ABD’li perakende zinciri 7-Eleven, Nike’ın yeni Air Max 95 Big Bubble modeli nedeniyle şirkete marka ihlali davası açtı. 7-Eleven, yeşil, turuncu ve kırmızı renk kombinasyonuna sahip sneaker tasarımının, yıllardır kullandığı kurumsal kimliği izinsiz şekilde çağrıştırdığını savunuyor.
Şirkete göre söz konusu renk kombinasyonu 1987 yılından bu yana ticari marka olarak kullanılıyor ve ABD’de federal marka tesciliyle korunuyor. Dava dosyasında Nike’ın bu tasarımı bilinçli şekilde 7-Eleven markasıyla ilişkilendirmeye çalıştığı iddia ediliyor.
Lansman Tarihi de Tartışmanın Merkezinde
7-Eleven, sosyal medya paylaşımları ve e-ticaret platformlarında ayakkabının şimdiden “7-Eleven ayakkabısı” olarak anılmasını da dava dosyasına delil olarak ekledi. Bazı haberlerde sneaker’ın renklerinin markayla “hemen özdeşleştiği” ve “ikonik” olduğu yönündeki değerlendirmelere de yer verildi.
Perakendecinin en dikkat çektiği noktalardan biri ise lansman tarihi oldu. Nike’ın ayakkabıyı 11 Temmuz, yani her yıl düzenlenen “7-Eleven Day” ve ücretsiz Slurpee kampanyalarının gerçekleştirildiği özel günde satışa sunmayı planlaması, şirket tarafından marka çağrışımını güçlendiren önemli bir unsur olarak değerlendiriliyor.
7-Eleven, mahkemeden Nike’ın ürün satışının kalıcı olarak durdurulmasını talep ederken, dava süreci devam etmesine rağmen ayakkabının ön siparişe açıldığı belirtiliyor.
Perakendede rekabet artık yalnızca logo veya marka adı üzerinden yürümüyor. Renkler, tasarım dili ve hatta lansman tarihleri de marka kimliğinin bir parçası olarak görülüyor. Bu dava, güçlü marka hafızası oluşturan perakendecilerin görsel kimliklerini koruma konusunda fikri mülkiyet haklarını çok daha agresif şekilde kullanmaya başladığını gösteriyor.