Remington, Russell Hobbs ve George Foreman gibi köklü markaları çatısı altında barındıran Spectrum Brands Türkiye Ülke Müdürü Ilgaz Güler ile Fortune 500 içerisinde listelenmiş şirketlerden biri olan Spectrum Brands’i ve Türkiye pazarını konuştuk.
Spectrum Brands, tüketici ürünleri kategorisinin köklü şirketlerinden biri. Remington, Russell Hobbs ve George Foreman gibi köklü markaları çatısı altında barındırıyor. Biraz detaylandırabilir misiniz şirket hikayenizi?
Spectrum Brands, 1906 yılında bir pil şirketi olarak Rayovac adı altında kuruldu. 2000’li yılların başlarında farklı iş kollarını da bünyesine katan firma, 2005 yılında Spectrum Brands adını alarak Fortune 500 içerisinde listelenmiş bir holding haline geldi. Türkiye pazarına girişi ise 2001 yılında ülkemizde de faaliyette olan VARTA isimli pil markasını almasıyla başlıyor. Şirketin adı Spectrum Brands olduğunda aynı zamanda Remington elektrikli kişisel bakım ürünlerinin de Türkiye’de satışı başlıyor. 2012 yılına doğru Russell Hobbs’u, son olarak da George Foreman’ı getiriyor. Tüketici ürünleri kategorisinin köklü şirketi Spectrum Brands çatısı altında 40’a yakın marka yer alıyor. Kuruluş; elektrikli kişisel bakım ürünleri, küçük ev aletleri, mamalar, akvaryum ve pet bakım ürünlerini içeren evcil hayvan ürünleri, ev ve bahçe bakım ürünleri gibi çok geniş marka ve ürün ağına sahip. Ürünleri 200’e yakın ülkede satılıyor. Türkiye’de ise elektrikli kişisel bakım ürünleri kategorisinde Remington, küçük ev aletleri kategorisinde Russell Hobbs ve George Foreman ile faaliyet gösteriyor.
George Foreman yalnızca elektrikli ızgara grubundan oluşuyor ve konsepti, tamamen sağlıklı ızgara üzerine. George Foreman markası, ünlü boksör George Foreman’ın ızgara diyetinden ilham alınarak 1996 yılında kuruldu. Izgaraların en fark yaratan özelliği özel bir damlama tepsisine sahip olması; ızgara sırasında etin %43-45 oranında yağı azaltmasını sağlıyor ve böylece daha az yağlı, proteine daha doygun ürünler pişirmeyi mümkün kılıyor.
1952’de kurulan Russell Hobbs, İngiltere’nin küçük ev aletleri kategorisinde lider markası. Markanın ismi ise kurucuları Peter Hobbs ve Bill Russell’ın soyadlarından geliyor. Tamamen “İngiliz” tasarımlarına ve konseptine odaklanmış olan Russell Hobbs, dünyada sıcak tutma özelliğine sahip ilk kahve makinesi ve ilk elektrikli su ısıtıcısı ile tanınıyor.
Üç grubun en büyük markası ise kendi portföyümüzün içerisinde %70’lik paya sahip Remington. Globalde de Spectrum çatısı altındaki 40 markanın içinde ciro bazında ön sıralarda yer alıyor. Elektrikli kişisel bakım ürünleri sunan Remington’ın global Ar-Ge ekibi, tüketicinin her ihtiyacına yetişmek adına durmaksızın çalışmayı sürdürüyor. Bu ekibin yoğun çalışmaları sayesinde de markanın ürün gamında çok fazla ürün çeşidi bulunuyor. Marka, özellikle saç bakım kategorisinde bulunduğu pazarları yönlendirme özelliğine sahip ve düzleştirici kategorisi, lokomotif kategori olarak dikkat çekiyor.
Rekabetçi bir pazar içerisinde yer alıyor markalarınız. Pazarın talepleri ve rekabet ortamı Spectrum Brands’in Türkiye’deki faaliyetlerini nasıl etkiliyor?
Her şeyden önce, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını doğru ve zamanında tespit etmeye çalışıyoruz. Artık sadece tasarım yeterli değil. Tasarımı teknoloji, inovasyon ve fonksiyonlu çözümlerle birleştirmek gerekiyor. Russell Hobbs, George Foreman ve Remington’ın da mottosunun temelinde bu algı yer alıyor. Tüketicinin sürekli olarak ihtiyaçlarının değiştiği günümüzde inovasyon bizim için de vazgeçilmez ve dolayısıyla beklentilere dikkatle kulak vererek ürün gamımızı şekillendiriyoruz.
Örneğin; Remington ürün grubunda en çok düzleştiricilerimiz tercih ediliyor. Çünkü sadece bir ürün grubunda yer alan 20’den fazla seçenekle kullanıcıların zevk ve ihtiyaçlarına özgün ara çözümler bulabiliyoruz. Aynı zamanda, rekabetin yanıt veremeyeceği kadar fazla ürün çeşidimizle bugüne kadar oluşturduğumuz kişisel bakım uzmanlığımızı birleştirerek ve tüketicinin alım gücünü de dikkate alarak giriş seviyesinden en üst seviyeye kadar tüm fiyat ve teknoloji seviyelerinde çözümler sunuyoruz.
Pişirici grupları ve kahve makineleri ile öne çıkan Russell Hobbs markamızın ürün tasarımları, rafta gördüğünüz anda diğer markaların sunmuş olduğu ve birbirini takip eden tasarımlardan hemen ayrışıyor. Geçen sene ürünlerimizin almış olduğu European Design Award (Avrupa Tasarım Ödülleri) bu söylemin tescillerinden. Bunun yanında, filtre kahve makinelerimizin sunduğu kahve demleme lezzeti ise merkezi Oslo’da bulunan Avrupa Kahve Demleyicileri Merkezi (European Coffee Brewing Center) tarafından onaylanacak kadar iyi.
2023 pek çok açıdan zorlu bir ekonomik yıl olarak geçti perakende sektörü için. Markalarınız tarafından değerlendirdiğiniz sizin tarafta oranlar nasıldı?
Spectrum Brands’in Türkiye ofisi, bünyesinde bulunan Remington, Russell Hobbs ve George Foreman markaları ile yılın ilk yarısında yakaladığı hızlı büyüme ivmesiyle 21 Avrupa ülkesi arasından sıyrılmayı başardı. Remington ve Russell Hobbs, yüzde 20’ye yakın büyüme gösterirken sağlıklı ızgarada dünya lideri George Foreman ise Türkiye pazarında yüzde 159 büyüme kaydetti.
Remington, toplam pazarın 42 milyon USD olduğu elektrikli saç şekillendirici kişisel bakım ürünleri pazarında yüzde 18.7, lider pozisyonda olduğu düzleştirici grubunda ise yüzde 33 pazar payına sahip. Türkiye, Remington’ın en büyük paya sahip olduğu ülkeler arasında ikinci sıradayken saç bakım kategorisinde en hızlı büyüme gösteren ülke. Saç bakım ürünlerinde liderliğimizi korumaya devam ediyoruz. Özellikle pandemiyle birlikte kuaföre gitmeye mesafeli duranların saç şekillendirici ürünlerine rağbet göstermesi ve kalıcı hale gelen alışkanlıklar kategorinin büyümesinin arkasındaki esas sebep oldu.
Russell Hobbs markasıyla da kahve makineleri ve su ısıtıcıları kategorisinde Türkiye’deki tüketicilerin ilgisini çekmeyi başardık. Türkiye, Russel Hobbs’un bölgede en çok büyüme gösterdiği ikinci ülke.
George Foreman ise şu an dünyada en çok tercih edilen ızgara markası. Izgaraların diğerlerinden farklılaşan özelliği ise daha az yağlı, daha proteine doygun ürünler pişirmeyi sağlıyor olması. Yüzde 24 pazar payına sahip olan marka, sağlıklı ızgara vaadiyle Türkiye’de de büyük ilgi görüyor.
Russell Hobbs, aynı zamanda İngiltere’nin bir numaralı küçük ev aletleri markası. Özellikle tasarıma odaklı çok başarılı ürünleri var. Türk tüketicisinin markaya olan ilgisi nasıl?
Az önce bahsettiğim gibi; Russell Hobbs kahve makineleri ve su ısıtıcıları, Türkiye pazarında büyük ilgi görüyor. Küçük ev aletlerinde, yeme içme kültüründen kaynaklı olarak, Türklerin daha detaycı olduğunu görüyoruz. Mutfakta çok fazla zaman geçiren, yemek yapmayı da tüketmeyi de seven bir toplum olarak çoğu evde küçük ev aletlerinden birçok model bulunuyor. Aynı zamanda, model ve tasarım açısından yenileme fikrini de seviyoruz. Yani; renkler, desenler, farklı tasarımlar Türk tüketicisini Avrupalı tüketiciye göre çok daha fazla cezbediyor. Son yıllarda teknolojideki yenilikler, yenileme pazarını daha da artırdı; airfryer da bunun en güzel örneklerinden.
Şu sıralar nispeten yavaşlamış olsa da, airfry çılgınlığı diye bir gerçek oluştu, biliyorsunuz. Russell Hobbs tarafında bu çılgınlığa atıfta bulunan farklı bir çalışmalarınız oldu, biraz anlatabilir misiniz, nasıl karşılık buldu müşteri tarafında?
Tüketiciler, her gün zamandan kazandıran, hayatına daha fazla konfor ve kalite katacak yeni deneyimler arıyor. Dolayısıyla küçük ev aletleri pazarı da, kişisel bakım cihazları pazarı da inovatif ürünlerle her geçen gün daha da büyüyor. Sağlıklı ve tasarruflu pişirme alternatifleri arasında yerini alan airfryer’lar pazarın katma değerli ürünü olarak, özellikle pandemide evde yemek pişirme alışkanlığının kazanılmasıyla Türkiye’de oldukça popüler hale geldi. Airfryer’ların bilinen fritözlerden farkı, hem yağ içinde değil sıcak havayla pişiyor hem de tam boy fırınlardan daha küçük ve daha fazla enerji tasarruflu olması. Yiyecekleri standart fırınlardan çok daha az enerjiyle daha hızlı pişiren sıcak hava fritözleri, düzenli olarak kullanıldığında hem zaman hem de para tasarrufu anlamına geliyor. Tabii yağ fiyatlarındaki artış da ülkemizde ürüne ilginin artmasını sağlayan bir diğer faktör. Böylece özellikle yoğun çalışan, tek yaşayan, eve geldiğinde fazla vakti olmayan ve teknolojinin olanaklarından faydalanmak isteyenler tarafından çok tercih edildi.
Airfry çılgınlığının yaşandığı bu dönemde biz de SatisFry Air & Grill Multi Cooker ürünümüz ile lansman çalışmaları yaptık. Seride toplam 3 modelimiz kapsamında; “Evet yapabilirsin” sloganıyla globalde yapılan lansman kampanyasının Türkiye çalışmalarını Şef Somer Sivrioğlu ile birlikte yürüttük.
Son olarak, Spectrum Brands’in Türkiye’deki gelecek hedefleri ve önümüzdeki dönemdeki öncelikleri nelerdir?
Spectrum Brands Türkiye olarak hedefimiz, var olduğumuz her kategoride daha da güçlenerek liderlik koltuğunun sağlam bir şekilde sahibi olmak. Remington ile birçok kategoride bu koltuğun sahibiyiz zaten. Bunun daha da güçlenmesi adına çalışmalarımızı sürdürüyoruz. İngiltere ve birçok Avrupa ülkesinin bir numaralı markası Russell Hobbs ve George Foreman ile tüketicilerimizi tanıştırmaya başladık. Bu iki markamızın da stratejik konumlarını geliştirmek ve kendi kategorileri bahsedildiğinde Türk tüketicisinin aklına gelen en önemli markalar olması adına iletişim ve markalaşma çalışmalarımızı sürdürüyoruz.