Cardlytics tarafından hazırlanan yeni bir rapor, yaşam maliyeti krizi müşteri harcamalarını olumsuz etkilemeye devam ederken tüketicilerin indirimli markalara ve ikinci el pazarlara yöneldiğini ortaya koydu.
Reklam platformunun State of Retail Spend raporuna göre, tüketicilerin yarısından fazlası bu yıl indirimli ev eşyaları ve moda markalarından alışveriş yapmayı planlarken ikinci el pazarlara yönelen alışverişçilerde de önemli bir artış oldu.
Fiyat artışları, ikinci elin sürdürülebilirliğini sağlıyor
İndirim perakendecileri, 2021’e göre %12 artışla 2022’nin ilk yarısında harcamadaki en büyük artışı gördü.
Bu arada, ikinci el platformlar da harcamalarda %7 artış yaşadı ve ilgili platformlarda yapılan ortalama işlem sayısı %6 arttı.
Satın almadaki artışın yanında her iki sektörde de kişi başına harcanan miktarda artış görüldü.
Rapor, fiyatlar yükseldikçe ve müşterilerin satın almalarının çevresel etkisinin daha fazla farkına varmasıyla bu eğilimin devam edeceğini belirtiyor.
Perakendeciler, tüketicileri uzun vadede desteklemek için yatırım yapmalıdır
Tüketicilerin aynı zamanda tasarımcı markalar yerine cadde markalarını tercih ettikleri ve bu yılın ilk altı ayında harcamaların %7 düştüğü görüldü.
Tüketicilerin yaklaşık %60’ı bu yıl lüks ürünlere daha az harcama yapmayı planladıklarını belirtirken, %48’i daha ucuz markalara geçmeyi düşündüklerini söyledi.
Devam eden krize rağmen, cadde perakendecilerinin tasarımcı markalardan uzaklaşan bu hareketten yararlandığı ve cadde modası markalarındaki harcama ve işlemlerin %11 arttığı söyleniyor.