Kanadalı spor giyim devi Lululemon, ikinci çeyrek sonuçlarını açıkladı. Şirket, hisse başına 3,10 dolar kâr ile analist beklentilerinin üzerinde bir performans gösterdi. Ancak gelir tarafında hedeflerin altında kalındı ve tam yıl öngörüsü düşürüldü. Lululemon, 2024 mali yılı için hisse başına kazancını 12,77–12,97 dolar aralığında beklerken, bu rakam Wall Street’in 14,45 dolarlık tahmininin oldukça gerisinde kaldı. Yıllık gelirin ise 10,85–11 milyar dolar seviyesinde gerçekleşeceği öngörülüyor.

Şirketin zayıf görünüm açıklamasının arkasında en büyük etken ABD’nin gümrük vergileri. CEO Calvin McDonald, yeni düzenlemelerin yıllık kârı yaklaşık 240 milyon dolar azaltacağını belirterek, artan oranların ve asgari ücret hükümlerindeki değişikliklerin de şirketin maliyetlerini baskıladığını söyledi.

ABD’de Satışlar Geriliyor

Lululemon, yılın ikinci çeyreğinde 14 yeni mağaza açarak toplam mağaza sayısını 784’e çıkardı. Ancak en büyük pazarı olan ABD’de tablo parlak değil. Aynı mağaza satışları %4 düştü. Genel karşılaştırılabilir satışlar ise yalnızca %1 artış gösterdi, bu da Wall Street’in %2,2’lik beklentisinin altında kaldı.

McDonald, özellikle gündelik giyim ve lounge kategorilerinde markanın “müşterilerle yankı bulmadığını” ve ürünlerin “çok öngörülebilir hale geldiğini” itiraf etti. Ona göre asıl sorun, yeni trendler yaratma fırsatlarının kaçırılması. Bu nedenle şirket, 2025 baharında koleksiyonlarının yaklaşık %35’ini yeni ürünlerden oluşturmayı ve hızlı tasarım kabiliyetlerini güçlendirmeyi planlıyor.

Lululemon için Stratejik Yenilenme Arayışı

Lululemon’un brüt kâr marjı çeyrekte %58,5’e, faaliyet kâr marjı ise %20,7’ye geriledi. CFO Meghan Frank, ABD’de kaldırılan “de minimis” muafiyetinin şirketi doğrudan etkilediğini ve vergi kaynaklı kârdaki düşüşün önemli kısmını oluşturduğunu açıkladı.

Şirket, üçüncü çeyrek için gelirini 2,47–2,50 milyar dolar arasında, hisse başına kârını ise 2,18–2,23 dolar aralığında öngörüyor. Bu rakamlar, piyasanın daha yüksek beklentilerinin altında kalıyor.

McDonald, “Çeyrek sonuçlarından memnun değiliz; markamız bu sonuçlardan daha iyisini hak ediyor” diyerek ürün stratejisini yeniden şekillendireceklerini vurguladı. Uzun vadede kısa vadeli çözümlerle marka değerini zedelemek istemediklerini belirten CEO, büyümenin anahtarını “doğru ürün geliştirme” olarak tanımladı.

Daha fazla okumak için Lululemon, Globalde Satış Baskısı ve Yenilenme Arayışında ziyaret edebilirsiniz.

Çin’den ucuz gıda dışı ithalat zorlaştıkça, Temu Avrupa’da bir FMCG oyuncusu olmayı hedefliyor. Çin platformu halihazırda Almanya’daki yerel gıda ve kozmetik tedarikçilerine yaklaşıyor.

Temu’nun hedefi yerel çeşitlilik

Birkaç ay önce Temu, gıda, kozmetik, bahçe ürünleri ve diğer FMCG ürünleri tedarikçilerine ulaşmak için bir Alman bölümü kurdu. Şimdiye kadar Çin’den düşük maliyetli gıda dışı ürünlere odaklanan platform, şimdi Avrupa’dan Avrupa’ya ürünlerle gıda tedarikçisi olmak istiyor. Ticaret dergisi Lebensmittel Zeitung, Temu’nun esas olarak şekerleme ve güzellik ürünleri üreten daha küçük üreticilere yaklaştığını bildiriyor.

Temu planları doğruluyor: “yerel ürün yelpazesini genişletmek ve Avrupa müşterilerine yönelik hizmeti iyileştirmek” istediğini söylüyor. Şimdilik FMCG teklifi sınırlı kalıyor, ancak Alman et ürünleri üreticisi Wurstbaron platformda aylardır satış yapıyor ve sonuçlardan memnun olduğunu söylüyor. Fındık barları markası olan Mr Tom da Temu ile ortaklık kurdu. Tages Anzeiger gazetesinin haberine göre, Almanya’nın ötesine geçme planları da var ve bir sonraki hedef İsviçre olacak.

Temu’nun çeşitlendirme arayışında olması şaşırtıcı değil: Platformun iş modeli, ABD ithalat vergileri ve küçük e-ticaret paketlerine uygulanacak yaklaşan Avrupa vergisi nedeniyle baskı altında.

Daha fazla okumak için Temu Artık Gıda Pazarına Giriyor ziyaret edebilirsiniz.

Belçika vergi ve gümrük yetkilileri, ithalat vergileri konusunda yaşanan anlaşmazlıkta Nike’tan 1,5 milyar Euro talep ediyor. Gümrük mevzuatının yorumlanmasıyla ilgili bu tür anlaşmazlıklar Avrupa Birliği’nde giderek daha yaygın hale geliyor.

Nike’ın ardından diğer perakendeciler de bu yolu izleyecek mi?

Nike’ın yerel gümrük yetkilileriyle çatıştığı bu tür anlaşmazlıklar, izole vakalar olmaktan çok uzak: hukuk uzmanları, farklı ülkelerden yerel dağıtım merkezlerine ürün ithal eden diğer şirketlerin de vergi yetkililerinin hedefi olabileceğini tahmin ediyor. Çokuluslu şirketler tarafından yapılan düzenlemeler daha geniş bir soruşturmanın konusu olabilir: Nike’ın özellikle hedef alınmış olma ihtimali zayıf görünüyor.

Nike’ın 2018’den beri ithalat vergilerini ve KDV oranlarını olduğundan düşük gösterdiği iddia ediliyor. Nike’ın ana dağıtım merkezindeki ürünlerin değerini dahili bir ‘ilk satış’a dayandırdığı söyleniyor, oysa yasa ‘son satış’ değerinin kullanılmasını gerektiriyor. Nike bu iddiaları reddederek yasal işlem başlattı, ancak dava 2026’nın başına kadar görülmeyecek.

Karmaşık gümrük mevzuatı

Inditex’in bir parçası olan Massimo Dutti’nin de ithal ürünlerin değerlemesi ve ilgili ithalat vergileri konusunda bir hukuk mücadelesine karıştığı söyleniyor. Anlaşmazlık, İsviçre üzerinden Asya’dan İspanya’ya gönderilen giysilerle ilgili. İspanyol gümrüğü, ithalat vergilerinin ikinci satış fiyatına dayandığını iddia ederken, Massimo Dutti ilk satış fiyatını kullandı.

Vergi uzmanlarına göre, Avrupa gümrük mevzuatı yorumlama için çok fazla alan bırakıyor ve bu da sık sık vergi anlaşmazlıklarına yol açıyor. 2016’da ‘Birlik Gümrük Kanunu’nun yürürlüğe girmesi, ithalat vergilerinin başlangıç noktasını ilk satıştan son satışa değiştirerek ek karmaşıklık yarattı. Avrupa Birliği Adalet Divanı’ndan doğru yorumlamanın ne olduğunu açıklaması istendi. Tüm bu durumlar küresel perakendecilerin Avrupa gümrük sorunları yaşaması ve süreçleri için yeni yollar aramasına gebe olarak yorumlanıyor.

Daha fazla okumak için Perakende Sektöründe Nike ile Başlayan Gümrük Anlaşmazlıkları Artıyor ziyaret edebilirsiniz.