Fransız spor giyim markası Lacoste, ABD pazarında iddialı bir büyüme stratejisi izleyerek global satışlarını artırmayı hedefliyor. Markanın CEO’su Thierry Guibert, yıllık geliri 4 milyar euroya çıkarmayı planlıyor.
ABD’de Satışları İkiye Katlama Stratejisi
Financial Times’a konuşan Guibert, Lacoste’un ABD’deki satışlarını 400 milyon eurodan iki katına çıkarmayıhedeflediğini belirtti. Bu büyümeyi sağlamak için marka, New York Fifth Avenue’de yeni bir mağaza açmayı ve büyük perakendecilerde özel satış alanları (concession) oluşturmayı planlıyor.
Guibert, ABD pazarına dair şunları söyledi:
“ABD, dünyanın en büyük spor giyim ve sneaker pazarı. Bu yüzden önümüzdeki yıllarda orada çok agresif bir büyüme stratejisi izleyeceğiz. Ayrıca tenis ve golf gibi sporlar ABD’de yeniden popüler hale geliyor ve bu alanlarda güçlü bir marka olarak konumlanıyoruz.”
Lacoste’un Büyüme Rakamları ve Yeni Hedefler
Lacoste, geçtiğimiz yıl perakende piyasasında deneme sürecindeyken satışlarını %8 artırarak 3 milyar euroya çıkardı. Guibert, markanın büyüme oranını %5 ila %10 arasında sürdürebileceğini ve bu hızla birkaç yıl içinde 4 milyar euro seviyesine ulaşabileceklerini düşünüyor.
Lacoste Oteli Gündemde!
Lacoste, ayakkabı, deri ürünler ve iç giyim kategorilerindeki lisans haklarını geri alarak ürün portföyünü daha fazla kontrol etmek istiyor. Ancak Guibert, markanın yalnızca moda ile sınırlı kalmayacağını da vurguluyor. Deneyim odaklı tüketici eğilimlerini göz önünde bulundurarak otelcilik sektörüne giriş yapabileceklerini belirtiyor.
“Gelecekte Hotel Lacoste gibi bir konsept hayata geçebilir. Spor ve wellness alanında lider bir otel yaratmak için büyük bir potansiyelimiz olduğunu düşünüyorum.”
Lacoste’un Küresel Perakendedeki Yeri
Son dönemde deneyim ekonomisine yönelen tüketiciler, sadece ürün satın almak yerine markalarla daha derin bağ kurabilecekleri deneyimler arıyor. Lacoste’un spor ve yaşam tarzını birleştiren stratejisi, markanın ABD’de ve global pazarda daha güçlü bir konum kazanmasına yardımcı olabilir.