- Crocs’un sağlam ilk çeyrek performansı, şirketin ikinci çeyrek ve tüm yıl hedefini yükseltmesine yol açtı. Ayakkabı perakendecisi Crocs Perşembe günü, 31 Mart’ta sona eren üç aylık dönemde yıldan yıla yaklaşık %34 artışla 884,2 milyon Dolar’lık ilk çeyrek geliri bildirdi. Şirket, büyümeyi marka gücüne ve yeni ürün tanıtımlarına bağladı.
- Crocs markasının geliri yıldan yıla %19 artışla 648,8 milyon Dolar’a yükselirken, şirketin HeyDude markasının geliri yıldan yıla yaklaşık %105 artışla 235,4 milyon Dolar’a ulaştı. Crocs, HeyDude’u geçen yılın başlarında 2,5 milyar dolara satın aldı.
- Crocs, 476.3 milyon dolar brüt kâr, 149.5 milyon Dolar net gelir ve 125.7 milyon Dolar nakit bildirdi. Şirket ayrıca 550,7 milyon Dolar’lık kullanılabilir borçlanma kapasitesine sahip olduğunu söyledi.
2023 yıl hedefinde artış
İkinci çeyrek için şirket, gelirlerin geçen yılın aynı dönemine göre %6 ila %9 artışla 1.03 milyar Dolar’dan 1.05 milyar Dolar’a çıkmasını ve tüm yıl için, gelirinin 3,95 milyar Dolar’dan 4,05 milyar Dolar’a çıkmasını bekliyor. Crocs, tüm yıl için konsolide gelir artışının 2022’ye kıyasla %11 ila %14’e ulaşacağı tahmin ediliyor.
CEO Andrew Rees, bir kazanç duyurusunda ilk çeyrek sonuçlarını “olağanüstü” olarak nitelendirdi ve Crocs markasındaki yeni terlik ve sandalet tanıtımlarının güçlü etkiler gördüğünü söyledi.
Rees, “HeyDude markası ivme kazanıyor ve olağanüstü DTC (doğrudan tüketiciye) büyümesi yaşadı” diye ekledi.
HeyDude, çeyrek için 167,9 milyon Dolar’lık toptan satış geliri ve 67,5 milyon Dolar’lık DTC geliri bildirdi. Şirket çapında DTC geliri %33,5 arttı. Rees, Crocs’un gelecek çeyrek ve tüm yıl için genel revize edilmiş, daha yüksek yıl hedefinin “pazar payı kazanmaya, sınıfının en iyisi kârlılığı sağlamaya ve güçlü nakit akışı oluşturmaya devam etme becerimize olan güvenimizi” yansıttığını söyledi.
Crocs’un tam yıllık hedefi, 165 milyon ila 180 milyon Dolar arasındaki sermaye harcamalarını da içeriyor. Harcamalar çoğunlukla, Las Vegas’ta bu yıl açılması planlanan yeni bir HeyDude dağıtım merkezinin yanı sıra marka için yeni teknoloji sistemleri ve şirketin büyümesini desteklemek için kurumsal tesislerin genişletilmesi de dahil olmak üzere dağıtım kapasitelerini genişletmeyi hedefliyor.
Crocs ve HeyDude birlikte 2022’de 3,6 milyar Dolar’lık rekor bir gelire ulaştı. Crocs, HeyDude markasını satın aldıktan kısa bir süre sonra tamamen yeniledi. Yenileme, yeni logolar, mesajlaşma ve pazarlamanın yanı sıra yeni bir slogan da içeriyordu. Bu slogan “Gidilmesi Güzel” olarak belirlenmişti. Crocs, HeyDude’u gelecek yıla kadar milyar dolarlık bir marka haline getirmeyi hedefliyor.
Analistler, en çok popüler clog (terlik) ayakkabılarıyla tanınan Crocs’un, tüketicilerin daha gündelik ve rahat giysi ve ayakkabıları benimsemesine yol açan pandemik moda trendlerinden de yararlandığını söyledi. “Clogcore bir moda trendi. Bir zamanlar ‘çirkin, havasız’ olarak görülen terlikler artık konfor modasının merkezinde.”
Ancak analistler bir endişe noktasına dikkat çekti. Şirket, dördüncü çeyrekte bir önceki yıla göre yaklaşık %21 artışla 27 milyon çift ayakkabı satarken, çifti yaklaşık %7 düşüşle 23,95 dolardan sattı.