Nike, güçlü çeyrek sonuçlarına rağmen açıkladığı zayıf beklentiler sonrası piyasalarda sert değer kaybı yaşadı. Şirket hisseleri, özellikle Çin pazarına yönelik olumsuz öngörülerin etkisiyle %8’in üzerinde geriledi.
Nike, mali üçüncü çeyrekte hem gelir hem kârlılıkta beklentileri aşarak 11,28 milyar dolar gelir ve hisse başına 35 cent kâr açıkladı. Ancak net kârın yıllık bazda %35 düşüşle 520 milyon dolara gerilemesi, marj baskısının sürdüğüne işaret etti.
Brüt marjın 1,3 puan düşerek %40,2’ye gerilemesi, özellikle Kuzey Amerika’daki artan tarifelerin etkisini ortaya koydu.
Çin Pazarı Alarm Veriyor
Şirketin en kritik kırılma noktası ise Çin oldu. Mevcut çeyrekte Çin gelirleri %7 daralarak 1,62 milyar dolara gerilerken, Nike yönetimi önümüzdeki dönemde %20’ye varan düşüş beklediklerini açıkladı.
Buna karşın Kuzey Amerika pazarı %3 büyüyerek 5,03 milyar dolara ulaşarak görece güçlü kalmaya devam etti.
Nike CFO’su Matt Friend, şirketin mevcut çeyrekte satışlarının %2–4 aralığında düşmesini beklediğini belirtirken, yıl genelinde ise düşük tek haneli daralma öngörülüyor.
Şirket yönetimi, özellikle jeopolitik riskler, Orta Doğu’daki gerilim ve artan enerji fiyatlarının tüketici davranışlarını ve maliyetleri etkileyebileceğine dikkat çekiyor.
Dönüşüm Süreci Devam Ediyor
CEO Elliott Hill liderliğinde yürütülen dönüşüm süreci kapsamında Nike, yeniden toptan satış kanalına ağırlık veriyor. Bu strateji sonuç vermeye başlarken, toptan gelirler %5 artarak 6,5 milyar dolara ulaştı. Buna karşılık doğrudan satış kanalı %4 daraldı.
Genel tablo, Nike’ın operasyonel olarak toparlanma sinyalleri verdiğini ancak küresel belirsizlikler ve Çin pazarındaki zayıflık nedeniyle kısa vadede baskının süreceğini gösteriyor.