Moda dünyasının en yakından takip edilen trend raporlarından Lyst Index’in 2026 ikinci çeyrek sonuçları açıklandı. Chanel bir kez daha dünyanın en çok ilgi gören moda markası olurken, çeyreğin en dikkat çekici yükselişini Inditex bünyesindeki Massimo Dutti gerçekleştirdi. Marka, talepteki %43’lük artışla sekiz sıra yükselerek ilk 10’a girmeyi başardı.
Rapor, tüketici ilgisinin artık yalnızca lüks markalara değil; doğru ürün, doğru zamanlama ve kültürel görünürlüğe sahip markalara yöneldiğini ortaya koyuyor.
Chanel Zirvede, Massimo Dutti En Büyük Sıçramayı Yaptı
Lyst’in 160 milyondan fazla kullanıcının arama, satış, sosyal medya etkileşimi ve yapay zekâ destekli keşif verilerini analiz ederek hazırladığı endekste ilk sırada yine Chanel yer aldı. Markanın “Coco Beach” koleksiyonu ve kalkan formundaki güneş gözlükleri, talebin güçlü kalmasını sağlayan başlıca ürünler arasında gösterildi.
Listenin ikinci sırasında Miu Miu, üçüncü sırasında ise Dior yer aldı.
Çeyreğin yıldızı ise Massimo Dutti oldu. Cannes Film Festivali’ndeki görünürlüğü, premium koleksiyonları ve yükselen marka algısı sayesinde sekiz basamak yükselen marka, ilk 10’a girerek son yılların en dikkat çekici performanslarından birine imza attı.
Yaz Sezonu ve Spor Kültürü Alışverişi Şekillendirdi
İkinci çeyrekte tüketici ilgisi büyük ölçüde yaz sezonuna odaklandı. Parmak arası sandaletler, güneş gözlükleri, hafif kumaşlar ve tatil ürünleri en çok aranan kategoriler arasında yer aldı.
Rapora göre spor etkinlikleri de moda tüketimini doğrudan etkiledi. Dünya Kupası ve NBA gibi organizasyonlar, spor giyim ve aksesuar aramalarını önemli ölçüde artırdı. Özellikle New York Knicks şapkası, çeyreğin en çok aranan ürünü olurken, Adidas x Willy Chavarria koleksiyonu da dikkat çeken ürünler arasında yer aldı.
Perakendede Yeni Rekabet: Görünürlük ve Keşfedilebilirlik
Lyst Index, moda sektöründe başarının artık yalnızca marka mirasıyla açıklanamayacağını gösteriyor. Tüketiciler; sosyal medya, yapay zekâ destekli öneriler, kültürel etkinlikler ve ünlü isimler aracılığıyla keşfettikleri markalara daha hızlı yöneliyor.
Massimo Dutti’nin yükselişi de bunun en güçlü örneklerinden biri. Uzun yıllar Inditex’in daha klasik markalarından biri olarak konumlanan marka, bugün premium koleksiyonları, daha güçlü moda dili ve kültürel görünürlüğü sayesinde lüks markalarla aynı listede üst sıralara çıkmayı başarıyor.
Lyst Index’in ikinci çeyrek sonuçları, moda perakendesinde rekabetin artık yalnızca ürün tasarlamakla değil; doğru zamanda, doğru kültürel gündemin içinde görünür olabilmekle kazanıldığını bir kez daha ortaya koyuyor.