Zara, canlı alışveriş özelliğini bu yılın sonuna doğru Avrupa ve ABD’yi de kapsayacak şekilde genişletecek. Hızlı moda devi, Çin’de son derece popüler olan ancak Avrupalı tüketicilerin daha az aşina olduğu konseptle çevrimiçi satışlarını artırmayı umuyor.
“Batı’da Canlı Alışveriş Neden Olmasın…”
Kasım ayından bu yana Zara, TikTok’un Çin anakarasında izin verilen bir versiyonu olan Douyin aracılığıyla haftalık beş saatlik canlı alışveriş programı yayınlıyor. Bunlar perakendecinin e-ticaret satışlarını önemli ölçüde artırdı, bu nedenle moda zinciri bu başarıyı dünyanın başka yerlerinde de tekrarlayıp tekrarlayamayacağını görmek istiyor. Girişimin Zara sözcüsü Reuters’e şunları söyledi: ” Bunu, canlı yayının o kadar popüler olmadığı Batı ülkelerine taşımak istiyoruz … ama eğlence açısından bakıldığında bunun bir evrim gibi olmasını düşünüyoruz, neden olmasın?”
Çin’de Zara, podyum görüntüleri ve kamera arkası görüntülerin yanı sıra elbise giyen veya ayakkabı ve takı deneyen modelleri gösteriyor. Bu stil, zorlu satışlara daha fazla odaklanma eğiliminde olan diğer canlı yayınların çoğundan daha rahattır. Gösteriler ortalama 800.000 izleyicinin ilgisini çekiyor ve Zara’nın marka bilinirliğini artırmasına yardımcı oluyor.
Avrupa şovları, harici sosyal medya kanalları yerine Zara’nın kendi uygulamasında ve web sitesinde yayınlanacak. Deneyin ağustos ve ekim ayları arasında başlaması bekleniyor.
Amaç, daha fazla para kazanmak ise yazık.
Ama, insanlara en kaliteli ürünleri daha hızlı ve daha ucuza vererek, çevreye zarar veren atıkları ve zehirli gazların salımını minimize etmek ise, tebrik takdir ve teşekkür ederim.
Her türlü desteği elimden geldiğince yapmaya çalışırım.