H&M, New York stil ikonu, moda tasarımcısı, rengarenk aksesuarlar ve canlı kıyafetleri kullanmayı seven, imza niteliğinde büyük kalın çerçeveli gözlükleriyle tanınan ve yalnızca ama yalnızca kendisi için giyinen Iris Apfel ile iş birliğini duyurdu.
Her gün önde gelen moda markalarının yaşça büyük isimlerle biriyle iş birliği yaparak koleksiyon çıkardığını göremiyoruz artık. Geçtiğimiz hafta 100.yaşını kutlayan Aphel, H&M markasının 2022 başında çıkarmaya hazırlandığı eklektik elbiseler, setler ve çeşitli aksesuarlar içeren koleksiyonuna ilham oldu. Aphel’in ‘Neden sıkıcı olmak zorunda ki?’ düşüncesi sayesinde koleksiyon yalnızca yaşı büyük insanlara değil her yaş ve bedenden insana hitap edecek şekilde hazırlandı.
‘Stil sahibi olmak tonlarca para harcamak demek değil, neyi ya da kimi giydiğin değil onu giyerken ne hissettiğinle ilgilidir. Bunların da ötesinde stil sahibi olmak bir nevi kendini ifade etme biçimi ve bir tavırdır.’ Sözleriyle modaya bakış açısını ortaya koyan Apfel daha önce de birçok küresel markaya iş birliği yaptı.
H&M’in kreatif danışmanı Ann-Sofie Johansson koleksiyonu, gösterişli kumaş seçimleri ve canlı renkleriyle eğlenceli, gösterişli ve zengin olarak tanımlıyor. Johansson görünümlerin gösterişli takılarla taçlandırılarak Iris’in istediği şaha şahalı noktaya ulaştığını söyledi. Eşsiz ve sıra dışı bir kadını ve onun cüretkâr tarzını kutluyoruz diyen Johasson, Apfel’in insanları modanın zamansız ve yaşı olmayan bir şey olduğu konusunda teşvik ederek istedikleri şeyi giymeleri ve bunu yaparken eğlenmelerini sağlamaya çalıştığını söyledi.
Moda endüstrisinin büyümesiyle birlikte her zaman böyle cesur seçimler yapan markalar görmüyoruz ama bu H&M’in bu çerçevede yaptığı ilk iş birliği değil. 2016 yılında da mayo koleksiyonunun yüzü olarak 60 yaşındaki model Gillean Mcleod ile çalıştığını görmüştük. Yine farklı yerel markaların geçmişte yaş çeşitliliğine önem vererek yaşça büyük insanlarla kampanyalar yaptığına şahit olduk ama bu önümüzde bu konuyla ilgili uzun bir yol olduğu gerçeğini değiştirmiyor.
Güzelliğin sadece gençken kabul görebildiği inancını yıkmak ve bu konudaki önyargıları kırmak için güzellik ve moda sektörünün üstüne düşen çok fazla şey var. Sosyal medyada son yıllarda popülerleşen ‘kendini olduğu gibi sevme ve kabul etme’ trendi markalara da bu yönde çalışmalar yapmaları için ön ayak oluyor.
Özellikle bazı markaların manken ya da marka yüzü olarak büyük beden kadınları ya da standart güzellik ölçüleri dışındaki kadınları kullanmaları bu bağlamda oldukça faydalı oldu. İnsanlar reklam ve kampanyalarda kendilerine çok uzak yüzler görmekten sıkıldıklarını artık sosyal medyada rahatça ifade edebiliyor. Bu sayede de perakende sektörü tüketicilerin her zaman gençlik ve güzellik arayışında olmadığını anlamaya başladı. Tüketiciler reklam ve kampanyalarda ilişki kurabilecekleri, ortak paydada buluşabilecekleri kişileri görmek istiyor.
Kadınların yaş aldıkça kendilerini güzel ve bakımlı hissetme ihtiyacının artmasıyla birlikte markalar da buna yönelik çalışmalar yapmaya başladı. Bu rekabet ortamında markaların öne çıkmak için yapmaları gereken şey her yaşa ve her ihtiyaca uygun ürünler yapmak. Güzellik ve moda sektörünün hitap ettiği demografik nüfusun büyüklüğü hiç de göz ardı edilecek gibi değil bu yüzden bu konuda markaların yaptığı yer yatırım karşılığını bulacaktır.