Labubu figürleriyle küresel bir koleksiyon trendine dönüşen Pop Mart, Londra’nın önemli alışveriş destinasyonlarından Oxford Street’te yeni bir amiral mağaza açıyor. 149–151 Oxford Street adresindeki mağaza, 23 Ekim Cuma günü saat 10.00’da açılacak. Açılışa özel ürünler, etkinlikler ve sürprizler planlanırken markanın aynı caddedeki mevcut mağazası da Pop Mart’ın Londra’daki fiziksel varlığını güçlendiriyor.
Bu yatırım, markanın son dönemdeki mağaza genişlemesinin devamı niteliğinde. Pop Mart, nisan ayında Charing Cross Road’da 5.090 metrekare değil, 5.090 fit karelik mağazasını açmış ve bu lokasyonda sürükleyici sergileme alanlarıyla koleksiyon karakterlerine özel bölümler oluşturmuştu. Yeni Oxford Street mağazası ise Labubu, Molly ve Skullpanda gibi karakterlere yönelik ilgiyi daha geniş bir alışveriş deneyimine dönüştürmeyi hedefliyor.
Pop Mart’ın Büyümesinde Fiziksel Mağazanın Rolü Artıyor
Pop Mart’ın 2026’nın ilk yarısında küresel geliri yüzde 23,8 artarak 1,8 milyar sterline ulaştı. Avrupa ve diğer bölgelerde fiziksel mağaza satışları yüzde 49,8 yükselirken çevrim içi satışlar yüzde 59 geriledi. Aynı pazarlardaki mağaza sayısının bir yılda 18’den 45’e çıkması, şirketin uluslararası büyümesinde fiziksel perakendeye daha fazla ağırlık verdiğini gösteriyor.
Markanın başarısında ürünlerin kendisi kadar satış modeli de etkili. Hangi figürün çıkacağının önceden bilinmediği blind box sistemi, koleksiyon yapma ve nadir ürünleri bulma isteğini canlı tutuyor. Mağazalar bu davranışı destekleyen, yeni koleksiyonların keşfedildiği ve tüketicilerin markayla doğrudan etkileşim kurduğu alanlara dönüşüyor.
Oxford Street’te Karakter Odaklı Perakende Rekabeti
Pop Mart’ın genişlemesi, Oxford Street’te karakterler ve popüler kültür etrafında şekillenen yeni bir perakende rekabetine de işaret ediyor. Çinli perakendeci Miniso, aynı bölgede 19.000 fit karelik bir alanda ilk İngiltere Miniso Land amiral mağazasını açmaya hazırlanıyor. Böylece alışveriş caddesinde yalnızca ürün çeşitliliğiyle değil, karakter evrenleri ve deneyim odaklı mağaza konseptleriyle de farklılaşmaya çalışan markaların sayısı artıyor.
Türkiye’deki perakendeciler için Pop Mart örneği, güçlü bir ürün trendinin mağaza stratejisine nasıl taşınabileceğini gösteriyor. Mağazaya özel koleksiyonlar, sınırlı sayıda üretilen ürünler, lansman etkinlikleri ve karakter odaklı görsel düzenlemeler; oyuncak, moda, aksesuar ve yaşam tarzı kategorilerinde ziyaret motivasyonu yaratabilecek uygulamalar arasında.
Pop Mart’ın büyüme stratejisi, popüler bir ürünü satmanın ötesinde, o ürün etrafında oluşan koleksiyon kültürünü fiziksel mağazanın çekim gücüne dönüştürmeye dayanıyor.