Koton Chief Creative Officer İlkay Keskin, Back to School döneminin hazır giyim perakendesinde yalnızca okul ihtiyaçlarının karşılandığı bir sezon olmadığını; yeni eğitim yılıyla birlikte çocuk ve gençlerin gardıroplarını yenilediği, sonbahar-kış sezonuna geçişin de hız kazandığı stratejik bir dönem olduğunu belirtiyor. Koton, yeni sezon trendlerini çocuk ve gençlerin günlük yaşamındaki konfor, fonksiyonellik ve uzun süreli kullanım beklentileriyle bir araya getiriyor.
Yeni eğitim yılıyla birlikte çocukların değişen ihtiyaçları ve büyüyen bedenleri aileleri gardırop yenilemeye yönlendirirken; eşofman takımları, sweatshirt’ler, t-shirt’ler, trikolar ve dış giyim ürünleri Back to School alışverişinin öne çıkan kategorileri arasında yer alıyor. Koton ise koleksiyonlarını yalnızca okul kullanımına değil, çocuk ve gençlerin okul, sosyal hayat ve hafta sonu arasındaki farklı ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde kurguluyor.
Bi’Sektör olarak Koton Chief Creative Officer İlkay Keskin ile gerçekleştirdiğimiz röportajda; Back to School döneminin moda perakendesindeki dönüşümünü, çocuk ve gençlerin değişen gardırop beklentilerini, trend ile uzun süreli kullanım arasındaki dengeyi ve Koton’un veri, teknoloji ve yapay zeka destekli koleksiyon planlama yaklaşımını ele aldık.
Back to School alışverişi artık yalnızca “okul için ne lazım?” sorusuyla başlamıyor; tüketici yeni eğitim yılıyla birlikte stilini de yeniliyor. Koton açısından bu dönem, bir okula dönüş sezonundan yeni sezon moda sezonuna nasıl dönüşüyor?
Back to School dönemi, hazır giyim perakendesi açısından yılın en önemli sezon geçişlerinden biri. Hem okul alışverişinin hem de sonbahar-kış sezonuna geçişin etkisiyle gardırop yenileme ihtiyacının öne çıktığı bir dönem. Yeni eğitim yılıyla birlikte çocukların ihtiyaçları değişiyor, büyüyen bedenler ve değişen mevsim koşulları aileleri gardıroplarını gözden geçirmeye yönlendiriyor.
Bu dönemde eşofman takımları, sweatshirt’ler, t-shirt’ler, trikolar ve dış giyim ürünleri öne çıkıyor. Özellikle okul formalarını tamamlayan ve okul sonrası kullanımda da tercih edilen parçalar, alışveriş listelerinin önemli bir bölümünü oluşturuyor.
Koton Kids koleksiyonlarını oluştururken bir yandan sezonun öne çıkan renklerini, silüetlerini ve trendlerini koleksiyonlarımıza taşıyor, diğer yandan çocukların günlük yaşamının farklı ihtiyaçlarına cevap veren tamamlayıcı ürün gruplarına güçlü bir şekilde yer veriyoruz. Böylece ailelerin yeni eğitim yılıyla birlikte şekillenen ihtiyaçlarına karşılık verirken, sonbahar boyunca kullanılabilecek bütünsel bir gardırop sunuyoruz.
Bu nedenle Back to School’u çocuk ve gençlerin yeni sezona adım attığı, ailelerin sonbahar gardıroplarını yenilediği ve sezonun ilk büyük alışveriş kararlarının verildiği stratejik bir dönem olarak görüyoruz.
Bugünün tüketicisi bir parçayı yalnızca okulda giymek yerine okul, sosyal hayat ve hafta sonu arasında kullanabileceği daha işlevsel bir gardırop arıyor. Koton’un koleksiyonlarında çok amaçlı kullanım beklentisi nasıl karşılık buluyor?
Gardıroplardaki keskin ayrımların giderek ortadan kalktığı bir dönemi yaşıyoruz. Tüketiciler artık her kategoride şıklığı ve konforu bir arada bekliyor. Bu yaklaşım çocuk ve genç giyiminde de kendini güçlü şekilde gösteriyor. Okul, sosyal yaşam ve hafta sonu arasındaki geçişlerin daha akışkan hale gelmesi, ürünlerden beklentileri de yeniden şekillendiriyor.
Bu doğrultuda Back to School koleksiyonlarımızı yalnızca okul ihtiyaçlarına odaklanarak değil, çocuk ve gençlerin günlük yaşamının tamamını düşünerek oluşturuyoruz. Kumaş seçimlerinden kalıp yapılarına, ürün detaylarından aksesuar kullanımına kadar her aşamada konforu, dayanıklılığı ve kullanım kolaylığını birlikte değerlendiriyoruz.
Back to School koleksiyonlarında hedefimiz, yeni sezon trendlerini çocuk ve gençlerin yaşam ritmine uyarlayabilmek. Bu nedenle koleksiyonlarımızda yalnızca dönemsel ihtiyaçlara cevap veren ürünler değil, sezon boyunca kullanılabilecek, farklı kombinlere uyum sağlayan ve gardırobun temelini oluşturan parçalar öne çıkıyor. Böylece çocuklar ve gençler için stil, konfor ve fonksiyonelliği bir araya getiren bütünlüklü bir gardırop önerisi sunabiliyoruz.
Back to School döneminde trendlerin karar üzerindeki etkisi kadar, tüketicinin “bu ürünü ne kadar süre kullanabilirim?” sorusu da önem kazanıyor. Koton, trend beklentisi ile uzun süre kullanılabilir ürün ihtiyacını koleksiyon planlamasında nasıl dengeliyor?
Koleksiyonlarımızı güncel trendler ve kalite standartları üzerine kuruyoruz. Aslında moda dünyasında trendlerin önemli bir bölümü düşünüldüğü kadar kısa ömürlü değil. Çok küçük ve geçici akımlar dışında pek çok trend birkaç sezon boyunca etkisini sürdürüyor ve zaman içinde farklı biçimlerde yeniden yorumlanıyor. Bu nedenle bir sezonun öne çıkan parçası, sonraki sezonun farklı trendleriyle bir araya geldiğinde hala güncel ve güçlü görünebiliyor. Öte yandan gardropların vazgeçilmez ihtiyaçlarını her sezonun trendleriyle yeniden yorumlayarak müşterimizle buluşturuyoruz.
Back to School, Koton’un mağaza ve dijital kanallarında tüketicinin yeni sezonla ilk güçlü temas noktalarından biri. Bu dönemde hangi ürünlerin veya trendlerin tüketicinin ilgisini çektiğini gözlemleyerek sezonun geri kalanına dair nasıl içgörüler elde ediyorsunuz?
Bugün moda perakendesi veriyi ve teknolojiyi moda bilgisiyle bir araya getirerek talebin nereye evrileceğini öngören bir endüstri. Koleksiyonlarımızı yapay zeka destekli analizlerden dijital kanallarda oluşan davranış sinyallerine, global trend öngörülerinden geçmiş sezon performanslarına kadar çok farklı kaynaklardan beslenen bir veri seti üzerinden çalışıyoruz. Amacımız, tüketicinin bugün ne istediğini anlamaktan çok, yarın neyi tercih edeceğini öngörebilmek ve koleksiyonlarımızı bu içgörüler doğrultusunda kurgulamak.
Sezon boyunca mağazalarımızdan ve dijital kanallarımızdan elde ettiğimiz veriler ise bu öngörüleri sürekli besleyen canlı bir içgörü akışı yaratıyor. Tüketicinin hangi ürün özelliklerine, silüetlere veya stil yönelimlerine daha hızlı karşılık verdiğini yakından takip ediyoruz. Hızlı üretim ve çevik tedarik yapımız sayesinde bu içgörüleri tekrar üretim kararlarına, ürün geliştirmelerine veya benzer özellikleri farklı ürün gruplarına taşıyacak aksiyonlara hızla dönüştürebiliyoruz.
Bu nedenle trend yönetimini satış sonuçlarından çok, tasarımdan başlayıp veri, teknoloji, yapay zeka ve müşteri içgörüleriyle beslenen bütünsel bir planlama disiplini olarak görüyoruz. Back to School da dahil olmak üzere sezonun her dönemi, bu yaklaşımla yönettiğimiz koleksiyonlardan oluşuyor.