Starbucks, dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarından biri olarak gördüğü Hindistan’daki genişleme planlarını hızlandırıyor. Bloomberg’e konuşan Tata Starbucks CEO’su Sushant Dash, şirketin ülkede her yıl 50 ila 100 yeni mağaza açmayı planladığını açıkladı.
Çay tüketiminin baskın olduğu Hindistan’da kahve kategorisi hâlâ nispeten küçük olsa da, şirket özellikle genç ve şehirli tüketiciler arasında artan kahve tüketiminin önemli büyüme fırsatları sunduğunu düşünüyor.
2028 Hedefi: 1.000 Mağaza
Starbucks ile Tata Group’un ortak girişimi olan Tata Starbucks, bugün Hindistan genelinde 500’den fazla mağaza işletiyor ve organize kahve pazarının yaklaşık yüzde 30’unu kontrol ediyor.
Son dört ila beş yılda mağaza sayısını iki katından fazla artıran şirket, 2028 yılına kadar 1.000 mağazaya ulaşmayı hedefliyor. Bu doğrultuda çalışan sayısının da yaklaşık 8.600 kişiye çıkarılması planlanıyor.
Şirket, büyümesini yalnızca geleneksel mağazalarla sınırlamıyor. Drive-thru noktaları, otoyol mağazaları, kiosklar, deneyim odaklı konseptler, havaalanı kafeleri ve 24 saat açık lokasyonlar yeni büyüme stratejisinin önemli parçaları arasında yer alıyor.
Büyük Şehirlerin Dışına Açılıyor
Tata Starbucks, Mumbai, Delhi ve Kalküta’da altı adet Starbucks Reserve mağazasıyla premium deneyim konseptine de yatırım yapıyor.
Şirket aynı zamanda yalnızca büyük metropollere odaklanmak yerine, Hindistan’ın ikinci ve üçüncü kademe şehirlerindeki büyüme fırsatlarını da değerlendirmeye hazırlanıyor. Amaç, ülkenin yeni tüketici dalgasından daha fazla pay almak.
Hindistan’da yükselen kahve kültürü ve genç tüketici kitlesi, hem yerel hem de uluslararası oyuncular arasında rekabeti artırırken, Starbucks büyümesini farklı mağaza formatları ve yeni şehirlerle destekleyerek pazardaki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.