Başka uluslararası spor ve giyim markaları da metaverse için hazırlanırken rekabet gittikçe kızışıyor. Adidas kısa süre önce dört ileri teknoloji şirketi ile bir ortaklık yapacaklarını duyurdu.Bu şirketler: Kripto para şirketi Coinbase, blok zinciri ve oyun platformu The Sandbox, NFT markası Bored Ape Yacht Club ve Pixel Vault’s Punks Comics.
Haber ortaklar arasında şifreli tweetler aracılığıyla paylaşıldı. 23 Kasım’da The Sandbox, Adidas logolu bir GIF ve oyunun içinde Adidas’a ayrılmış bir sanal arazi yayınladı. The Sandbox bu işbirliğini üç boyutlu, sanal bir deneyim olarak nitelendirdi ve ‘metaversede hiçbir şey imkansız değildir’ sözüne inandıklarını söyledi, ki bu söz Adidas’ın sloganını konuya dahil etmek için akıllıca bir seçimdi.
Kısa bir süre sonra Adidas Originals, “Coinbase ile ortaklık kurduk. Muhtemelen çok da önemli değil.” diyerek bir tweet paylaştı. Şüphesiz bu adım ortaklığın önemini küçümsemek ve heyecan yaratmak içindi.
Daha fazla şirket metavers ile ilgili iddialarını paylaştıkça, böyle risklerin alınmaya değer olduğu netleşiyor. Bunun gibi dijitale yapılan büyük yatırımlar, ufukta çığır açacak değişiklikler olduğunu işaret ediyor.
Adidas birkaç hafta önce daha sessiz bir duyuru daha yaptı. Confirmed uygulaması içinde bir Katılım Kanıtı Protokolü (POAP) yayınladı.
Adidas Confirmed uygulaması, sadık müşterilere ender içeriklerin yanı sıra, özel spor ayakkabı sürümleri ve yüksek indirimler sunar. Bu, Yeezy, Prada, Pharrell, Palace, Craig Green ve Human Made gibi Adidas Originals markalarının ve ortaklarının ürünlerine ilk bakanlardan olma gibi fırsatları içerir. POAP, Adidas’ın bu özel etkinliklerin zamanı geldiğinde metaverse’de sadık müşterileri kolayca tanımasını sağlar.
Özel ve sınırlı sayıda üretilen ürünler, blok zincirinde ideal NFT’leri oluşturur. Bu NFT’ler sahipleri arasında doğrulanabilir ve izlenebilir, bu da o öğenin değerinin ve orijinalliğinin korunmasını sağlar. Katılım Kanıtı Protokolü’nü Confirmed uygulamasına ekleyerek Adidas, NFT’ler için başka bir kullanım alanı olduğunu gösterdi.
Adidas yaptığı açıklamada, “Bu dijital koleksiyon, birlikte bu yeni özgünlük çağını keşfederken merakınızı takip ettiğiniz için sizi ödüllendirme yolumuzdur” dedi.
Sosyal medyada kullandığımız resimler gibi kişisel verilerin korunmasına ve kontrolüne sahip olmanın yanı sıra, bu tür güvenlik kanıtlarının daha da önemli olduğu bir çağa giriyoruz. Bunun nedeni, çevrimiçi kullanıcıların teknoloji devlerinin platformlarına güvenmek yerine merkezi olmayan sistemler ve ortamlarda çok daha fazla yer alacağı Web 3.0’ın internet, blok zinciri ve metaverse tabanında bir sonraki sınır olmasıdır.
Bu gelişme, gerçekten demokratik ve eşitlikçi katılım için bir araç olabilir; ancak bugün bildiğimiz haliyle mülkiyeti, dijital varlıkları ve dijitale karşı tutumları tamamen bozacak.
Daha fazla insan kendi açık ve şeffaf sanal dünyalarını oluşturmaya dahil oldukça, tüm topluluklar daha fazla fayda sağlayacak ve metaverse geleceğinin bir parçası olacak.
Çapraz İşbirliği Kritik Öneme Sahip
Dört yönlü Adidas ortaklığı, çevrimiçi ortamda gerekli sistemleri ve altyapıyı oluşturmak için çapraz işbirliğinin önemli olduğunu vurgulayarak, metavers’e girmek için bunun gerektiğini işaret ediyor. Bu durum artık tekelleşmiş bir şirket olmayı değil; bunun yerine, beraber güzel işler başarmak için birlikte çalışmayı içeriyor.
Adidas’ın Coinbase ile birlikte attığı adımlar, insanlara sanal ortamlarda kripto para birimi gibi dijital para birimlerini alma, satma ve ticaret yapma mekanizması sağlıyor. Sandbox ise, Adidas’ın sanal ortamını hayranlarının alanlarıyla birlikte tasarlamasını sağlayarak etkileşim ve sosyalleşme için bir alan yaratıyor. En tanınmış NFT markalarından biri olan Bored Ape Yacht Club ve benzersiz hikaye anlatımı ile Punks Comics de kullanıcı tabanı büyüdükçe interaktif anlatımını geliştirmeye başlayacak. Yani birbirinden farklı alanlarda çalışan başarılı şirketler bu işbirliğinde birbirlerine katkı sağlayacaklar.
Büyük markalar için bu gibi adımlar, topluluklarının sanal ortamda içerik oluşturmasına izin vermenin harika bir yoludur. Bu yol hem fiziksel bir mağazanın, hem iki boyutlu web sitelerinin hem de uygulamalarının ötesine geçer. Yakında insanların tüm ortamlar arasında akıcı bir şekilde hareket ettiği bir noktada olacağız. Sadece internet sitelerine üye olmuş bir kullanıcının sadakatindense, oyun gibi hissettiren etkileşimli bir dünyaya müşterilerin sadakati ve deneyim beklentisi daha yüksek olacaktır.
Bu, birçok marka için yeni bir alandır, ancak Adidas bu yol boyunca önemli bir soru ortaya koyarak ilerlemeye isteklidir: “Ya tüm orijinal düşünürleri ve yaratıcıları geleceğimizi birlikte tasarlamaya davet edersek?”