Dünyaca ünlü ayakkabı ve spor giyim markası Skechers, yılda yaklaşık 36 milyon ziyaretçi ağırlayan Miami’nin ikonik alışveriş noktası Dolphin Mall’da, ABD’deki ilk performans mağazasının açılışını gerçekleştirdi. 26.017 metrekarelik dev mağaza, markanın bugüne kadarki en büyük lokasyonu olma özelliğini taşıyor.
1992 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde kurulan Skechers, bugün dünyanın en büyük ayakkabı markalarından birisi haline geldi. Dünya genelinde 180’den fazla ülkede satılan Skechers, sadece ayakkabı değil; spor giyim, aksesuar ve özellikle Performans mağazaları ile deneyim odaklı bir alışveriş anlayışı da geliştirdi. Skechers Performans mağazası, alışverişin ötesinde tam anlamıyla bir deneyim merkezi olarak tasarlandı.
Ziyaretçiler; dijital LED ekranlarla çevrili bir koşu parkurunda ürünleri test etme, basketbol ve pickleball sahalarında performanslarını sergileme, golf, futbol ve spor macerası alanlarında farklı branşları deneyimleme fırsatı buluyor. Mağazada ayrıca Skechers ürün uzmanları ve eğitimcileri, tüketicilere doğru ürün seçimi konusunda bire bir danışmanlık sunuyor. Skechers’ın Performans mağazaları konsepti, 2025 yılında küresel çapta hızla büyüyor. İlk Performans mağazası Ocak 2025’te Kanada’nın West Edmonton Mall’da açılırken, Mart ayında İtalya’nın Milano kentinde yeni bir mağaza tüketicilerle buluştu. Şirket aynı zamanda Belçika’nın Gent kentinde, Almanya’nın Berlin şehrinde ve Şili’nin Santiago bölgesinde de Performans mağazaları işletiyor.
Hedef: 2025 Yılı İçinde, 200’e Yakın Performans Mağazası
Skechers yönetimi, 2025 yılı içinde dünya genelinde 200’e kadar yeni mağaza açmayı hedeflediklerini açıkladı. Markanın Başkanı Michael Greenberg, konuyla ilgili yaptığı açıklamada: “Skechers Performance perakende dönemi artık resmen başlamış durumda. Kanada’daki ilk amiral gemimizden, Avrupa’daki yeni açılışlarımıza ve Şili’deki güçlü çıkışımıza kadar her adım, tüketicilerin ‘Performans Gösteren Konfor’ vizyonumuza olan ilgisini kanıtlıyor.” diye belirtti. Miami’deki büyük açılışta ise sahneye Minnesota Timberwolves’un yıldız forveti ve Skechers sporcusu Julius Randle çıktı. Spor dünyasının önde gelen isimlerinden birinin yer aldığı bu etkinlik, markanın Performans mağazası konseptine verdiği önemi bir kez daha gözler önüne serdi. Önemli isimlerin ön plana çıkmasıyla, markanın mağazaları için arzuladığı PR çalışmaları hız kazanacak gibi gözükmekte.
Skechers, Miami’de açtığı bu dev performans mağazası ile ABD pazarında yepyeni bir dönemi başlatmış oldu. Spor, teknoloji ve modayı bir araya getiren bu konseptin, önümüzdeki yıllarda dünyanın dört bir yanında daha fazla kullanıcıya ulaşması bekleniyor.