hızlıca yemek yemesini sağlayacak şekilde konumlandırılmış mağazalar açıyor. Avrupa’da Londra, Paris ve Berlin gibi şehirlerde ise Subway, hem ofis çalışanlarının yoğun olduğu bölgelerde hem de üniversite çevrelerinde mağazalarını konumlandırarak, geniş bir müşteri tabanı oluşturuyor. Türkiye’de ise İstanbul, Ankara ve İzmir gibi büyükşehirlerdeki iş merkezlerinin çevresinde mağazalar açılması, markanın ofis çalışanları arasında tercih edilmesini sağlıyor.

Subway’in pazarlama stratejisi, özellikle bu noktada devreye giriyor. Marka, geleneksel reklam anlayışının ötesine geçerek dijital pazarlamayı, influencer iş birliklerini ve yerel kampanyaları aktif biçimde kullanıyor. Örneğin Avrupa’da “Eat Fresh, Feel Good” kampanyasıyla sağlıklı fast food algısını güçlendiren Subway, Türkiye’de de ofis çalışanlarına özel indirim günleri ve öğle saati promosyonları düzenliyor. ABD’de ise mobil uygulama üzerinden kişiye özel öneriler sunarak, kullanıcı davranışlarını veriyle analiz ediyor ve satış stratejilerini buna göre şekillendiriyor.

Şirket ayrıca markanın küresel stratejisini yerelleştirerek uyguluyor. Türkiye’de sos kültürüne ve yerel damak zevkine uygun ürünler geliştirirken, Avrupa’da vegan ve bitkisel bazlı menülerle çevre duyarlılığına vurgu yapıyor. Böylece markanın pazarlama iletişimi, her bölgedeki tüketicinin beklentilerine uygun biçimde çeşitleniyor.

Sağlıklı Fast Food Algısı ve Tercih Sebepleri

Subway’in ofis çalışanları tarafından tercih edilmesinin bir diğer önemli nedeni, “sağlıklı fast food” algısı. ABD’de yapılan tüketici araştırmaları, ofis çalışanlarının hem hızlı hem de besleyici öğünler aradığını gösteriyor. Subway, taze sebzeler, tam buğday ekmeği ve düşük kalorili sos seçenekleriyle bu ihtiyacı karşılıyor. Avrupa ve Türkiye pazarında da benzer şekilde, sağlıklı beslenme trendi markanın tercih edilmesinde önemli bir rol oynuyor.

Özellikle Türkiye’de son yıllarda ofis çalışanlarının sağlıklı öğle yemeklerine olan ilgisi artarken, Subway bu ihtiyacı hem hızlı hem de uygun fiyatlı bir çözümle karşılıyor. Ayrıca, markanın kişiselleştirilebilir menü seçenekleri, ofis çalışanlarının farklı beslenme alışkanlıklarına hitap ediyor. Vejetaryenler, düşük kalorili beslenmeyi tercih edenler veya farklı diyet uygulayanlar, kendi zevklerine göre sandviçlerini oluşturabiliyor.

Subway’in pazarlama dili bu noktada “özgür seçim” temasını işliyor. Tüketiciye kendi menüsünü oluşturma özgürlüğü vermek, sadece bir satış taktiği değil; markanın temel değer vaadi haline gelmiş durumda. Bu strateji, hem Avrupa’da hem de ABD’de genç profesyoneller arasında güçlü bir sadakat yaratıyor. Türkiye’de ise ofis çalışanlarının yoğun iş tempolarında bile “kontrollü bir fast food deneyimi” yaşamasını sağlayarak fark yaratıyor.

Subway’in ofis pazarlamasına yönelik stratejisi; lokasyon seçimi, dijitalleşme, sağlıklı fast food anlayışı ve yenilikçi pazarlama diliyle birleşerek beyaz yakalı çalışanlar arasında güçlü bir tercih sebebi oluşturuyor. Hızlı ve kaliteli beslenmeyi kendisine prensip olarak benimsemiş kitleyi ağına çekiyor. Türkiye, Avrupa ve ABD pazarlarında Subway, yalnızca bir fast food zinciri değil, modern şehir yaşamının temposuna uyum sağlayan, sağlıklı ve kişiselleştirilebilir bir yaşam tarzı markası olarak konumlanıyor.

Daha fazla okumak için Subway’in Ofis Stratejisi: Fast Food Sektöründe Beyaz Yakalı Etkisi ziyaret edebilirsiniz.

Türkiye’nin en büyük spor salonu zincirlerinden biri olan MACFit, Polonyalı Benefit Systems’e satılıyor. 17 yılı aşkın süredir fitness sektörünün öncülerinden biri olarak faaliyet gösteren marka, Mars Spor Kulübü ve Tesisleri İşletmeciliği A.Ş.’nin tüm hisselerinin devriyle el değiştiriyor. Satış bedelinin 420 milyon dolar olduğu ve bu rakamın sürecin tamamlanmasına kadar yıllık yüzde 7 oranında güncelleneceği açıklandı.

Halihazırda Actera Group ve Esas Holding ortaklığında faaliyet gösteren MACFit, Türkiye genelinde 121 şube, 305 bin aktif üye ve 1,4 milyon dijital üyeye hizmet veriyor. 2024 yılında 112 milyon dolar ciro ve 50 milyon dolar faiz, vergi ve amortisman öncesi kâr (FAVÖK) elde eden şirket, yeni sahibi Benefit Systems ile büyümesini sürdürmeyi planlıyor.

Şirketin 2025 yılı için 26, 2026 yılı için ise 22 yeni spor salonu açmayı hedeflediği belirtiliyor. 2007 yılında kurulan MACFit, 2010’da Esas Holding ve Actera Group’un yatırımlarıyla büyüme sürecine girmişti. Benefit Systems’in devralmasıyla birlikte markanın Türkiye’deki konumunun daha da güçlenmesi bekleniyor.

Satış işlemi, Rekabet Kurumu’nun onayının ardından resmiyet kazanacak.

Daha fazla okumak için Türkiye’nin Önde Gelen Spor Zinciri MACFit’in Sahibi Değişiyor ziyaret edebilirsiniz.

Geçtiğimiz Cuma günü yayınlanan bir şirket bildirisine göre Walmart, mağazalarındaki aşılı işçiler için şirket genelindeki maske takma zorunluluğunu esnetmeye başladı.

Açıklanan duyuruya göre;

“Hemen geçerli olmak üzere, aşıları tam olan çalışanların herhangi bir Walmart veya Sam’s Club tesisinde çalışırken, eyalet veya yerel bir talimat veya yönetmelik gerektirmediği sürece maske takmaları gerekmeyecektir.”

1,6 milyon çalışanıyla birlikte ABD’deki en büyük özel işverenin bu açıklaması, Amazon‘un depo işçileriyle ilgili benzer bir kararının hemen ardından geldi.

Bildiride, aşısız çalışanların ve eczane gibi klinik ortamlarda çalışanların maske takmalarının zorunlu olmaya devam

edeceği ve aşılı çalışanların istekleri halinde maske takmaya devam edebilecekleri de belirtiliyor.

Walmart ve Aşı Politikası

Market zinciri çalışanlarının Reddit topluluğundaki bazı kullanıcılar, isteğe bağlı da olsa maske takmanın kendilerini aşı karşıtı müşterilerin hedefi haline getireceğinden endişe duyduklarını dile getirdi.

Ayrıca çalışanların çoğu, önümüzdeki haftalarda günlük sağlık taraması ve koronavirüs hastalığı için özel ücretli izinler gibi diğer iki önlemin de sona ermesiyle daha fazla endişeli.

28 Şubat’tan itibaren, California, New York ve Virginia’daki mağazalar hariç,

çalışanların vardiyalarına başlamadan önce sağlık kontrolü yapmaları gerekmeyecek.

Koronavirüs ile ilgili devamsızlıklar için ek ücretli izin sağlayan özel hüküm 31 Mart’ta sona erecek ve sonrasında standart izin politikasına geri dönecekler.

Daha fazla okumak için Walmart Maske Takma Zorunluluğunu Kaldırdı ziyaret edebilirsiniz.

Son birkaç yılda, ürün alışverişi belirgin hale geldi ve hatta bazı hizmetler çevrimiçi olarak gerçekleştirilebiliyor. Ancak sağlık hizmetleri, yüz yüze hizmet ve perakende deneyimleri için her zaman bir talep olacak. Bunlardan en göze çarpanı da sağlık hizmetleri.

Birinci basamak doktor randevuları ve tedavisi artık çevrimiçi olarak gerçekleşebiliyor ancak sonuçta hastalar sağlık hizmeti sağlayıcılarını şahsen ziyaret etmek zorunda. Bu gerçek; perakendecilerin, yatırımcıların ve ev sahiplerinin fiziksel perakendenin geleceğinin anahtarı olarak farkına vardıkları bir trend.

Sağlık Hizmetleri Perakendecileri, Fiziksel Stratejilerini Ürünlerden Hizmete Kaydırıyor

Geçen yıl, CVS yaklaşık 900 lokasyonun kapatıldığını duyurdu ve mevcut birçok tesisi birinci basamak sağlık hizmetlerine ayrılmış bir perakende konsepti olan HealthHUB’lara dönüştürecek. 

Birkaç ay önce Walgreens, birinci basamak sağlık hizmeti şirketi VillageMD’ye yaptığı yatırımı da artırdığını duyurdu. Benzer şekilde, Walmart 2019’da oyuna girdi ve o zamandan beri birinci basamak hizmetler, görüntüleme, laboratuvarlar, diş hekimliği, optometri ve danışmanlık dahil olmak üzere çeşitli hizmetler sunan Walmart Sağlık Merkezlerini genişletiyor. 

Hizmet ettikleri topluluklara daha uygun fiyatlı sağlık hizmetleri sunma çabaları, indirimli perakendeci olarak mevcut çabalarıyla paralel durumda ve markaya önemli bir değer katıyor.

Fiziksel Lokasyonlara Sahip Sağlık Hizmetleri Girişimleri

Sağlık endüstrisi büyüdükçe ve doğrudan ileri teknoloji bakımları arttıkça, yatırımcıların dikkatini çeken bir start-up akışı meydana geldi. Sektördeki birçok dijital markanın arasında, birçok fiziksel ve çok fazla kanal markası vardı. En yerleşik olanlardan biri, ülke çapında 100’den fazla lokasyona sahip bir One Medical bakım şirketi. 2020’de halka açıktı ve şu anda yaklaşık 2 milyar dolarlık bir pazar değeri var. 

Daha yakın zamanlarda, inanılmaz derecede yüksek teknolojili birinci basamak üyeliğine dayalı hizmetini genişletmek için 225 milyon dolar harcandı. Trendy ve modern bir diş kliniği, 20’den fazla lokasyona sahip ve genişlemesi için 195 milyon dolar harcadı.

Sağlığa paralel olarak hayvan sağlığı da ABD pet sanayi satışları arasında tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı ve pandemi sırasında hızlı bir şekilde büyüdü. Bond Vet, kendine ait bir teknoloji platformuyla veteriner kliniklere ilgi gösterdi. Talepteki artışın avantajından kullandı ve konumlarını genişletme planlarıyla birlikte toplam pazarı 195 milyon dolar artırdı.

Perakende ve Sağlık Kiracıları

Sektörün büyüdüğü ve hem mevcut perakendecilerin hem de yeni kurulan şirketlerin perakende alanlarını sağlık konseptleriyle doldurmaya hazır olduğu açık bir gerçek. Zemin kattaki konumlar, yoldan geçenler için reklam panoları ve hastalara kolay erişim görevi görüyor.

Ortaya çıkan gerçek, pandemiden büyük ölçüde etkilenen daha az bağımlı kiracılarla uğraşmak zorunda kalan ev sahipleri için heyecan verici bir durum. Sağlık hizmeti kiracılarıyla ilgili harika haber, emlak sahipleri ve ev sahipleri için gerekli ve daha istikrarlı olmalarıdır.

RealDeal kısa süre önce ev sahiplerinin sağlık kiracılarına yönelik arzu akışını bildirdi. Empire State Realty’nin Manhattan’daki 3.cadde’de 44.000 metrekarelik bir perakende satış alanı için tıbbi kiracıları hedeflediğinden bahsettiler. Cohen Brothers Realty, geniş perakende alanı için aynısını yapıyor ve diğer birçok ev sahibi, perakende alanlarını pazarlamak için aynı tutumda.

Fiziksel perakende, dönüşerek gerekli olmaya devam edecek. Daha fazla marka, lokasyon sayısını azalttıkça veya e-ticaret ile mağazalar arasındaki dengeyi yeniden düşündükçe perakende alanlarının kiracı karması değişmeye mahkum. Sağlık hizmeti sakinleri, daha bağımlı bir kiracı olarak bu değişimden etkilenecek. Bu nedenle, fiziksel perakendenin uzun ömürlülüğü için hayati önem taşımaya devam edecekler.

Daha fazla okumak için Sağlık Hizmetleri, Fiziksel Perakende Geleceğinin Anahtarı Olacak ziyaret edebilirsiniz.

Swire Properties ve Lujiazui Group perakende sektöründe ortak girişimler üretmeye devam ediyor. Son girişimleri ise “Taikoo Li Qiantan” adında bir Alışveriş Merkezi konsepti. Konsept, Pekin ve Chengdu’nun ardından Şanghay’da faaliyet gösterecek.

Şanghay’da Pudong bölgesinin merkezinde yer alacak olan bu yapı 120.000 metrekarelik bir alana yayılmış durumda. Açık plan ve şerit odaklı bir mimari tasarıma sahip olan bu konsept sağlıklı yaşam temalı bir yapı olmayı amaçlıyor. Geniş bir yeşil alan ve çatılara kadar uzanan şeritler bu yapıyı oldukça ilgi çekici kılıyor. Bunun yanında konseptin içinde yer alan 80 metre uzunluğundaki köprü, Huangu Nehri’nin manzarasının bu yapıdan görülmesini sağlıyor.

Yapının sağlık konseptli temasına içerisinde bulunan markalar da katkıda bulunuyor. Örneğin Louis Vuitton bu konsepte özel olarak simge olarak da kullandığı monogram dört yapraklı çiçek deseni temalı geçici bir mağaza oluşturdu. Starbucks’ın ise “daha yeşil mağaza” olarak tabir ettiği çevre dostu konsepti de bu yapı içerisinde yer alıyor.

Sağlık temalı bu konseptin içerisinde ayrıca 450 metrelik bir koşu parkuru, akıllı soyunma odaları ve açık alanları bulunuyor. Taikoo Li Qiantan bu konsepti ile 2019 MIPIM AR Gelecek Projesi Ödülü‘nde Alışveriş Merkezi kategorisinde birinci olmuştu.

Proje taş bölge ve ahşap bölge olmak üzere iki alandan oluşuyor. Bu bölgelerde yer alacak bazı ünlü markalar ise şunlar: Balenciaga, Bulgari, Cartier, Dior, Fendi, Giorgio Armani, Gucci, Hermes, Loewe, Louis Vuitton, Moncler, Prada ve Saint Laurent. Konsept bu büyük markaları bünyesinde bulundurarak büyük bir kitleye hitap etmeyi amaçlıyor.

Swire CEO’su Tim Blackburn, “Taikoo Li Qiantan, markamıza eklenen gurur verici bir proje olup en gelişmiş dijital inovasyon araçlarıyla Şanghay için heyecan verici bir sağlık yolculuğu sunuyor.” dedi.

Taikoo Li Qiantan’ın önümüzdeki yıllarda Pudong’u ünlü bir alışveriş çevresi olarak şekillendirmesine kesin gözüyle bakılıyor. Bunun yanında bu konsept ile birlikte Şanghay’ın uluslararası bir tüketim merkezi olma yolunda hızla ilerleyeceği ve küresel etkisini katlayacağı düşünülüyor.

Daha fazla okumak için Sağlık Temalı Alışveriş Merkezi Konsepti Şanghay’da Boy Gösterecek ziyaret edebilirsiniz.

İstihdam ortamı sürekli değişiyor. 19. yüzyılda tarımsal işler büyük bir rol oynamış olsa da , bugün işlerin büyük bir kısmı yönetim, satış veya ulaşım yönünde şekilleniyor. Peki iş arayanlar geleceğin en hızlı büyüyen işlerini nasıl belirleyebilirler?

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu (BLS), 2020’den 2030’a kadar toplamda %7,7’lik bir büyüme oranıyla 11,9 milyon yeni iş yaratılacağını tahmin ediyor. Ancak, bazı işlerde bu seviyenin çok üzerinde bir büyüme oranı gerçekleşiyor.

Kullanılan verilerde, koronavirüs pandemisi sebebi ile ani yükseliş gösteren iş kolları hariç tutularak yansıtılma yapılmıştır.

İşte 2020’den 2030’a kadar en hızlı büyüyen işler, yaratılacak iş sayısı ve pozisyonlar:

Rüzgar türbini servis teknisyenleri en hızlı büyüme oranına sahipken, güneş paneli kurulumcuları üçüncü sırayı alıyor. Bu hızlı büyüme evresi, yenilenebilir enerji talebinden kaynaklanmaktadır . Bununla birlikte, bu meslekler nispeten küçük meslekler olduğundan, iki rol yaklaşık 11.000 yeni işi sahası oluşturmaktadır.

Baby Boomer nüfusu yaşlandıkça ve kronik koşullar arttıkça, en hızlı büyüyen 20 işten dokuzu sağlık veya ilgili alanlardadır.

Günlük rutin sağlık hizmetlerinde yardımcı olan evde sağlık ve kişisel bakım yardımcıları, önümüzdeki on yılda bir milyonun üzerinde yeni iş yaratacak. Bu, 2020 ile 2030 arasında yaratılan tüm yeni işlerin neredeyse %10’una karşılık geliyor. Fakat ne yazık ki, bu işçiler listedeki en düşük ücretli çalışanlar.

Bilgisayar ve matematikle ilgili işlerin de yüksek büyüme göstermesi bekleniyor. Kısmen evden çalışan insan sayısındaki artış nedeniyle, BT güvenliği ve yazılım geliştirme için güçlü talepler bekleniyor.

En Hızlı Düşen 20 İş

Ekonomideki yapısal değişiklikler bazı işlerin oldukça hızlı bir şekilde azalmasına neden olacaktır. İşte istihdamın önümüzdeki on yılda en hızlı düşmesinin beklendiği işler.

En çok azalan 20 işten sekizi ofis ve idari destekte. Bu kategorinin şu anda istihdamın neredeyse %13’ünü oluşturduğu düşünüldüğünde, bu iş kayıplarında ciddi bir endişe kaynağı olabilir.

Her durumda, otomasyon muhtemelen en büyük sebebi oluşturuyor. Örneğin, sesi otomatik olarak metne dönüştüren yazılım, bu yöndeki iş gücünün bir kısmını bloke ediyor.

İstihdamın bileşimi değiştikçe, bazı işleri ortadan kaldırır ve bazılarını yaratır. Örneğin, üretim işleri azalırken, kontroller için yeni fırsatlar ortaya çıkmaya başlar.

Öte yandan artan mezun oranları ülkemizde işsizlik ivmesini tersine çeviriyor. Öyle ki yukarıdaki tablolarda artan iş taleplerine bakıldığında, yine artan üniversite mezunları ile eşleşebilen işler görebilmek oldukça zor.

Daha fazla okumak için Önümüzdeki 10 Yıl İçerisinde En Hızlı Büyümesi Beklenen 20 İş Kolu ziyaret edebilirsiniz.

Bildiğiniz üzere tüm markalar ve mağazalar şu sıralar koronavirüs önlemleri kapsamında hazırlıklarını tamamlıyorlar.

Yönelndirmeler, bilgilendirmeler, kişisel kuruyucu ekipmanlar, kurallar… Uzayıp giden listelerimiz var. Bu konuda özellikle AVM ve markaların aldıkları önlemleri daha önce sizlerle paylaşmıştık.

Bu önlemlerin yanında son birkaç gündür özellikle küresel çapta süpermarketlerin peşinde koştuğu yeni bir anlık dezenfekte makinesi bulunuyor. 12 saniye içerisinde %100 temassız olarak virüslerin %99’unu öldürdüğü söylenen bu cihaz için satış patlamaları yaşanıyor.

Koronavirüsten önce, bu tür el yıkama istasyonlarının çoğunlukla ABD’de daha yüksek hijyen standartlarına sahip sağlık tesislerinde ve gıda üretim tesislerinde kullanıldığı biliniyor.

Meritech isimli üretici firma süpermarketlerin var olan talebinden dolayı küresel çapta %200’lük bir artış yaşamış şimdiden.

Ülkemizde böyle bir standarda çıkar mıyız bilinmez fakat, bu süreçte sağlık çatısı altında daha pek çok satış patlamaları yaşanacak yenilikler göreceğimiz aşikar.

Daha fazla okumak için Süpermarketler 12 Saniyede Virüslerin %99’unu Öldüren Bu El Yıkama Makinesinin Peşinde ziyaret edebilirsiniz.