Alışveriş platformu ve pazar yeri The Sole Supplier, Ugg gibi spor perakendecisi olmayan oyuncuların pazar payını çalmaya başlamasıyla bu yöndeki endeks oranlarını açıkladı.
Perakendecinin United Report’u, Ugg ve Crocs gibi markaların 2022’nin en büyük çığır açan markaları olduğunu ortaya çıkardı.
Pazar payı oranları nasıl değişiklik gösterdi?
Buna karşılık, Nike gibi spor ayakkabı markalarının pazar payı %3. Nike’ın Jordan’ı ise %10’luk bir düşüş gördü. Adidas %2 pazar payı kazandı ve New Balance %10 yükseldi.
Ugg, yakın zamanda TikTok da dahil olmak üzere çevrimiçi platformlarda toplandığı için pazarın %3’ünden biraz fazlasına sahip. Rapor, TikTok’un video platformunda yalnızca Ugg için 596 milyondan fazla görüntüleme oluşturarak yeni gelenler için satışın anahtarı olduğunu ortaya koydu.
The Sole Supplier’ın CEO’su ve kurucusu George Sullivan şunları söyledi: “[Geçen yıl] spor ayakkabı oyununda bugüne kadar gördüğüm en benzersiz değişimlerden biriydi. Spor ayakkabıcı olmayan markaların, genellikle Nike ve Jordan gibi ev tipi spor ayakkabı markalarıyla ilişkilendirilen taktikleri uygulayarak sektöre damgasını vurmalarına yardımcı olduğunu gördük.
“Ayakkabı sahnesindeki bu beklenmedik çeşitlilikten sonra, 2023 hala endüstri içinde oynanacak bir şey. Ürünler ve markalar için, tüketicilerin dikkatini çekme konusunda büyük bir potansiyel var çünkü hype ve TikTok, Uggs ve Crocs gibilerin başarısına can atan yeni ayakkabı markaları için önemli bir rol oynayacak.”