Gerçekliği sanal oyun dünyasıyla birleştiren yenilikçi bir hamleyle IKEA, sınırlı sayıda Roblox oyuncusuna “Meslektaş Oyunu” adı verilen sanal mağaza deneyiminde çalışmaları için saat başına 13,15 £ veya 14,80 € ödeyeceğini duyurdu. Bu benzersiz oyun içi deneyim 24 Haziran’da başlayacak ve oyunculara dijital ortamda IKEA’nın kariyer felsefesiyle etkileşime geçme şansı sunacak.

Sanal mağaza, oyuncuların “ev döşeme hayallerini yaşamalarına” olanak tanıyor ve bu oyunculardan 10’una aslında oyun içinde sanal olarak çalışmaları için ödeme yapılacak. Bu roller için başvurular 3 Haziran 2024’te başladı ve 16 Haziran’a kadar kabul edilecek. Başvuru sahiplerinin en az 18 yaşında olması ve Birleşik Krallık veya İrlanda’da ikamet etmesi gerekiyor. Başvuru süreci bir anketi, güncellenmiş bir CV’yi ve isteğe bağlı bir video gönderimini içeriyor. Seçilen adaylar, 14 Haziran ile 18 Haziran tarihleri arasında sanal mülakatlara tabi tutulacak. Başarılı başvuru sahiplerine, gerçek hayattaki bir IKEA çalışanının saat ücretine eşdeğer bir ücret ödenecek.

Oyun, oyuncuların IKEA’nın ünlü yemeklerini sunmak için İsveç Gıda Pazarı ve Bistro’yu ziyaret etmek de dahil olmak üzere IKEA sanal dünyasını keşfedebilecekleri sürükleyici bir deneyim sunuyor. Ek olarak oyuncular, IKEA ürünlerini organize etmek ve onlarla etkileşime geçmek için çeşitli sanal showroomlarda gezinebilirler. Ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan özel içeriği (UGC) kazanma fırsatları da olacak.

Ikea’nın dijital eğlenceyi entegre girişimi

Bu dijital girişim, IKEA’nın dijital eğlenceyi entegre etmeye yönelik ilk girişimini temsil ediyor ve ücretli işi bir video oyununa dahil etme konusunda henüz tam olarak keşfedilmemiş bir olasılık ekliyor.

IKEA’nın ülke ve kültür müdürü Darren Taylor, bu girişimin IKEA’nın esneklik ve büyümeyi vurgulayan kendine özgü kariyer felsefesini sergilediğini vurguladı. “Kariyerleri nasıl farklı şekilde yaptığımızı göstermek ve benzersiz kariyer felsefemizi hayata geçirmek için Roblox’ta ücretli çalışmayı başlatan ilk marka olmaktan heyecan duyuyoruz” dedi. “IKEA’da kariyer gelişimi için belirlenmiş bir yol yoktur. Çalışma arkadaşlarımız hem oyunda hem de gerçek dünyada rol değiştirebilir, departman değiştirebilir ve istedikleri yönde büyüyebilirler. IKEA’da öğrenmenin ve büyümenin birçok yolu var ve Roblox’taki IKEA’nın amacı da bu.”

Resmi Roblox İlham sayfasında diğer marka işbirlikleri sergileniyor. Paramount, NHL ve H&M halihazırda sürükleyici Roblox deneyimleri gerçekleştiren kuruluşlar arasında yer alıyor. Shipt ayrıca okula dönüş alışverişinde oynanan bir yarış macerası yaratmak için Roblox ile ortaklık kurdu.

Ayrıca, son üç yılda Roblox, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağını hedefleyen moda markaları için önemli bir platform haline geldi. Gucci, Givenchy ve Tommy Hilfiger gibi markalar, Roblox’ta günlük 70 milyondan fazla kullanıcıyla etkileşim kuran sanal dünyalar yarattı. 2019’da kurulan Stockholm merkezli bir oyun stüdyosu olan The Gang, Roblox’ta bu marka deneyimlerinin geliştirilmesinde etkili oldu. Gucci x Vans ve Givenchy Beauty’nin kış dünyası gibi popüler sanal dünyaları tasarladı. The Gang’in yaklaşımı, Roblox izleyicisini daha iyi anlamak için kendi oyunlarını oluşturmayı ve bu bilgileri marka projelerine uygulamayı içeriyor.

Başlangıçta The Gang, Roblox platformunu anlamada zorluklarla karşılaştı, ancak stüdyo, yaklaşımını geliştirmek için Roblox ile yakın iş birliği yaparak adapte oldu. Çabaları sonuç verdi ve onu kârlı ve hızla büyüyen bir şirket haline getirdi. Dikkate değer projeler arasında 100 milyondan fazla ziyaretçi çeken Vans World ve 45 milyon ziyaret alan futbolcu Jack Grealish’in yer aldığı Gucci Town yer alıyor.

Roblox giderek yalnızca PR için değil, oyunlaştırılmış, etkileşimli marka deneyimleri için bir platform olarak görülüyor. Markalar, ürün tasarımlarını sanal ortamlarda milyonlarca kullanıcıyla test ederek değerli içgörüler elde edebiliyor. Ekip ayrıca Fortnite gibi diğer platformları da keşfetmeye başladı ve markalı dijital giysiler geliştirmek için Roblox’un kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yaratıcılarıyla işbirliği yapmayı planlıyor.

Daha fazla okumak için IKEA, Roblox ile Perakende Deneyiminde Devrim Yarattı mı? ziyaret edebilirsiniz.

Apple’ın Vision Pro lansmanının ardından bir seri popüler marka, kullanıcılara sürükleyici deneyimler sunmak için özel uygulamaların piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Apple Vision Pro zaten dikkatleri üzerine çekti ve oyunculardan daha fazlasını cezbetmeyi umuyor, ancak perakendeciler için gerçekten yeni bir satış ve pazarlama kanalı haline gelebilir mi? Moda, güzellik ve yaşam tarzı markalarının tüketicileri çekmek için platformdan yararlanmaya çalıştığı farklı yollar şunlardır:

Alo Yoga’nın Apple Vision Pro’daki Sağlıklı Yaşam Deneyimi

Atletik eğlence ve yaşam tarzı markası “Alo sanctuary”, Crate & Barrel, Coach, Armani, Charlotte Tilburry gibi çok daha fazla marka için sanal mağazalar geliştiren önde gelen sürükleyici alışveriş platformu Obsess ile Apple Vision Pro ortaklaşa geliştirilen bir uygulama sayesinde kişisel bakım ve alışverişi harmanlayan, sağlıklı yaşamda öncelikli sürükleyici bir deneyim piyasaya sürdü. Alo uygulaması, markanın yeni ürünleri sunulmadan önce kullanıcıları doğanın içine çeken ve çeşitli meditasyonların keyfini çıkarmalarını sağlayan farklı ortamlar sunuyor. Uygulamanın ana hedefi, Alo’nun ekosistemini bünyesinde barındıran gerçekçi, sürükleyici bir marka deneyimi sunmak, aynı zamanda ürünlerini etkili bir şekilde sergilemek ve satın almayı teşvik etmektir.

Obsess CEO’su ve Kurucusu Neha Singh, bir basın bülteninde şunları söyledi: “VisionOS’taki Alo uygulama deneyiminin görsel doğruluğu dikkat çekici; sahneler o kadar gerçekçi ki kullanıcılar kendilerini bir açık hava alışveriş ortamına gidiyormuş gibi hissediyorlar” dedi. “Alışveriş yapanlar ürünlerle sanki fiziksel bir alandaymış gibi etkileşime girebiliyor. Bir ürünün örgüsünü ve dokusunu açıkça görecek kadar yakına getirebilirler ve bir spandeks türü ile diğeri arasındaki farkı görecek kadar ayrıntılı olabilirler.”

Elf Cosmetics Oyun Sektörüne Dalıyor

Apple’ın Vision Pro’sunda piyasaya sürülen ilk güzellik markalarından biri olan elf Cosmetics, kullanıcıları kozmetik markasının dünyasına sürükleyen eğlenceli ortamlar aracılığıyla oyun ve keşifleri harmanlayan bir uygulama olan “en iyi e.l.f’iniz”i hayata geçiriyor.

Bu markanın yaklaşımı, oyun benzeri bir deneyime odaklanıyor; birkaç markalı oyun sayesinde eğlenceli hissettiren, aynı zamanda vücut ve zihin egzersizleri yoluyla keyif almayı ve rahatlamayı teşvik eden çok duyusal bir platform sağlıyor. Elbette ürünler her yerde sergileniyor ve Apple Pay aracılığıyla satın alınabiliyor.

Singh, başka bir açıklamasında “Duygusal bağın tüketicinin karar vermesinde büyük bir rol oynadığını biliyoruz ve Apple Vision Pro için elf uygulamasının arkasındaki amaç da bu” dedi. En iyi e.l.f’iniz’, elf topluluğunun, sürükleyici keşifler ve markalı oyunlar aracılığıyla markayla daha derin bir ilişkiye girebileceği bir alandır. Kullanıcılara markayla etkileşim kurmanın tamamen yeni bir yolunu sunan uygulama, mekansal alışverişte ve güzellik için sürükleyici hikaye anlatımında yeni bir çağın önünü açıyor.”

J. Crew Sanal Dolap Deneyimini Hayata Geçiriyor

Alo’nun uygulamasına benzer şekilde, moda markası J.Crew tarafından tasarlanan Apple Vision Pro, yeni kıyafetleri son derece gerçekçi, 3 boyutlu bir ortamda sergiliyor ve bu da ürün keşfini son derece basit ve ilgi çekici hale getiriyor. Yine Obsess tarafından geliştirilen bu uygulama, farklı kıyafet ve tarzlarda sergilenen ve gerçekçi bir deneyim için farklı gerçek hayat ortamlarında kurulabilen bir mankenle yalnızca alışverişe odaklanıyor. Sanal dolap, doku, renk ve malzeme üzerinde yüksek oranda büyütme sağlayan teknoloji sayesinde sanal olarak şimdiye kadar hayal edilen en uygun ürün keşfine olanak tanıyor ve bu da tüketicilerin giysiyi daha iyi anlamasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor. Şekillendirme, uygulamanın temel faaliyetidir; kullanıcılar mankeni kendi beğenilerine göre karıştırıp eşleştirebilir ve şekillendirebilir, aynı zamanda J.Crew stilistleriyle sohbet edebilir ve kıyafetler hakkında dostça tavsiyeler almak için uygulama içi grup görüşmeleri gerçekleştirebilir. Sürükleyici alışveriş deneyimi, muhtemelen daha önce bir platformda sunulan en gerçekçi, kullanışlı ve kişiselleştirilmiş deneyimdir ve kesinlikle alışverişin geleceğinin nasıl görüneceğine dair tonu belirliyor.

Karma gerçeklik marka deneyimlerine katılım yakın gelecekte muhtemelen daha yaygın hale gelecek olsa da tüketicilerin bu teknolojiyi benimseyip bu teknolojiyi bir alışveriş kanalı olarak kullanmaya karar verip vermeyeceklerini zaman gösterecek. Şu anda bu alışveriş uygulamalarını geliştirmek için yeterince adreslenebilir bir pazar var mı? Gerçek şu ki, bu pek de önemli değil: Bu yeni tür marka platformunu test eden markalar, kulaklıklar yenilik yaptıkça çok yönlü ve uygun fiyatlı hale geldikçe gelecekte kendini demokratikleştirecek ve dolayısıyla ilk hamleyi yapan teknolojiyi erken benimseyen markalar bu gerçekleştiğinde avantaj sağlayacak. Obsess, en tanınmış lüks, yaşam tarzı ve moda markalarından bazıları için sanal mağaza deneyimleri geliştirmede ön saflarda yer alıyor ve bu tür aktivasyonlardaki artış göz önüne alındığında, markaların tek seferde ele alması gereken yeni oluşan bir kanalın kanıtı olabilir. 

Daha fazla okumak için Apple Vision Pro’da Markaların Alışveriş Deneyimlerine İlk Bakış ziyaret edebilirsiniz.

Timsah logosuyla tanınan Fransız moda markası ilk sanal oyunlaştırılmış mağazasını açıyor.

Lacoste, oyunlaştırma öğeleri içeren bir metaverse alışveriş ortamını işletmek için perakende ve moda sanal gerçeklik çözümleri geliştiricisi Emperia’nın teknolojisinden yararlanıyor. Metaverse deneyimine girdikten sonra müşteriler bir timsahın ağzından geçirilir ve burada kendilerini 360 derecelik bir görünüme sahip beş adet alışveriş yapılabilir, mevsimlik ürünün bulunduğu sanal bir showroom’da bulurlar.

Oyunlaştırılmış mağaza web3 inovasyonunu kullanacak

Metaverse mağazasının ikinci odası, müşterilerin Noel serisindeki daha fazla ürünle etkileşime girmesini sağlayan bir oyunlaştırma özelliği sunuyor. Lacoste’un UNDW3 Web 3.0 topluluğunun üyeleri olan ve bir Lacoste NFT’ye sahip olan VIP müşterilere özel, mağazanın sonunda jeton kapılı ve üçüncü son bir oda bulunuyor.

Moda markası, bu özel odayı Arianee‘nin jeton kapılı teknolojisini kullanarak yarattı. Aralık 2022 boyunca Lacoste, bu odaya UNDW3 müşterilerinin toplaması için sanal “ganimet” kutuları bırakacak ve bir ödül kazanmak için her gün rastgele beş kullanıcı seçilecek.

Emperia’nın kurucu ortağı ve CEO’su Olga Dogadkina, “Lacoste, bu benzersiz sanal deneyimle tatil alışverişi ile oyunlaştırma arasındaki boşluğu dolduruyor. Çeşitli odalar ve ürün yelpazeleriyle çok çeşitli demografik bilgilerden yararlanmak, Lacoste’un çok çeşitli demografik bilgileri daha da çekmesini sağlıyor” dedi. “Böylesine önemli bir alışveriş sezonunda metaverse’te yer almak ve NFT’leri bir topluluk duygusu yaratacak şekilde pratik bir şekilde kullanmak, Lacoste’u moda öncüsü bir marka olarak bir sonraki seviyeye taşıyarak e-ticaret ve web3 inovasyonundan daha önce hiç olmadığı kadar yararlanmalarına olanak tanıyacak.” dedi.

Daha fazla okumak için Lacoste, Metaverse’de Oyunlaştırılmış Mağaza Açıyor ziyaret edebilirsiniz.