Alman spor giyim devi Adidas, 2026 yılı için açıkladığı kâr rehberliği sonrası hisselerinde %8’e kadar değer kaybetti. Şirket, olumsuz para birimi dalgalanmaları ve ABD gümrük tarifelerinin etkisiyle mücadele ediyor.
Şirketin 2025 gelirleri 24,8 milyar euro (28,86 milyar dolar) seviyesinde gerçekleşti. 2026’da ise gelir artışının yüksek tek haneli oranlarda olacağı öngörülüyor. ABD tarifeleri ve olumsuz para birimi gelişmelerinin 400 milyon euroluk olumsuz etkisine rağmen, işletme kârının yaklaşık 2,3 milyar euroya ulaşması bekleniyor.
RBC Capital Markets analistleri, kârlılık görünümünün yatırımcıları “hayal kırıklığına uğratacağını” belirterek, öngörülerin genel beklentilerin %15 altında olduğunu söyledi. Jefferies analisti James Grzinic, %9 operasyonel kâr marjının beklentilerin oldukça altında kaldığını vurguladı. FactSet tahminlerine göre, dördüncü çeyrek satış ve kâr hedefleri de hafifçe eksik gerçekleşti.
Buna rağmen CEO Bjørn Gulden, “Tüm dış dalgalanmalara rağmen dördüncü çeyrekte çift haneli büyüme sağladık ve faaliyet kârımızı çeyrekte iki katından fazla artırarak yılı güçlü bir şekilde tamamladık” açıklamasında bulundu.
Şirket ayrıca 2026-2028 orta vadeli hedeflerini de paylaştı. Para birimi tarafsız satışların yüksek tek haneli büyümesi ve operasyonel kârın yıllık artışının orta on yaşlarında olacağı öngörülüyor.
Orta Vadeli Hedefler ve Piyasa Tepkisi
Hisseler Çarşamba günü %6,7 düşerek 52 haftanın en düşük seviyesine gerilerken, son 12 ayda yaklaşık %43 değer kaybetti. Küresel spor giyim sektöründeki aşırı arz ve değişen tüketici tercihleri, yatırımcılar için ek baskı oluşturuyor. Puma ve Nike da benzer zorluklarla karşı karşıya ve kârlı büyümeye dönüş sürecindeler.
CEO Gulden’in sözleşmesi 2030’a kadar uzatıldı. 2023’te rapçi Ye (eski adıyla Kanye West) ile yaşanan ayrılık sonrası şirketi istikrara kavuşturma görevini üstlenen Gulden, stratejisine güven göstermiş oldu. Adidas, Yeezy serisinin satışlarından kaynaklanan riskleri yöneterek yeniden dengeyi sağlamaya çalışıyor.