Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Türkiye’de kaldırılan basitleştirilmiş gümrük uygulamasının ardından durdurduğu gönderimlerini yeni bir modelle yeniden başlattı. Şirket, WhaleCo adıyla kurduğu yapı üzerinden resmi ithalatçı konumuna geçerek Türkiye operasyonlarını farklı bir statüde yeniden devreye aldı.
6 Şubat 2026 itibarıyla 30 Euro altındaki ürünlere uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünün kaldırılması sonrası Temu, Türkiye’ye yönelik yurt dışı gönderimlerini askıya almıştı. Yeni sistemle birlikte platform, ithalat sürecini doğrudan kendi bünyesinde yöneterek pazara geri döndü.
Yeni Model Nasıl İşliyor?
Temu artık Türkiye’de bireysel ithalat modeli yerine ticari ithalat statüsüyle faaliyet gösteriyor. WhaleCo üzerinden yürütülen sistemde ürünler şirket adına ülkeye giriş yapıyor.
Sipariş aşamasında kullanıcılar, ürün bedeliyle birlikte vergiyi de ödeme ekranında ödüyor. Gümrük işlemleri ise WhaleCo tarafından yürütülüyor. Böylece ürünler, ek belge ya da bireysel beyan gerekmeksizin doğrudan müşterilerin adreslerine teslim ediliyor.
Bu modelle birlikte tüketici tarafında operasyonel süreç sadeleşirken, ithalat ve vergi yükümlülüğü şirket tarafından üstlenilmiş oluyor.
Sepet Alt Limiti 580 TL
Yeni uygulamada dikkat çeken bir diğer unsur ise asgari sepet tutarı. Toplam tutarı 580 TL’nin altında kalan siparişler işleme alınmıyor.
Öte yandan, platformdaki ürün çeşitliliğinin ilk etapta daha sınırlı olduğu; ilerleyen dönemde ürün seçeneklerinin artırılmasının planlandığı ifade ediliyor.
Temu’nun bu hamlesi, Türkiye’de regülasyon değişiklikleri sonrası sınır ötesi e-ticaretin nasıl yeniden konumlandığına dair önemli bir örnek olarak öne çıkıyor.