Küresel e-ticaretin % 58’i sadece altı şirkette yoğunlaşmıştır. Ve sadece dört Çinli şirket, küresel dijital satışların neredeyse yarısını oluşturuyor.
Activate Consulting’in yeni bir raporuna göre, küresel e-ticaret geçen yıl 3,4 trilyon dolara ulaştı. Binlerce marka ve perakendeci bunun sadece % 37’lik payını paylaşırken, pastanın geri kalan çoğunluğu Çinli dev şirketler tarafından domine edilmektedir. Bunun temel nedenlerinden biri de elbette, Çin’de perakendenin, Avrupa veya Kuzey Amerika’dakinden çok daha dijital olmasından kaynaklanıyor.
Sahip oldukları küresel e-ticaret pazarının yüzdesi ile en büyük dijital ticaret şirketler ve payları aşağıdaki gibidir:
• Taobao.com: 15 %
• TMall.com: 14 %
• Amazon: 13 %
• JD.com: 9 %
• Pinduoduo: 4 %
• eBay: 3 %
İlginç bir şekilde, bu gelirin çoğu pazar satışları yoluyla muhasebeleştirilir. Başka bir deyişle, bu yöntem bir şirketin bir ürünü stokladığı, sattığı ve bir müşteriye ulaştırdığı (veya gönderdiği) geleneksel perakendeden farklıdır. Daha ziyade, alıcılar ve satıcıları birbirine bağlayan, perakendecilerin fiziksel olarak sahip olmadığı ürünler için alıcılar ve satıcılar arasında işlem yapılmasını sağlayan pazar yerleridir. En basit hali ile de aracılık hizmeti. Nitekim ülkemizde de Trendyol, Hepsiburada, N11 gibi Pazar liderlerinin çoğunlukla uyguladığı satış yönetimi de bu.
Küresel e-ticaret payının yaklaşık % 5’i, 6 büyük şirket grubu tarafından işgal edilmektedir:
• Rakuten
• Walmart
• VIP.com
• Sunning.com
• Apple
• Shopee
Covid-19 salgını büyümeyi daha önce tahmin edilenden çok daha hızlı hızlandırdı. ABD’de son birkaç yıldaki ortalama dijital ticaret büyümesi, toplam hacim büyümeye devam ettikçe gelecek için öngörülen büyümenin yavaşlamasıyla, yıllık % 15 aralığında gerçekleşti.
Ancak bu yıl, e-ticaret perakende satışları ikiye katlandı ve şu ana kadar % 32 oranlarına ulaştı. Bu 2019’un verilerinin %15 üzerinde bir rakam.
Bu büyüme devam edecek
E-ticaretin, geçen yılki 3.4 trilyon dolardan küresel olarak 6.5 trilyon dolara çıkarak 2024 yılına kadar neredeyse ikiye katlanacağı tahmin ediliyor. İlginç bir şekilde, e-ticaret fiziksel perakendeyi büyüme oranında geride bırakırken, fiziksel perakendenin de büyümeye devam etmesi ön görülüyor.
Activate araştırma şirketi, fiziksel perakendenin 2020’de 18,5 trilyon dolarlık satış yapacağını ve 2024’te 21,4 trilyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Şirketin tahminlerine göre, dijital ticaretin toplam perakende satışlar içindeki payı bu yıl % 18 ve 2024’te % 23 olacak.
Bu büyümenin itici gücü: giyim, ayakkabı, ev ürünleri ve kişisel bakım gibi önemli alanlarda daha önce online alışveriş yapmamış kişilerden geliyor. Pandemi sayesinde şimdiye kadar ilk kez internetten alışveriş yapanların oranı küresel çapta %43.