Hoka ve Ugg markalarının sahibi Deckers Brands, 30 Eylül 2026’da sona eren mali yılın ikinci çeyreğinde gelirini geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 3,5 artırarak 1,48 milyar dolara çıkardı. Şirket, beklentilerin üzerinde finansal sonuçlar açıklarken Hoka ve Ugg büyümenin ana taşıyıcıları oldu. Ancak toptan satışlar artarken doğrudan tüketiciye satışların gerilemesi, markanın büyüme performansında dikkat çeken bir ayrışma yarattı. Deckers ayrıca The RealReal CEO’su Rati Sahi Levesque’i yönetim kuruluna atayacağını duyurdu.
Büyüme Hoka ve Ugg’dan Geliyor
Deckers’ın ikinci çeyrek gelirlerinde Hoka’nın satışları yüzde 6,8 artarak 677,2 milyon dolara, Ugg’ın satışları ise yüzde 3,5 artarak 786,4 milyon dolara ulaştı. Böylece iki marka, şirketin toplam gelirinin büyük bölümünü oluşturdu. Diğer markaların satışları ise Koolaburra’nın bağımsız operasyonlarının aşamalı olarak sonlandırılmasının etkisiyle yüzde 54,3 geriledi.
Bölgesel sonuçlar da büyümenin kaynağını ortaya koyuyor. Uluslararası satışlar yüzde 9 artışla 644,7 milyon dolara ulaşırken ABD’deki satışlar yüzde 0,4 düşerek 835,8 milyon dolara geriledi. Bu tablo, Deckers’ın uluslararası pazarlardaki büyümesinin iç pazardaki sınırlı zayıflığı telafi ettiğini gösteriyor.
Şirketin toptan satışları yüzde 5,5 artarken doğrudan tüketiciye satışları yüzde 1,8 düştü. Karşılaştırılabilir doğrudan satışlardaki gerileme ise yüzde 6,4 oldu. Bu ayrışma, marka talebinin güçlü kalmasının tek başına markanın kendi mağazaları ve dijital kanalları üzerinden büyümesini garanti etmediğini gösteriyor. Dağıtım kanallarının performansı, markanın toplam büyümesinden ayrı değerlendirilmesi gereken bir başlık hâline geliyor.
The RealReal CEO’sunun Yönetim Kuruluna Katılması Neden Önemli?
Deckers, lüks ikinci el satış platformu The RealReal’in CEO’su Rati Sahi Levesque’in 1 Aralık 2026 itibarıyla yönetim kuruluna katılacağını açıkladı. Levesque’in denetim ve risk yönetimi komitesinde görev alması planlanıyor. Bu atama, doğrudan bir ticari ortaklık anlamına gelmese de ikinci el lüks pazarının deneyiminin büyük bir moda ve ayakkabı grubunun yönetim düzeyine taşınması açısından dikkat çekiyor.
İkinci el pazarı; markaların ürünlerinin kullanım ömrünü, yeniden satış değerini ve tüketicilerin satın alma kararlarını anlamak açısından önemli veriler sunabiliyor. Tüketicilerin ürünleri yalnızca ilk satın alma fiyatıyla değil, uzun vadede koruyabilecekleri değerle de değerlendirmesi, özellikle premium ve lüks segmentlerde marka stratejilerini etkileyebiliyor. Levesque’in deneyimi, Deckers’ın yönetim kuruluna bu pazarın dinamikleri hakkında farklı bir perspektif kazandırabilir; ancak atamanın şirketin stratejisine nasıl yansıyacağı henüz net değil.
Deckers, 2027 mali yılı için gelir beklentisini 5,70–5,73 milyar dolar aralığında belirledi. Hoka’nın yıllık satışlarında yüksek tek haneli, Ugg’ın satışlarında ise düşük tek haneli büyüme bekleniyor. Şirketin açıkladığı çeyrek sonuçlarında gümrük vergisi iadelerinin de kârlılığa önemli katkı sağladığı belirtiliyor. Bu nedenle gelir artışını değerlendirirken operasyonel performansla birlikte tek seferlik finansal etkileri de dikkate almak gerekiyor.
Türkiye’deki moda, ayakkabı ve spor giyim markaları açısından Deckers örneği iki önemli başlık sunuyor: Uluslararası pazarlarda büyümeyi çeşitlendirmek ve farklı satış kanallarının performansını ayrı ayrı izlemek. Marka talebi güçlü olsa bile doğrudan satış kanallarındaki gerilemenin nedenlerini anlamak, mağaza deneyimi ve dijital ticaret yatırımlarının verimliliğini değerlendirmek açısından kritik.
Deckers’ın sonuçları, marka büyümesinin yalnızca ürün talebine değil, doğru kanal dağılımına, uluslararası pazarlardaki performansa ve değişen tüketici davranışlarını yönetim stratejisine taşıyabilmeye de bağlı olduğunu gösteriyor.