Küresel medya franchise’ına dönüşen Angry Birds’e adanmış kafe; Queens, Flushing şehir merkezinde açılıyor.
Dünyanın ilk Angry Birds temalı perakende kafesi olan iSwii by Angry Birds Retail Cafe, Tangram’daki perakende merkezinde 275.000 metrekarelik alanda 8 Temmuz Cumartesi günü açıldı. Merkez, büyük Asya şehirlerinin açık hava pazarlarından ilham alan bir yemek salonu içeren 1,2 milyon metrekarelik karma kullanımlı bir geliştirme projesi. (Flushing, geniş bir Asya nüfusuna ev sahipliği yapıyor.)
3.300 metrekarelik restoran; tatlıları, bubble tea’leri ve diğer ikramlarının yanı sıra oyun istasyonlarına, perakende bölümüne ve benzersiz etkileşimli etkinliklere ev sahipliği yapıyor. Aynı zamanda alan, girişin dışında Instagram’a uygun NYC temalı enstalasyonlardan oluşan bir koleksiyona, mobil oyuna ait grafikleriyle göz alıcı bir tavan duvarı resmine, canlı bir terrazzo tezgahına ve şekerlemeleri andıracak şekilde tasarlanmış bir zemine sahip.
Benzersiz Angry Birds temalı öğeler arasında yuva benzeri hasır ve asılı sandalyeler, kuş cenneti grafik duvar kaplamaları ve yavru kuşların ortalıkta dolaştığı raflarda bulunan tropik bitkiler yer alıyor. Cam bölmeli bir sergi ekranı, özel olarak dekore edilmiş mevsimlik tatil pastalarına ve hamur işlerine ev sahipliği yapıyor.
Angry Birds tarafından kurulan iSwii, parti müdavimleri için özelleştirilebilir temalı hediye çantaları da bulunduruyor. Mobil oyuna ait sanal gerçeklik oyunları ve ikramları sunan özel odalarda (“yuvalar”) özel partiler ve etkinlikler düzenlemek de mümkün.
Angry Birds ABD’de, Topgolf ve Immersive Gamebox gibi ortaklar aracılığıyla etkileşimli deneyimler de sunuyor.
Mobil oyunun yaratıcısı Rovio Entertaiment’in Marka Lisanslama Direktörü Katri Chacona; “Angry Birds hayranlarının marka ile yeni ve eğlenceli yollarla etkileşime girebileceği yollar bulmaktan her zaman mutluluk duyuyoruz. Bu benzersiz kuruluş, ekranın ötesine geçerek hayranların ve müşterilerin cezbedici yiyecek ve içeceklerin yanı sıra oyun oynayabilecekleri ve özel fotoğraf fırsatlarımızda olağanüstü anlar yakalayabilecekleri sürükleyici bir deneyim. Amerika Birleşik Devletleri, Angry Birds markası için önemli bir pazar ve bu mekanı dünyanın en büyük şehirlerinden biri olan New York’ta açmaktan heyecan duyuyoruz.”
Angry Birds küresel lisanslama ajansı IMG tarafından düzenlenen bir anlaşmada Rovio Entertainment, Angry Birds kafeyi inşa etmek için SCG Shanghai Construction Group’un yüzde yüz iştiraki olan SCG America ile ortaklık kurdu. Kafe, SCG America İç Tasarım Başkanı Tina Wu tarafından tasarlandı.
SCG America Varlık Yönetimi İcra Direktörü Robert Leck, “Bu benzersiz konsept, sürekli devam eden mutfak ikramları, parlak görselleri, en yeni Angry Birds Oyunları ve etkileşimli teknoloji ile birlikte, şimdiye kadarki en havalı temaya sahip alışveriş deneyimini içerecek” dedi. “Marka, geniş bir yaş aralığına hitap etmesi, cinsiyet ayrımı gözetmeyen kitlesi ve tüm eğlence biçimlerindeki etkileşim noktalarıyla bu lokasyona mükemmel bir şekilde uyuyordu.”
2009 yılında bir mobil oyun olarak lanse edildiğinden beri çeşitli eğlence ve tüketici ürünleri, iki uzun metrajlı film ve uzun soluklu bir Netflix dizisine sahip. Oyun, konuma dayalı eğlenceyi kapsayan ve dünya çapında tanınan bir medya franchise‘ına dönüştü. Angry Birds’ün beş milyardan fazla indirmesi, 25 milyondan fazla sosyal medya takipçisi ve %96 marka bilinirliği var.
Merkezi New York City’de bulunan SCG America, Çin’in önde gelen inşaat şirketlerinden biri olan ve 30’dan fazla ülke ve bölgede faaliyet gösteren SCG Shanghai Construction Group’un yüzde yüz iştirakidir.
Tangram, yine Flushing’de bulunan One Fulton Square karma kullanım projesinin geliştiricileri olan F&T Group ve SCG America arasındaki ortak bir geliştirmedir.