Boston merkezli atletik ayakkabı ve giyim markası New Balance, Londra’daki Westfield Stratford City’de daha genç tüketiciyi hedeflemek için tasarlanmış yeni bir perakende konsepti açtı.
Londra Stratford mağazası, 2023’te ABD’nin Boston kentinde açılacak olan aynı konseptteki ikinci mağazasıyla dünya çapında türünün ilk örneğidir.
Yeni perakende konsepti, tüketici nezdinde “ürünleri değil insanları” ön plana çıkarmak için tasarlandı.
New Balance, tüketicileri “birbirlerinden ilham almaya ve özgün tarzlarını bulmaya” teşvik etmek için merkezi oturma alanları sunduğunu açıklıyor.
Mağaza, hem elit sporcuları hem de moda fenomenlerini hedef aldığı için genç tüketicilere yönelik düzenlenmiş bir ayakkabı ve kıyafet seçkisi sunuyor.
New Balance’ın küresel marka stratejisi ve operasyonlarından sorumlu kıdemli yöneticisi Ian Fitzpatrick, yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Bu mağaza, perakende ortamımız hakkında düşünme şeklimizde ileriye doğru büyük bir adımı temsil ediyor ve özellikle genç tüketici için oluşturulmuş çok daha sıkı, daha odaklı bir koleksiyona sahip.
“Bu alan tüm hikayelerimizi anlatmak için değil, yalnızca tüketicilerimizle en alakalı olanları anlatmak için tasarlandı; yeni kitleleri markayı belki de ilk kez keşfetmeye davet etme niyetimizi yansıtan bir değişim.”
Westfield Stratford City Genel Müdürü Alyson Hodkinson şunları ekledi: “New Balance’ın amiral mağazasının açılışı, spor giyim ve atletik giyim ürünlerimizin gelişiminde önemli bir kilometre taşını temsil ediyor.
“Westfield Stratford City için vizyonumuz her zaman farklı topluluğumuzda yankı uyandıran dinamik bir perakende alanı yaratmak olmuştur. New Balance’ın eklenmesi, tüketicilerimizin tercihlerine ve isteklerine doğrudan hitap eden olağanüstü bir alışveriş deneyimi sunma kararlılığımızın bir kanıtıdır.”