Son yıllarda pop-up konseptleri, müşterileriyle ilişkilerini artırmak isteyen markalar için önemli bir pazarlama stratejisi haline geldi. Trend, pandemi sonrası dönemde fiziksel perakendenin ‘yeniden icadı’ olarak görülebilecek şeyin bir parçası – yani hem fiziksel hem de çevrimiçi alanlarda tüketicinin yenilik taleplerine uyum.
2022’nin şimdiye kadar sunduğu en iyi pop-up konseptlerinden bazılarına göz atalım.
Bangkok’taki Hermès
Son derece sürükleyici bir pop-up’ın harika bir örneği olan Fransız moda evi Hermès, kendi spor salonu HermèsFit’i bu yılın Mart ayında Bangkok’a getirdi. Alan, müşterilerin yararlanabileceği çok çeşitli şık olanaklara sahip, ayrıca markanın imzası olan turuncu ton ve ipek carré motiflerinin etrafında toplanmıştır. Buna bir boks ringi (hatta geceleri canlı bir DJ ile dans pistine dönüşen); carré baskılı boks torbaları; bir kaya tırmanma duvarı; bir yoga odası; ve özel Hermès ağırlıklarının bulunabileceği bir kuvvet antrenmanı alanı dahil. Ayrıca marka müşterilere meyve suyu barında gevşeme ve fotoğraf kabinlerinde eğlencenin bir kısmını yakalama şansı sundu.
Seul’deki Dior
Dior, markanın Güney Kore’deki ilk pist sergisinin ardından Mayıs ayında Seul’ün popüler Seongsu-dong semtinde 7.500 metrekarelik abartılı bir pop-up kompleksi açtı. Koreli tasarım şirketi D’strict ile bir tasarım işbirliği olan Paris tarzı cam seradan ilham alan mekan, yeni sezon koleksiyonlarıyla gelişmek amacıyla üç yıl süreyle açık kalacak. Çok odalı Dior butik alanlarının yanı sıra bir kafe ve Fransız bahçesine ev sahipliği yapmaktadır. Pop-up kompleksinin, lüks moda evinin Paris kökenlerine hitap eden sürükleyici deneyimler sunan, yüksek fiziksel perakendenin gelecek neslini temsil ettiği görülebilir.
Singapur’daki Adidas X Gucci
Bu yılın Haziran ayında Singapur’daki Design Orchard’da açılışı yapılan bu yılın Adidas X Gucci retro esintili sportif koleksiyonu, her iki markanın mirasına bir saygı duruşu niteliğindeki sürekli değişen 1970’lerin etkilerini yansıtan canlı bir alanda sergilendi. Pop-up mağazada, poz vermek için mor Adidas X Gucci golf arabalarını bulabileceğiniz mağazanın dışında bulunan mini golf sahası da dahil olmak üzere birçok sosyal medyaya uygun nokta vardı. Pop-up, tüketicilerin yeni hazır giyim koleksiyonuyla, özellikle de ikonik Adidas Gazelle spor ayakkabının çok rağbet gören Gucci versiyonuyla ilgisini çekmek için kullanıldı.
Şanghay’daki Diesel
Bu yıl modada büyük bir geri dönüş yaptığı bilinen İtalyan tasarımcı markası Diesel, Ağustos ayında Şanghay’ın simgesi TX Huaihai’de şişme bir pop-up mağazası açtı. Konum, Diesel’in klasik, sinirli ‘şok edici’ ürününü şehre getirdi ve girişinde markanın imzası olan denim takımı giymiş tuhaf dev bir şişme bebek vardı. Weibo’da pop-up ve şişme bebeği 100 milyondan fazla görüntülendi ve birçok KOL ve moda fenomeni, vitrinlerin fotoğraflarını sosyal medyada paylaştı. Pop-up’ın, Diesel’in erişimini Büyük Çin’deki mevcut 56 mağaza konumunun ötesine genişletme çabalarının bir parçası olduğu kabul ediliyor.
Taipei’deki Prada Köyü
Prada, Taipei Bellavita alışveriş merkezi ‘köyünü’ bu yılın Eylül ve Ekim ayları arasında açtı. Eşsiz düzeni, müşterilerin keşfetmesi için oturduğu ve her biri farklı bir ürün seçkisi sergileyen dört pastel evin bulunduğu canlı yeşil bir çimden oluşuyordu. Sonuç, insanların Prada dünyasına adım atmasına izin veren oldukça fotojenik ve yaratıcı bir alan oldu; böylece pop-up vitrinlerin merkezinde yer alan hazır giyim Prada Galleria ve Prada Moon çantalarının arkasındaki yaratıcı vizyonu daha iyi anlıyoruz.
Jilin Songhua Lake Resort’taki Burberry
Dış giyim koleksiyonunu doğrudan yokuşlarda ihtiyacı olanlara götürmeye kendini adamış olan Burberry, Çin’deki Songhua Lake Resort’ta kısa süreli, çadır tarzı bir butik açtı. Alpler, kış atmosferi, markanın yeni lanse edilen ceketlerini sergilerken Thomas Burberry’den ilham alan kahve ve şekerlemeleri de müşterilerin beğenisine sundu.
Shibuya’daki Moncler
Bu Aralık ayında Moncler, 70. yıldönümü için yeni pop- up’ını ortaya çıkarmak adına Tokyo’nun yoğun Shibuya alışveriş bölgesinde yer alan ve yakın zamanda kapatılan bir otelin zemin katını yeniden tasarladı. Duvarları, markanın imzası olan kapitone şişme montlar gibi görünecek şekilde özenle hazırlanmıştı ve bu da lokasyonun müşteriler tarafından Moncler olarak kolayca tanınmasını sağlıyordu. Hiperfiziksel perakende tasarımlarının özelliği olan Moncler’in konsepti, Moncler Maya 7o ceketi için yaratılan dijital token sanat eserleri için bir NFT duvarı, en son kampanyayı sunan bir projeksiyon duvarı ve ayrıca 360 derecelik bir kamera açısıyla anıları yakalamanıza olanak tanıyan benzersiz bir fotoğraf kabini içeriyordu.
Pop-up konseptleri 2022’de açık bir başarıydı: Mevcut perakende deneyimi türlerini çeşitlendirme çabalarının, özellikle yeni koleksiyonlarını piyasaya süren markalar söz konusu olduğunda, Asya pazarında oldukça etkili olduğu kanıtlandı. Hiperfiziksel alanların faydaları, canlandırıcı perakende pazarları için giderek daha fazla övülürken, gelecek yılın pop-up’lar için neler hazırladığını görmek için sabırsızlanıyoruz.