Walt Disney Company geçen hafta ABD’de Disney+ abonelerinin Disney+ uygulaması aracılığıyla “Star Wars”, “Black Panther” ve “Frozen” gibi franchise’lardan özel ürünler satın almalarını sağlayacak bir “sınırlı test” başlattı. Bu sınırlı test izlerken satın alma platformunu içerisinde barındırıyor.
Disney+ aboneleri shopDisney.com/DisneyPlusSpecialAccess adresini ziyaret edebilir veya Disney+’daki belirli filmler, diziler ve kısa filmler için ayrıntılar sayfalarına gidebilir ve ürünlerin piyasada satılma zamanından yaklaşık bir hafta önce satın alınabilen ürünlerine erişmek için QR kodlarını tarayabilirler.
Test, Disney+’ı bir yaşam tarzı markası uygulamasına dönüştürmek amacıyla Disney’in iki ana iş kolunu – Disney Medya ve Eğlence Dağıtımı (DMED) ve Disney Parkları, Deneyimleri ve Ürünleri (DPEP) – Disney+ aracılığıyla entegre etme çabasının bir parçasıdır.
Disney CEO’su Bob Chapek Ekim ayı ortasında The Wall Street Journal’ın Tech Live konferansında “Disney yaşam tarzınızın fiziksel ve dijital yönlerinin bir araya gelmesi” dedi. Tüketici verilerini bölümler arasında entegre etmenin ve müşteri alışkanlıkları hakkındaki bilgileri kullanmanın, özelleştirilmiş ürünleri ve çapraz satış çabalarını desteklemesi bekleniyor.
İzlerken satın al çalışmaları ilk değil
Bu çalışma aslına bakarsanız ilk olarak kullanılmıyor. Eylül ayında Disney, Disney+ abonelerine Florida’daki Walt Disney World otellerinde indirimler sundu ve üyelere tema parklarına ve tatil köylerine özel erişim sağlamayı araştırdığını doğruladı.
Amazon ve Apple, indirimler, akış videoları ve müzik tekliflerini bir araya getirdi ancak ürün satışını şovlarına doğrudan bağlamadı.
Daha öncesinde, 2019’da şovlarla uyumlu alışveriş yapılabilir içerik sunmaya başlayan Comcast‘in çalışmasında ise şöyle bir uygulama izlenmişti: İzleyiciler, bir e-ticaret mağazasına yönlendirilmek üzere TV ekranlarındaki QR kodlarını taradılar ve doğrudan alışveriş yapabildiler. Daha yakın zamanlarda ise, hizmet bir “Sahneleri Satın Al” sanal alışveriş platformuna genişletildi.