- Adidas , Perşembe günü yaptığı açıklamada, Eylül ayının başından bu yana büyük batı pazarlarında düşük tüketici talebinin bir sonucu olarak önemli bir stok fazlalığı sorunu yaşadığını açıkladı.
- Ayakkabı ve spor giyim devi, stok fazlalığının muhtemelen yılın geri kalanında daha fazla indirime yol açacağını söyledi.
- Adidas şimdi, önceki tahminleri olan %49’dan daha düşük olarak, yıl için %47.5 brüt kar marjı bekliyor.
Stok fazlalığı yaşayan tek şirket Adidas değil
Adidas stok sorunu ile karşı karşıya. Buna göre şirket, bu küresel sorunda Nike’ı takip ediyor. Nike, tüketicilerin satın almak istemedikleri envanteri temizlemek için “agresif” bir şekilde çalıştığını daha önce açıklamıştı. Spor ayakkabı devi, 31 Ağustos’ta sona eren dönem için envanterin %65 arttığını ve brüt marjının 220 baz puan düştüğünü daha önce açıklamıştı.
Q3’teki Adidas da benzer bir acı hissediyor. İlk sonuçlar, marjında geçen yıla göre 1 puanlık bir düşüş ve faaliyet marjında yaklaşık 3 puanlık bir düşüş gösterirken, net gelir yarıdan fazla düştü. Elbette bunda perakendecinin Rusya operasyonlarını sonlandırması da etkili oldu.
Marj zorluklarını yönetmek için Adidas, şirketin değer zincirindeki enflasyonu ve olumsuz döviz kurlarını hedefleyen bir maliyet düşürme programı başlattı. Adidas, girişimin ”şirketin 2023’teki karlılığını korumak” anlamına geldiğini de belirtti.