2015 yılında McDonald’s Japonya, “Restaurant M.” başlıklı kaliteli bir yemek deneyini denedi. Yeni “Fresh Mac” yaz menüsünü kutlamayı amaçlayan McDonald’s’ın olağan hızlı atıştırmalıkları, Tokyo’daki Roppongi Hills şubesinde bir gurme fantezisine dönüştü.
Beyaz bir masa örtüsü ve gösterişli sofra takımları sergileyen restoran, 8.300’ü aşkın başvuru havuzundan seçilen 20 şanslı kişiye kapılarını açtı. McDonald’s, menüye yeni bir boyut kazandıran ünlü şef Masayo Waki ile işbirliği yaptı. Beş çeşit yemekte Vichyssoise McFry Patatesi, çeşitli köfteler ve jelatinle kaplanmış bir salata da dahil olmak üzere eşsiz yemek çeşitleri tanıtıldı.
Ana yemek için müşterilerin Fresh Mac pastırmalı marul burgeri, Fresh Mac Chicken Filet-O ve Fresh Mac Filet-O-Fish arasında seçim yapma şansı vardı. Yemek, Mixed Berry McFlurry ve ardından McDonald’s Premium Roast Coffee ile tatlı bir notla sona erdi.
McDonald’s Avustralya, bu tür kaliteli yemek konseptine ilk kez 2013 yılında Illawarra bölgesindeki sekiz satış noktasında öncülük etti. Grand Angus, Big Mac veya lüks tavuk yemeği sipariş eden müşteriler, yemeği çatal bıçak takımıyla birlikte bir tabakta servis etme seçeneğine sahipti. Aynı yıl McDonald’s, New York City’de ünlü şeflerin abartılı yemekler yaratmak için temel McDonald’s malzemelerini kullandığı bir gurme yemeğine ev sahipliği yaptı.
Şu anda McDonald’s’ın New York’taki 1795 Mansion ve Freeport, Maine’deki Greek Revival tarzı ev gibi dünya çapında birçok benzersiz ve lüks lokasyonu bulunmaktadır. Avustralya’nın Melbourne kentinde, bir zamanlar Birleşik Krallık Oteli olarak bilinen art deco tarzı bir McDonald’s var. İtalya’nın Roma kentinde, İspanyol Merdivenleri’nin yanında mermer ve mozaik detaylarla dolu bir McDonald’s bulunmaktadır. Orlando, Florida, dünyanın en büyük ve en eğlenceli McDonald’s satış noktalarından birine ev sahipliği yaparken, Çin’in Yangshuo kentindeki şirin bir McDonald’s, karst zirvelerinin muhteşem manzarasını sunar ve Bray, İrlanda’da 19. yüzyıldan kalma tarihi bir belediye binası, benzersiz bir McDonald’s’a ev sahipliği yapar.
Ek olarak, CNN’e göre “‘modern ve ilerici’ olmayı amaçlayan markanın gelişmiş bir versiyonu” olan McDonald’s Next adlı bu fast-food zincirine 2016 yılında Hong Kong’da farklı bir yaklaşım geldi.
Bazı insanlar, lüks iç tasarımı ve sağlıklı gurme menüsü nedeniyle onu dünyanın en lüks McDonald’s’ı olarak adlandırıyor.
Her ne kadar McDonald’s’ı tamamen lüks bir restoran zinciri haline getirmek şirketin temellerine aykırı olsa da, bu faktörlerin birbirini dışladığı fikrine aykırı olarak, lüks ve ucuz olmak üzere her iki dünyanın da en iyisini sunan bir dengeye sahip olmak iyi olabilir.