Prada, perakende stratejisini yenilemek ve üst düzey tüketicilerin değişen tercihlerini karşılamak için önümüzdeki beş yıl içinde 1 milyar Euroluk bir yatırım planına başlıyor. Financial Times’ın haberine göre, Yönetim Kurulu Başkanı Patrizio Bertelli liderliğindeki Hong Kong’da listelenen İtalyan lüks grubu, moda, aksesuar, yiyecek ve sanat da dahil olmak üzere markasının çeşitli unsurlarını tek bir perakende alanında entegre ederek sürükleyici alışveriş deneyimleri sunmayı hedefliyor. Bu hamle, büyüyen “deneyimsel alışveriş” trendiyle uyumlu ve geleneksel perakende modelinden bir ayrılışı işaret ediyor.
Prada’nın Perakende Stratejisi: Zorluklarla Başa Çıkarken Yatırımlarını Sürdürmek
New York’un ticari sektöründeki zorluklara rağmen Prada, özellikle 1997’den bu yana mağazasına ev sahipliği yapan, geçen yıl satın aldığı Manhattan binasının stratejik önemini vurgulayarak aktif olarak mülk satın alıyor. Bertelli, lüks büyük mağazaların başarısının şunlara bağlı olduğunu vurguluyor: Ticari yönlere, ürünlere ve müşteri deneyimlerine yalnızca finansal operasyonlar yerine öncelik vermek.
Prada, 2023’te güçlü perakende satışlar kaydetti ve geliri yıllık bazda yüzde 17 artışla 4,2 milyar Euroya ulaştı.
FT, dünya çapındaki büyük şehirlere odaklanan Prada’nın, mağazalarını kapsamlı destinasyonlara dönüştürmeyi, yalnızca moda koleksiyonları değil aynı zamanda mutfak deneyimleri ve kültürel sergiler gibi ek hizmetler sunarak topluluk ve markaya bağlılık duygusunu teşvik etmeyi hedeflediğini söylüyor.