Columbia Sportswear CEO’su Tim Boyle Perşembe günü CNBC’ye yaptığı açıklamada, koronavirüs salgınının çevrimiçi alışveriş trendlerindeki hızlanmasının, fiziksel perakendenin nihai ölümüne yol açmayacağını söyledi.
Ancak uzun süredir hazır giyim yöneticisi, sağlık krizinin şirketin e-ticaretin ne kadar ileriye gideceğine ilişkin bakış açısını değiştirdiğini kabul etti.
Boyle, “Kapalı günlerde, giyim ve ayakkabı başta olmak üzere her tür üründe dijital satın almaya geçişin kalıcı olduğunu düşünüyorum ve muhtemelen ilk düşündüğümüzden daha büyük olacak” dedi.
Columbia, Temmuz ayında yayınladığı üç aylık kazanç raporunda, kısmen pandemiye bağlı mağaza kapanışları nedeniyle toplam net gelirlerde %40 düşüş bildirdi. Bununla birlikte, outdoor giyim üreticisinin e-ticaret satışları bir önceki döneme göre %72 artış gösterdi.
Müşteriler için güçlü bir çevrimiçi alışveriş deneyiminin önemini vurgulayan Boyle, şirketin 2020′de “ayakta kalan tek” sermaye harcaması projesinin “kendi web sitemizde gerçek anlamda alışverişe yönelik eksiksiz bir yeniden düzenleme” olduğunu söyledi.
Şirkete göre pandeminin önemli küresel ekonomik sonuçları oldu, ancak bazı endüstriler ve faaliyetler, insanların dışarıda zaman geçirmeye olan ilgisinin artmasından fayda sağladı. Örneğin, bisiklet satışları hızla arttı ve kıtlık bildirildi. Karavanlar gibi eğlence araçlarında da ciddi bir artış yaşandı.
Boyle, Columbia’nın da aynı değişimi yaşadığını ve gücünü korumasını beklediğini söyledi.