New Balance, Decathlon’un Kiprun markalı bazı koşu ayakkabılarında kullandığı bir logo tasarımının kendi ikonik “N” logosuyla karıştırılabilecek ölçüde benzer olduğunu öne sürerek ABD’de dava açtı. 15 Eylül 2026’da Massachusetts Bölge Mahkemesi’nde açılan dava, ticari marka ihlali iddiasına dayanıyor.
Tartışmanın Merkezinde “K” Mı, “N” Mi Var?
New Balance’ın başvurusuna göre anlaşmazlığın merkezinde, bazı Kiprun modellerinde kullanılan logo bulunuyor. Şirket, tasarımın tek başına “K” harfini çağrıştırdığını, ancak ayakkabının iki yanında aynalanarak kullanıldığında kendi “N” logosuna benzediğini savunuyor.
New Balance, bu benzerliğin tüketicilerde ürünlerin New Balance ile bağlantılı olduğu yönünde bir algı yaratabileceğini ve yıllardır kullandığı “N” logosunun ayırt ediciliğini zayıflatabileceğini ileri sürüyor.
Şirket ayrıca tasarımla ilgili olarak Decathlon ve hukuk ekibiyle ocak ayından bu yana iletişim kurulduğunu, ancak logonun kullanılmaya devam ettiğini iddia ediyor. Decathlon’un ise tasarımın “K” harfini temsil ettiği yönünde bir savunma yaptığı belirtiliyor.
New Balance “N” Logosunu Neden Koruyor?
New Balance, “N” logosunu ayakkabılarında 1970’lerden bu yana kullandığını ve bu marka etrafında önemli tanıtım yatırımları yaptığını belirtiyor. Bu nedenle şirket açısından konu yalnızca iki logonun görsel olarak birbirine benzemesi değil, marka kimliğinin ve tüketicinin zihnindeki ayırt edici işaretin korunması meselesi.
New Balance mahkemeden tartışmalı logonun kullanımının durdurulmasını, bu işareti taşıyan ürünlerin geri çağrılmasını veya imha edilmesini ve maddi tazminat ödenmesini talep ediyor. Ancak bunlar şirketin mahkemeye sunduğu talepler; davanın sonucu henüz belli değil.
Decathlon tarafının dava hakkındaki kamuya açık görüşünün ise haberin yayımlandığı tarihte bulunmadığı belirtiliyor. Bu nedenle mevcut iddiaların önemli bölümü New Balance’ın mahkeme başvurusunda öne sürdüğü görüşlere dayanıyor.
Spor Perakendesinde Logo Neden Bu Kadar Kritik?
Spor ayakkabı kategorisinde logo, ürün üzerindeki küçük bir grafik unsurdan çok daha fazlasına dönüşebiliyor. Özellikle New Balance’ın “N”si gibi uzun yıllardır kullanılan semboller, tüketicinin ürünü uzaktan veya yalnızca silüeti üzerinden tanımasını sağlayan marka varlıkları haline geliyor.
Bu nedenle dava, spor perakendesinde tasarım benzerliği ile ticari marka hakkı arasındaki sınırı yeniden gündeme getiriyor. Aynı zamanda global markaların farklı pazarlarda büyürken yalnızca ürün tasarımlarını değil, görsel kimliklerini ve ayırt edici marka unsurlarını da daha yakından koruduğunu gösteriyor.
New Balance’ın daha önce de “N” logosuna ilişkin farklı hukuki süreçlere başvurmuş olması, şirketin bu sembolü stratejik bir marka varlığı olarak konumlandırdığını ortaya koyuyor.
Massachusetts Bölge Mahkemesi’ndeki bu dava henüz başlangıç aşamasında. Dolayısıyla hukuki sonucun ne olacağı kadar, mahkemenin benzerlik, tüketici karışıklığı ve marka ayırt ediciliği konularında nasıl bir değerlendirme yapacağı da spor perakendesindeki marka koruması açısından takip edilmesi gereken başlıklar arasında.