Piper Sandler’ın 49. yarı yıllık “Teens ile Hisse Senedi Alışverişi” anketine göre, atletizm markası Ugg, üst gelir grubundaki genç kadınlar arasında Lululemon’u geçerek en popüler moda markası haline geldi. Bu anket, ülke genelinde 6,455 gençle gerçekleştirildi. Lululemon, 2018 baharından bu yana bu alanda zirvede yer alıyordu.
Güzellik harcamaları da önemli bir artış gösterdi ve gençlerin güzellik harcamaları, 2025 bahar anketinde 374 dolara çıkarak en yüksek seviyesine ulaştı. E.l.f. Cosmetics, gençler arasında en çok tercih edilen güzellik markası olmaya devam ederken, Rare Beauty ve Maybelline onu izliyor. Sephora, Ulta ve Bath & Body Works’ü geride bırakarak en popüler güzellik destinasyonu olarak öne çıkıyor. Bath & Body Works, 2018’den bu yana ilk kez ilk 10’a girmeyi başardı.
Nike, giyim ve ayakkabıda üst gelir grubundaki gençler arasında hala en çok tercih edilen marka konumunda. Amazon ise en popüler alışveriş sitesi olarak kaydedildi. Ugg’ın yeniden yükselişi öncesinde, Lululemon altı yıl boyunca gençlerin moda markaları arasında en üst sırada yer alıyordu. Athleisure markası, büyüme hedefleri doğrultusunda fiziksel mağazalar açmaya devam ediyor.
Gençlerin harcamaları da artış göstermeye devam ediyor. Anket, gençlerin yıllık harcamalarının %6 artarak 2,388 dolara çıktığını gösterdi. Araştırmalar, daha genç nesillerin güzellik ürünlerini yüz yüze satın almayı tercih ettiğini ve mağaza alışverişinin daha fazla harcamaya yol açtığını ortaya koyuyor.
Nike’tan sonra, gençler arasında en popüler giyim markaları arasında Hollister ve American Eagle yer alıyor. Ayakkabı tercihleri arasında ise neredeyse tüm gençlerin yarısı Nike’ı favori marka olarak seçerken, onu Adidas ve Ugg takip ediyor. Nike, ayakkabı satışları düşüş göstermesine rağmen en üst sırada kalmaya devam ediyor.
Sosyal medya platformları arasında ise gençlerin yarısı TikTok’u en çok tercih ettikleri platform olarak gösteriyor. Son Fiver raporu, ABD’deki Gen Z müşterilerin yarısının son tatil sezonunda TikTok’un e-ticaret segmentinden alışveriş yaptığını ortaya çıkardı. Piper Sandler’a göre, Instagram ve Snapchat, gençlerin en sevdiği uygulamalar arasında üçüncü sırayı paylaşıyor.