Pekin’deki Çin’in en büyük bilgesine adanmış ana tapınakta, hediyelik eşya dükkanları, alıcıların satın aldıkları ürünün tam olarak ne tür olduğunu satın aldıktan sonra anlayabilecekleri şekilde paketlenmiş hediyeler olan bir dizi “gizemli kutu” satıyor.
Mağazadaki popüler bir gizli kutu, Konfüçyüs’ün kutsaması olan bir dondurma ikramı. İbadet edenler 4,50 dolar öder ve tatlıyı açtıktan sonra, başarılı bir öğrenci olduklarını veya parlak bir geleceğe sahip olacaklarına dair iyi dilekler okurlar.
Peki nedir bu gizemli kutu çılgınlığı ve nasıl bir etkiye sahip?
Gizemli kutular seyahat acenteleri dahil bir çok alana yayılıyor
Gizemli kutulara olan ilgi, seyahat acentelerinden süpermarketlere kadar herkesin kendi versiyonlarını sunmasıyla ekonominin her yerinde yaygınlaşıyor. Fliggy, Alibaba Group’un seyahat hizmetleri platformu, yolcuların Çin’den kalkış şehrini seçip, tarih ve varış noktaları için birden fazla seçenek arasından birine atandığı, Japonya’ya gidiş-dönüş için 64 dolardan başlayan “gizemli kutu” uçak biletleri sunuyor.
Pekin merkezli Pop Mart bu olgunun ön saflarında yer almış markalardan biri şüphesiz. Hong Konglu Hollandalı sanatçı Kasing Lung tarafından yaratılan elf benzeri canavar bebek Labubu’nun arkasındaki gizli güç. Labubu oyuncakları, yalnızca koleksiyon şirketi tarafından satılarak büyük kârlar elde edilir ve aynı gizli kutu formatında satılır; bu da tam olarak doğru olanı elde etmek için tekrar satın almayı teşvik edebilir.
Çince “manghe” olarak da bilinen gizemli kutular, pandemi sırasında Çin’de popülerlik kazandı. Pop Mart, Çin nüfusunun sürekli Covid-19 karantinası tehdidi altında olduğu bir dönemde oyuncakları canlı yayınlayarak hem çevrimiçi hem de otomatlarda sattı.
Pandemi kontrolleri ve yavaş ekonomi nedeniyle morali bozulan genç Çinli tüketiciler, morallerini yükseltmek için bütçe dostu harcamalara yöneldi. Alıcılar, akranları tarafından çok beğenilen nadir bir modeli satın alma şansına sahip olurlarsa oyuncaklarını takas edebilir veya övünme hakkı kazanabilirlerdi.
Çinli perakendeci Miniso New York Borsası’nda işlem gören, saat, bant, kırtasiye malzemeleri ve tükenmez kalemlerden oluşan gizli kutular sunuyor.
Müşteriler ürünün içindekileri merak ediyor, bu da şanslarını denemelerine ve en sonunda satın almaya devam etmelerine neden oluyor.
Ancak Çin hükümeti, devlet medyası aracılığıyla “akıl dışı tüketim” ve “gizemli kutu bağımlılığı” konusunda uyarıda bulundu.
Çin’de uzman görüşlerine yer veren resmi devlet gazetesi, uygulamanın “küçüklerin psikolojik zayıflıklarını hedef alan bir ‘ticari tuzak’” olduğunu bildirdi.