New York City’nin en ikonik büyük mağazalarından birinin eski evi, bir çevrimiçi dev için son teknolojiye sahip modern bir ofis binasına dönüştürüldü.

Amazon, Manhattan’da Fifth Ave.’deki eski Lord & Taylor binasında bir “teknoloji merkezi”nin resmi açılışıyla Big Apple ayak izini genişletti.

Amazon, 600.000 metrekarelik alanın yıllar süren kapsamlı bir restorasyonunu ve yenilenmesini üstlendi. 2007 yılında New York City’nin resmi simgesi olarak belirlenen bina, onu orijinal ihtişamına geri döndürmek için tasarlandı.Amazon’un 2020 yılında pandemi başlamadan hemen önce WeWork’tan satın aldığı tesis, şu anda 2.000’den fazla Amazon çalışanına ev sahipliği yapıyor.

Yeni teknoloji merkezi, yeni fırsatlar

Dahili olarak binaya, binanın bir giyim mağazası olarak köklerini onurlandıran iplik ölçüsü için kullanılan bir terim olan ‘Hank’ adı verildi. On üç katlı binada yeni konferans salonları, dinlenme alanları, eğitim odaları ve işbirlikçi çalışma oturumları için bir ekip odasının yanı sıra daha bireysel odaklı çalışmalar için masa alanı da bulunuyor.

Binayı bir mağazadan modern bir ofise uyarlamak için her katın ortasına on bir katlı bir merdiven oyularak ekipler arasında bağlantının desteklenmesine yardımcı olundu. Tepesinde ‘fener’ (the lantern) adı verilen ve çatıdan gelen ışığı binanın her yerine getiren parlak bir tavan penceresi bulunuyor.

Amazon Küresel Gayrimenkul ve Tesisler Başkan Yardımcısı John Schoettler, “Lord & Taylor binasını ilk satın almamızdan bu yana 3,5 yıl geçti ve şehrin bu tarihi parçası için yaşamın bir sonraki aşamasını restore etme ve yeniden tasarlama yolculuğunun bir parçası olmaktan onur duyuyoruz” dedi.

Amazon, birinci kat için planlanan 35.000 metrekareden fazla özel perakende alanıyla, Amazon’un yeni teknoloji merkezinin aynı zamanda pandemi sırasında özellikle sert bir darbe alan Midtown Manhattan’daki işletmeler ve yeni restoranlar için fırsatlar yarattığını belirtti. Ayrıca Amazon’un topluluk taahhüdü, 25 ilgili kolej için ders ve etkinlik alanı sağlamak üzere City University of New York (CUNY) ile bir ortaklığı da içeriyor. 

Daha fazla okumak için Amazon, New York’un Simgesel Perakende Bölgesinde ‘Teknoloji Merkezi’ Açıyor ziyaret edebilirsiniz.

Küresel medya franchise’ına dönüşen Angry Birds’e adanmış kafe; Queens, Flushing şehir merkezinde açılıyor. 

Dünyanın ilk Angry Birds temalı perakende kafesi olan iSwii by Angry Birds Retail Cafe, Tangram’daki perakende merkezinde 275.000 metrekarelik alanda 8 Temmuz Cumartesi günü açıldı. Merkez, büyük Asya şehirlerinin açık hava pazarlarından ilham alan bir yemek salonu içeren 1,2 milyon metrekarelik karma kullanımlı bir geliştirme projesi. (Flushing, geniş bir Asya nüfusuna ev sahipliği yapıyor.)

3.300 metrekarelik restoran; tatlıları, bubble tea’leri ve diğer ikramlarının yanı sıra oyun istasyonlarına, perakende bölümüne ve benzersiz etkileşimli etkinliklere ev sahipliği yapıyor. Aynı zamanda alan, girişin dışında Instagram’a uygun NYC temalı enstalasyonlardan oluşan bir koleksiyona, mobil oyuna ait grafikleriyle göz alıcı bir tavan duvarı resmine, canlı bir terrazzo tezgahına ve şekerlemeleri andıracak şekilde tasarlanmış bir zemine sahip.

Benzersiz Angry Birds temalı öğeler arasında yuva benzeri hasır ve asılı sandalyeler, kuş cenneti grafik duvar kaplamaları ve yavru kuşların ortalıkta dolaştığı raflarda bulunan tropik bitkiler yer alıyor. Cam bölmeli bir sergi ekranı, özel olarak dekore edilmiş mevsimlik tatil pastalarına ve hamur işlerine ev sahipliği yapıyor.  

Angry Birds tarafından kurulan iSwii, parti müdavimleri için özelleştirilebilir temalı hediye çantaları da bulunduruyor. Mobil oyuna ait sanal gerçeklik oyunları ve ikramları sunan özel odalarda (“yuvalar”) özel partiler ve etkinlikler düzenlemek de mümkün.

Angry Birds ABD’de, Topgolf ve Immersive Gamebox gibi ortaklar aracılığıyla etkileşimli deneyimler de sunuyor.

Mobil oyunun yaratıcısı Rovio Entertaiment’in Marka Lisanslama Direktörü Katri Chacona; “Angry Birds hayranlarının marka ile yeni ve eğlenceli yollarla etkileşime girebileceği yollar bulmaktan her zaman mutluluk duyuyoruz. Bu benzersiz kuruluş, ekranın ötesine geçerek hayranların ve müşterilerin cezbedici yiyecek ve içeceklerin yanı sıra oyun oynayabilecekleri ve özel fotoğraf fırsatlarımızda olağanüstü anlar yakalayabilecekleri sürükleyici bir deneyim. Amerika Birleşik Devletleri, Angry Birds markası için önemli bir pazar ve bu mekanı dünyanın en büyük şehirlerinden biri olan New York’ta açmaktan heyecan duyuyoruz.”

Angry Birds küresel lisanslama ajansı IMG tarafından düzenlenen bir anlaşmada Rovio Entertainment, Angry Birds kafeyi inşa etmek için SCG Shanghai Construction Group’un yüzde yüz iştiraki olan SCG America ile ortaklık kurdu. Kafe, SCG America İç Tasarım Başkanı Tina Wu tarafından tasarlandı. 

SCG America Varlık Yönetimi İcra Direktörü Robert Leck, “Bu benzersiz konsept, sürekli devam eden mutfak ikramları, parlak görselleri, en yeni Angry Birds Oyunları ve etkileşimli teknoloji ile birlikte, şimdiye kadarki en havalı temaya sahip alışveriş deneyimini içerecek” dedi. “Marka, geniş bir yaş aralığına hitap etmesi, cinsiyet ayrımı gözetmeyen kitlesi ve tüm eğlence biçimlerindeki etkileşim noktalarıyla bu lokasyona mükemmel bir şekilde uyuyordu.”

2009 yılında bir mobil oyun olarak lanse edildiğinden beri çeşitli eğlence ve tüketici ürünleri, iki uzun metrajlı film ve uzun soluklu bir Netflix dizisine sahip. Oyun, konuma dayalı eğlenceyi kapsayan ve dünya çapında tanınan bir medya franchise‘ına dönüştü. Angry Birds’ün beş milyardan fazla indirmesi, 25 milyondan fazla sosyal medya takipçisi ve %96 marka bilinirliği var.

Merkezi New York City’de bulunan SCG America, Çin’in önde gelen inşaat şirketlerinden biri olan ve 30’dan fazla ülke ve bölgede faaliyet gösteren SCG Shanghai Construction Group’un yüzde yüz iştirakidir.

Tangram, yine Flushing’de bulunan One Fulton Square karma kullanım projesinin geliştiricileri olan F&T Group ve SCG America arasındaki ortak bir geliştirmedir.

Daha fazla okumak için New York’daki İlk Angry Birds Kafeye Yakından Bakın ziyaret edebilirsiniz.

• Center for an Urban Future’ın bir raporuna göre, New York City’deki perakende istihdamı duraklamaya devam ediyor. Perakende sektörü, özel sektöre kıyasla %0,8 düşüşle pandemi öncesine göre ise %11,1 düşüşle 37.800 daha az istihdama sahip.

• Manhattan, %20,4 daha az perakende istihdamıyla en yavaş toparlanmayı yaşıyor, ancak perakende Staten Island’da %8,7, Queens’te %7,6, Brooklyn’de %5,1 ve Bronx’ta %3,3 düştü. Düşüşler en çok giyim ve aksesuar mağazalarında (%26,9 düşüş) ve departman mağazalarda (%16,7 düşüş) yaşandı.

• Bununla birlikte, şehirdeki perakende işleri 2015’ten beri düşüyor. Rapora göre, New York’ta Şubat 2015’ten Şubat 2023’e kadar perakende istihdamı %13,2 düşerken, toplam özel sektör istihdamı %11,5 arttı.

Center for an Urban Future raporuna göre, New York City’nin perakende satışlarındaki düşüş pandemiden önceye dayanıyor, ancak bir dizi faktör bunu daha da hızlandırdı ve toparlanmayı zorlaştırdı. Bu araştırmacılar, “çevrimiçi alışverişin hızlı büyümesi, perakendeciler tarafından otomasyonun giderek daha fazla benimsenmesi, ofis çalışanlarının yavaş dönüşü ve şehrin nüfusundaki keskin düşüş”ten bahsediyor.

Rapora göre, şehrin restoranları bile perakende sektöründen iki kat daha hızlı toparlandı ve bu sektördeki istihdam %5,7 azaldı.

Gap Inc. ve Nordstrom’un son yıllarda birden fazla lokasyonu kapatmaya karar verenler arasında yer aldığı San Francisco başta olmak üzere diğer şehirlerde de dinamikler benzer. Salgınla ilgili olarak daha fazla uzaktan çalışmaya geçiş, San Francisco Bütçe ve Yasama Analisti Ofisi’nin bu yılın başlarında şu anda şehir merkezinde her iş gününde 147.303 daha az ofis çalışanı olduğunu tahmin etmesine yol açtı. Rapora göre, bu düşüşün yanı sıra turizmdeki düşüş ve perakendeciliğe baskı yapan diğer faktörler nedeniyle, 2019’dan 2022’ye kadar şehir genelinde 7.711 perakende işi kaybedildi.

Daha fazla okumak için New York’un Perakende İstihdamı Neden Tehlikede? ziyaret edebilirsiniz.