Danimarkalı oyuncak devi, oyuncak pazarının düşmesine ve Çinli tüketicilerin mağazalara beklenenden daha yavaş bir hızda dönmesine rağmen Lego‘nun yılın ilk 6 ayında pazar payını almaya devam ettiğini açıkladı.
Şirket, Ocak-Haziran döneminde satışların %1 artışla 27,4 milyar Danimarka Kronuna (4 milyar $) yükseldiğini söyledi. Karşılaştırıldığında, Lego satışlarını geçen yıl %17, önceki yıl ise %27 artırdı.
İcra Kurulu Başkanı Niels Christiansen Reuters’e “Oyuncak endüstrisi için zorlu bir 6 ay oldu” dedi. “Fakat pazar payını aldık ve pazardan %10 daha hızlı büyüdük.”
Oyuncak pazarındaki rekabet yükseliyor
Şirketin tüketici satışları %7 oranında düşen bir pazarda %3 arttı, bu da Hasbro (HAS.O) ve Barbie üreticisi Mattel (MAT.O) gibi rakiplerden pazar payı aldığı anlamına geliyor.
Şirket, en iyi performans gösteren Lego temalarının Eyfel Kulesi veya “Geleceğe Dönüş” Star Wars, Technic ve Icons’u içerdiğini söyledi.
Lego’nun faaliyet kârı %19 düşüşle 6,4 milyar Krona geriledi.
Christiansen, şirketin yılın ilk altı ayında 89 yeni mağaza açtığını ve bu yıl toplamda yaklaşık 150 mağaza açarak küresel toplamı 1.050 civarına gelmeyi planladıklarını açıkladı.
Şirket, fiziksel ürünlerini dijital evrenle birleştirme, ürün yelpazesini genişletme ve yüzlerce yeni mağaza açma yönünde yatırım stratejisini devam ettirecek.