Adidas 2022 kâr oranlarını açıkladı. Bu göre Spor giyim devi, 4. çeyrekteki 724 milyon Euro’luk (645 milyon £) zarar nedeniyle faaliyet kârında yıllık %66 düşüş bildirdi.
Adidas, daha önce Kanye West olarak bilinen kurucusu Ye’nin sosyal medyada anti-semitik olarak gördüğü yorumları yayınlamasının ardından Ekim 2022’de Yeezy ile bağlarını kesmişti. 24 Şubat 2023’te, iki kuruluşun 500 milyon dolar (417 milyon sterlin) değerinde kalan Yeezy hissesini satmak için yeni bir anlaşmaya vardığı bildirildi.
2022 kâr oranlarındaki düşüş, sonraki yıllar için bir geçiş yılı niteliği oluşturuyor
Spor giyim devinin 31 Aralık 2022’de sona eren 12 aylık dönem için tam yıllık faaliyet kârı, satışların yıllık %6 artarak 22,5 milyar (20 milyar £) Euro’ya çıkmasına rağmen 2021’de 2 milyar Euro’nun (1,8 milyar £) hemen altındayken 2022’de 669 milyon Euro’ya (596 milyon £) düştü.
Satışlarda sırasıyla %44, %12 ve %9 artış gören Latin ve Kuzey Amerika ve EMEA bölgesindeki güçlü tam yıl performansı, hükümetin 2022 boyunca Covid-19 nedeniyle dayattığı kısıtlamalarla Büyük Çin satışlarındaki %36’lık düşüşle dengelendi.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, 2023’ü “2024 ve 2025 için temel oluşturmak adına bir geçiş yılı“ olarak nitelendirdi, çünkü işletme stokları azaltarak ve indirimleri düşürerek milyar euroluk kârına geri dönmeyi planlıyor.
“Adidas başarılı olmak için her şeye sahip. Ancak hedef noktamıza yeniden odaklanmamız gerekiyor: ürün, tüketiciler, perakende ortakları ve sporcular.”