Ayakkabı markası Crocs, Meta’nın ardından ikinci sırada yer alarak 2022’de en hızlı büyüyen markalar listesinde neredeyse zirveye ulaştı.
Sonuçlar, 2022 boyunca satın alma düşüncesindeki büyümeyi ölçen Morning Consult’un En Hızlı Büyüyen Markalar çalışmasından alınan veriler.
Liste ayrıca, Crocs’u gençten yaşlıya popüler bir seçim olarak gören nesile göre büyümeyi de derecelendiriyor. Markanın gizli sonucu ise şu şekilde: Şirket, ayakkabının işlevine ve rahatlığına ilgi duyan çekirdek hayran kitlesini uzaklaştırmadan trend odaklı stilleri yineliyor.
Morning Consult Brand Intelligence, dünya çapında yaklaşık 4.000 ve Amerika Birleşik Devletleri’nde 2.000 markayı izledi. Raporun bulguları, 2022 En Hızlı Büyüyen Markalar analizine dahil edilen 1.689 marka arasında rekor düzeyde düşük satın alma düşüncesi gördü.
Çinli ultra hızlı moda devi Shein, Z Kuşağı arasında en üst sırayı aldı, ancak genel sıralamada Crocs’u geçemedi. Bu, ayakkabı markasının bin yıllık listede üst üste ikinci kez yer alması: 2021’de 16. sırada yer aldı.
Rapor, Crocs’un marka hayranlarının benzersizliği ve yaratıcılığından bahsederek satın alma üzerinde düşünmede çok kuşaklı büyümeyi kazandığını belirtiyor. Marka hem Jibbitz süslemeleriyle kişiselleştirme seçenekleri hem de Justin Bieber ve Balenciaga gibi marka ve ünlü işbirlikleriyle kendini ifade etme fırsatları sunuyor.
Crocs her yerde
Crocs’un perakende stratejisi, kendi doğrudan işine ek olarak birçok perakendeci ortaklığı da dahil olmak üzere, olabildiğince her yerde bulunmak üzerine odaklı. Crocs ayrıca seçilmiş stillerinin bazı dönemler perakende değerlerinin birkaç katına satıldığı yeniden satış pazarları da dahil her yerde bulunmaya özen gösteriyor.