Geçtiğimiz gün yayınlanan son Adobe Dijital Fiyat Endeksi raporuna göre, çevrimiçi alışveriş yapanlar ekim ayında art arda 17 aylık e-ticaret fiyatların artışından etkilendi. Ekim rakamları; eskiden deflasyonist bir ekonomik güç olan çevrimiçi fiyatların, öngörülebilir gelecekte muhtemelen tam tersi bir etkiye sahip olacağının bir başka kanıtı olarak değerlendiriliyor.
Pandemi tarafından tetiklenen çevrimiçi alışverişteki artış, tedarik zinciri kıtlığıyla birleştiğinde çevrimiçi ürünler için bir yıllık fiyat düşüş modelini tersine çevirdi. Adobe, raporunda paradan tasarruf etmek isteyen müşteriler için “E-ticaret bir zamanlar olduğu gibi güvenli liman değil” sonucuna varıyor.
Ekim ayında fiyatlar yıllık %1.9 ve aylık %0.9 arttı. Buna karşılık pandemi öncesi Ekim 2019’da çevrimiçi perakendeciler, yıllık %6,6 düşüşle tatil sezonuna girdi.
Fiyatlar Ekonomik Dengeleri de Etkiliyor
Adobe Digital Insights baş analisti Vivek Pandya, “Ardışık 17 aylık çevrimiçi enflasyonun ardından dijital ekonomide yeni bir normale giriyoruz” dedi.
Pandya, e-ticaretin genel perakendenin daha büyük bir payı haline gelmesiyle birlikte çevrimiçi fiyat trendlerinin tüketiciler ve genel ekonomi üzerinde daha fazla etkili olacağını ekledi.
Adobe, tüketicilerin bu tatil sezonunda çevrimiçi olarak daha düşük indirimler beklemesi gerektiğini bildiriyor.
Adobe Dijital Fiyat endeksi, 18 ürün kategorisinde 100 milyondan fazla SKU’yu (stok kodu) kapsayan e-ticaret sitelerine yapılan 1 trilyondan fazla ziyaretten alınan anonimleştirilmiş Adobe Analytics verilerini kullanıyor.
Tüketici Fiyat Endeksi ile ölçülen çevrimdışı fiyatlar, ekim ayında yıllık %6,2 enflasyon artışıyla çok daha hızlı yükseldi. Ancak Adobe, önceki fiyat indirimlerinin aksine çevrimiçi enflasyonun daha önemli olduğunu düşünüyor.
Adobe’ye göre, 2015 ile 2019 arasında e-ticaret fiyatları her yıl ortalama %3,9 düştü ve yıllık tipik düşüşler %4 ila %5 arasında seyrediyordu. Adobe’nin bildirdiğine göre, ekim ayındaki yüksek fiyatlara ve rekor 2 milyar stokta kalmamış mesajına rağmen tüketiciler geçen ay çevrimiçi olarak 72 milyon doların üzerinde (Ekim 2020’den %8 daha fazla) para harcadı.
Adobe, bu satışların %17’sinin Şükran Günü ile Siber Pazartesi arasında gerçekleşmesiyle, ABD’li tüketicilerin bu tatil sezonunda çevrimiçi olarak rekor seviyede bir miktar olacak 207 milyar dolar harcayacağını tahmin ediyor. Diğer yandan bu yıl tatil harcamalarının her 4 dolarından 1 dolarının – veya % 25’inin – çevrimiçi olarak harcanmasını bekliyor.