Primark, önümüzdeki sonbahardan önce daha fazla fiyat artışı açıklamama sözünün, yaşam maliyeti krizi sırasında tüketicilerin zorda kalması nedeniyle bazı rakipleri üzerinde baskı oluşturabileceğini umuyor. Perakendeci belirsiz bir süre için ürünlerinde fiyat dondurma uygulayacak.
CEO George Weston, artan fiyatların hem şirketin satışları hem de itibarı için kötü olacağını söyledi. Şirket, gelecek yılki sonbahar/kış koleksiyonu lansmanlarından önce zaten duyurulan fiyat artışlarına daha fazla zam yapmayacağına söz verdi.
Fiyat dondurma stratejisi müşterilere yapılan bir yatırım
“Tüketicilerimizin daha fazla değil daha az paraya sahip olacağının açık olduğu bir yılda, onlara fiyat artışlarını dayatmak, a) muhtemelen yıl içindeki satış hacmini tahrip eder ve b) uzun vadede itibarımıza zarar verir.”
“Gelecek yıllar için hem tüketicinin dostu olarak bilinen hem de ana caddedeki en değerli perakendeci olarak bilinen Primark’a sahip olacağız. Yani bu tüketicilerimize yapılan bir yatırım, geleceğe yapılan bir yatırım. Ayrıca rekabet ettiğimiz diğer markalara biraz baskı yapmak için kötü bir zamanda değiliz.”
İşletme, bu kararın “günlük satın alınabilirliğini ve fiyat liderliğini” destekleyecek ve pazar payını büyütmesine yardımcı olacak “Primark’ın çıkarına” olduğunu söyledi.
Ayrıca Weston, Primark’ın ürünleri için fiyatların zaten düşük tek yüzdelik rakamlarla arttığını söyledi. Ürünlerin yalnızca yaklaşık %50’sinin fiyatı arttı ve en az etkilenen çocuk serileri oldu.
İşletme 25 mağazada click-and-collect için yollar açmaya hazırlanıyor.
Primark’ın benzer satışları İngiltere’de büyük ölçüde Covid-19 öncesi seviyelere döndü, ancak Avrupa kıtasında zayıf kaldı.