- Adidas’ın ilk çeyrek gelirleri %1 düşüşle yaklaşık 5.8 milyar Dolar’a geriledi ve para biriminden bağımsız gelirler önceki yıla göre sabit kaldı.
- Şirketin yüksek stok seviyelerini düşürme girişimleri ve Yeezy serisinin durdurulması, Avrupa, Orta Doğu, Afrika, Kuzey Amerika ve Büyük Çin’i etkileyen yıllık karşılaştırmada yaklaşık 440 milyon Dolar’lık bir düşüşü temsil ediyordu.
- Çeyrek boyunca ayakkabı gelirleri %1 ve aksesuarlar %8 arttı, ancak büyük ölçüde yüksek stok seviyeleri nedeniyle giyim satışları %3 düştü.
İlk çeyrek stokları marka için hala kritik
Arta kalan Yeezy hisseleri Adidas’ı rahatsız etmeye ve gelirleri düşürmeye devam ediyor. Eskiden Kanye West olarak bilinen Ye’nin bir dizi antisemitik ve ırkçı açıklama yapmasının ardından işbirliği geçen sonbaharda sona ermiş olsa da hâlâ satılmamış stok fazlası ürün markanın elinde var. Ek olarak yatırımcılar, Adidas’ın Yeezy ortaklığıyla ilgili riskleri haber yaygın olarak bilinmeden önce bildiğini ve hisselerinin piyasa değerinde düşüşe neden olduğunu iddia ederek dava açıyor.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, kazanç çağrısında şunları söyledi: “Kuzey Amerika’daki satışlardaki %20’lik düşüş – Yeezy hariç %5 düşüş – pazardaki yüksek stok seviyeleri ve indirimler nedeniyle muhafazakar satış stratejimizle uyumluydu.”
Şirket, Yeezy envanteriyle ne yapacağına henüz karar vermemiş olsa da, ürünleri boşaltamazsa yaklaşık 1,3 milyar dolarlık bir gelir kaybı beklediğini söyledi. Gulden, Yeezy hariç satış büyümesinin %9 olduğunu sözlerine ekledi.
Rakip Puma’da on yıl geçirdikten sonra Ocak ayında şirkete katılan Gulden, “Bu, beklenenden daha iyiydi ve bizi yılın geri kalanı için iyimser kılıyor” dedi. Yaşam tarzındaki düşüşün ve Yeezy’nin kaybının “elbette markayı incittiğini” sözlerine ekledi. Ancak aynı zamanda Bad Bunny, Ronnie Fieg/Kith, Gucci gibi yüksek profilli isimlerle yeni işbirlikleri ve Nisan ayında tanıtımı yapılan ve bu yıl içinde daha eksiksiz bir şekilde piyasaya sürülmesi beklenen yeni Fear of God lansmanını da duyurdu.
Gulden, stokların hala çok yüksek olduğunu, ancak şimdiden yılın başına göre 330 milyon Dolar daha düşük olduğunu ve bu envanter seviyelerini normalleştirmeyi planladığını, böylece Adidas’ın sonunda indirim seviyelerini düşürebileceğini, tam fiyatlı işini artırabileceğini ve “marka çizgisini yeniden inşa edebileceğini” söyledi.
“Sadece biraz zamana ihtiyacımız var,” dedi. “2023, kısa vadeli finansal sonuçlarımızı maksimize etmenin hedefimiz olmadığı, hayal kırıklığı yaratan rakamlarla inişli çıkışlı bir yıl olacak. Bu yılı daha iyi bir 2024 ve iyi bir 2025 ve sonrası için güçlü bir temel oluşturmak adına bir geçiş yılı olarak değerlendiriyoruz.”