Nike, 2027 mali yılının ilk yarısına ilişkin beklentilerini aşağı yönlü revize ederken, küresel tüketici talebindeki zayıflamanın ve isteğe bağlı harcamalardaki yavaşlamanın satışlar üzerinde baskı oluşturmaya devam ettiğini açıkladı. Şirket, özellikle Sportswear ve Jordan Streetwear kategorilerinde talebin beklenen seviyeye ulaşmadığını belirtirken, önümüzdeki iki çeyrekte gelirlerin düşük ila orta tek haneli oranda gerilemesini öngörüyor.
Şirket yönetimi, mart ayında güçlü başlayan satış ivmesinin nisan ortasından itibaren yavaşladığını ve bu durumun özellikle moda odaklı spor giyim kategorilerini olumsuz etkilediğini ifade etti. Nike CEO’su Elliott Hill, şirketin henüz hedeflediği performansa ulaşamadığını belirterek, tüketici trafiği ve isteğe bağlı harcamalardaki baskının birçok pazarda hissedildiğini söyledi.
Spor Giyim ve Jordan Kategorilerinde Talep Zayıflıyor
Nike CFO’su Matt Friend, mevcut ekonomik ortamın tüketicileri daha temkinli alışveriş yapmaya yönelttiğini belirterek, özellikle Sportswear kategorisinde çift haneli satış düşüşü yaşandığını açıkladı. Şirket, bu tabloya karşılık stok alımlarını azaltırken gelecekteki sipariş planlarını da daha kontrollü yönetmeye hazırlanıyor.
Buna karşın performans odaklı ürün gruplarında daha olumlu bir görünüm dikkat çekiyor. Nike Running, üst üste beşinci çeyrekte çift haneli büyümesini sürdürerek son dönemde yaklaşık 1 milyar dolar ek gelir yarattı ve Kuzey Amerika ile Batı Avrupa’da koşu ayakkabısı pazar payını artırdı.
Kuzey Amerika Güçlü Kalmaya Devam Ediyor
Nike’ın en güçlü pazarı olmayı sürdüren Kuzey Amerika’da dördüncü çeyrek gelirleri yüzde 3 arttı. Şirket, özellikle toptan satış kanalında daha sağlıklı bir yapı oluşturduğunu ve stratejik iş ortaklarıyla ilişkilerini güçlendirdiğini belirtti.
Buna karşılık dijital kanal büyüme tarafında baskı devam ediyor. Nike Direct gelirleri çeyrek boyunca yüzde 7 gerilerken, dijital satışlar yüzde 12 düştü. Şirket, özellikle Avrupa’da promosyonları azaltarak dijital kanalı yeniden premium konumlandırmayı hedeflediğini açıkladı.
Kârlılık Tarife Geliriyle Desteklendi
Nike’ın dördüncü çeyrek net kârı 1,1 milyar dolara yükselerek güçlü görünse de bu artışın büyük bölümü tek seferlik 986 milyon dolarlık gümrük tarifesi geri ödemesinden kaynaklandı. Bu kalem hariç tutulduğunda şirketin operasyonel performansındaki toparlanmanın daha sınırlı olduğu görülüyor.
Yıl genelinde şirketin geliri 46,4 milyar dolar ile yatay seyrederken, Converse markasının gelirleri yüzde 31 geriledi. Nike ise kasım ayında düzenleyeceği yatırımcı gününde yeni büyüme stratejisini açıklamayı planlıyor.
Nike’ın sonuçları, küresel spor giyim pazarında rekabetin artık yalnızca yeni ürün geliştirmekle sınırlı olmadığını gösteriyor. Tüketicilerin harcamalarını ertelediği bir dönemde markalar; doğru fiyatlama, ürün yeniliği, kanal yönetimi ve güçlü toptan satış ortaklıkları arasında daha hassas bir denge kurmak zorunda kalıyor. Özellikle moda odaklı kategorilerde talebi yeniden canlandırmak, sektörün önümüzdeki dönemdeki en önemli sınavlarından biri olacak.