İngiliz giyim, ayakkabı ve ev ürünleri perakendecisi NEXT’in son zamanlarda çeşitli sorunlarla baş etmeye çalışan güzellik perakendecisi The Body Shop için bir kurtarma teklifini değerlendirdiği sektörde konuşuluyor.
NEXT’in, başlamak üzere olan satış sürecinin bir parçası olarak zincirdeki herhangi bir varlığı satın alma potansiyeli hakkında The Body Shop’un temasa geçtiği bildirildi.
Sky News’e göre NEXT bir süredir The Body Shop’u takip ediyordu. Son yıllarda perakendeci, Cath Kidston, Made.com ve Joules dahil olmak üzere bir dizi yeni perakendeciyi satın aldı. Ayrıca Jojo Maman Bébé ve Reiss’in büyük hisselerini satın aldı ve Victoria’s Secret ve Gap ile ortak girişim anlaşmaları yaptı.
Geçen yılın sonunda The Body Shop’u Brezilyalı güzellik markası grubu Natura & Co’dan 207 milyon Pound karşılığında satın alan ve özel sermaye şirketi Aurelius’un, o tarihten bu yana fikri mülkiyet ve marka gibi güvence altına alınan varlıkların bir parçası olarak işin geri kalanını finanse ettiğine inanılıyor. Bu da Next’in potansiyel satın almasının önündeki engel olarak gösteriliyor.
Yönetim sürecinin olası bir sonucu, Aurelius’un The Body Shop’un yeniden yapılandırılmış bir versiyonunu yeniden satın almasıdır. FRP halihazırda The Body Shop’un merkez ofisini yeniden yapılandırmaya başladı ve İngiltere’deki mağazalarının neredeyse 200’ünü (yaklaşık yarısını) kapatıyor. NEXT ile yapılacak herhangi bir anlaşmada mağazalarının çoğunu kurtarma ihtimalinin düşük olduğu söyleniyor.
FRP’den geçen hafta kapanış duyurusunda yapılan açıklamada, “Mağaza ayak sayısının azalması, markanın ürünlerine, çevrimiçi satış kanallarına ve toptan satış stratejilerine yeniden odaklanılmasıyla aynı zamana denk gelecek ve markayı sektördeki emsalleriyle aynı çizgiye getirecek ve finansal istikrara dönüşü destekleyecektir” denildi.
Öncü perakendeci ve aktivist Anita Roddick tarafından 1976 yılında kurulan The Body Shop’un kötü gidişatı, güzellik pazarında markanın vizyon sahibi kurucusu olmadan nasıl yolunu kaybettiği konusunda büyük bir tartışmaya yol açtı. Konu sürdürülebilir güzelliğe geldiğinde Roddick bir öncüydü ve iş 1980’lerde ve 1990’larda patlama yaşadı, ancak 2000’lerin başında parlaklığını kaybetmeye başladı ve Roddick 2002’de işi yürütmekten vazgeçti. Daha sonra 652,3 milyon Pound karşılığında L’Oréal’e satıldı, L’Oréal işi küresel hale getirdi, ancak büyük ölçüde kendi mülkiyeti altında kaldı ve birçok kişi üretimin offshoring gibi kararlarını sorguladı ve 2017’de marka Natura & Co’ya devredildi. Natura ise, 2023 yılı sonunda markayı Aurelius’a sattı.
The Body Shop Hikayesindeki Önemli Kilometre Taşları
1976: Öncü girişimci ve aktivist Anita Roddick ve eşi Gordon, Brighton’da The Body Shop’un ilk şubesini açtı.
1984: Body Shop Londra Menkul Kıymetler Borsası’nda işlem görmeye başladı
2002: Roddicks işi yürütmekten çekildi ancak icracı olmayan rollerde kaldı ve hisselerini elinde tuttu
2006: Şu anda 305 mağazası bulunan Body Shop, 652,3 milyon Pouns karşılığında Fransız kozmetik devi L’Oréal’e satıldı.
2017: L’Oréal, The Body Shop’u yaklaşık 870 milyon Pound karşılığında Brezilyalı Natura & Co’ya sattı
Kasım 2023: Natura & Co, The Body Shop’u özel sermaye şirketi Aurelius’a 207 milyon Pound karşılığında sattı
Şubat 2024: Aurelius, FRP Advisory’yi yönetici olarak atadı ve 200 mağazayı riske attı. 1976’dan bugüne gelen bu büyük hikayenin devamı ise şuan için bilinmiyor.