Lüks tüketicilere yönelik Temmuz ayının sonlarında gerçekleştirilen en son Saks Luxury Pulse anketi, anketin Mayıs 2022’de ölçümü izlemeye başlamasından bu yana lüks harcama planlarındaki ilk artışı gösterdi.
Anket, lüks tüketicilerin %58’inin önümüzdeki üç ay içinde aynı veya daha fazlasını lüks ürünlere harcamayı planladığını gösterdi; bu oran, Nisan ayının sonundaki önceki ankette %53’tü. Geliri 200.000 Dolar veya daha fazla olan katılımcıların %64’ü önümüzdeki üç ay içinde aynı veya daha fazlasını lükse harcamayı planlıyor; önceki anketteki %57’ye göre önemli bir artış.
Bulgular, Burberry, Chanel ve LVMH’nin ABD’de lüks harcamaların, yükselen enflasyon ve pandemi teşvik ödemelerinin sona ermesiyle birlikte pandemi sonrası dalgalanmanın azalması nedeniyle daha durgun olduğunu göstermesi sonucunda ortaya çıktı.
Haziran ayında lüks alanla ilgili bir güncellemede Bain & Company, ABD’de lüks alışverişin ekonomik belirsizlikler ve COVID-19 yardım fonunun sona ermesi nedeniyle yavaşladığını söyledi. Bain’in araştırması, daha zengin müşterilerin “fiyat farklılıkları genişledikçe harcamalarını kısmen yurt dışına kaydırdıklarını”, buna karşın daha hevesli müşterilerin ise daha az harcama yaptığını ortaya çıkardı.
Bain ortağı Federica Levato, Reuters’e şunları söyledi: “Müşterinin istek ve artan giriş fiyatlarından kaynaklanan genel bir yavaşlama var, bu nedenle sokak giyimi ve spor ayakkabı gibi kategoriler şu anda biraz düşük performans gösteriyor.”
Bernstein’daki lüks mallar araştırma başkanı Luca Solca, ABD’de lüks sektördeki yavaşlamanın “tüketicilerin pandemi sonrası coşkudan ayılmaya başladığını ve lüks harcamalardaki büyümenin şüphesiz ılımlılaşıp döngüsel düzenine geri döneceğini” yansıttığını söyledi.
Ancak lüks markaların farklı tüketici segmentlerine hitap etme, sınırlı sayıda üretilen ürünler oluşturma ve VIP etkinlikleriyle istikrarlı talebi artırma konusunda daha iyi hale gelmesiyle lüksün pandemi sonrasında daha büyük bir büyüme fırsatı haline geldiğine inanıyor. Ayrıca sosyal medya lüks stili daha “evrensel” hale getirdi. Solca şöyle açıklıyor: “Herkes sosyal medyada bir yıldız olmak istiyor ve lüks markaların kendimize dair idealize edilmiş imajımızı destekleme şekli zamanın ruhuna mükemmel bir şekilde uyuyor.”