Alman spor giyim markası Adidas, batılı tüketiciler tekrar satın almaya istekli olmasına rağmen bu baharda kar ve gelir kaybetti. Çin pazarındaki yeni Covid kilitlenmeleri ve boykotlar, marka için Amerika’daki çift haneli büyümeden çok daha ağır basıyor.
Çin pazarı gibisi yok
Adidas’ın son çeyrek sonuçları, Asya’nın markalar ve perakendeciler için ne kadar önemli hale geldiğini ve Batı’nın yerini ne denli kaybettiğini gözler önüne seriyor. Her ne kadar Latin Amerika’da %38, batı ülkelerinde %13’lük bir büyüme bildirilse de, bunlar Asya pazarı ile karşılaştırılamayacak rakamlar.
Bir bütün olarak çeyrek için, satışlar %3 düştü ve bu da 400 Milyon Euro’luk satış kaybını temsil ediyor. Bu kaybın nedeni Çin’de satışlar %35 düştü ve tüm Asya-Pasifik bölgesi %16 düşüş kaydetti.
Avrupa bahsetmeye bile değmez
Spor markası başka yerlerde de, özellikle Orta Doğu’da büyümesini sınırlayan tedarik sorunlarıyla karşı karşıya kaldı. Satışların yarısından fazlası envanter sorunları nedeniyle EMEA’da meydana geldi. Ancak Avrupa’da da çift haneli büyüme yok.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, zorluklar da marjlar üzerinde ağırlık oluşturuyor. Brüt kar marjı, temel olarak hammadde ve lojistik maliyetlerinin önemli ölçüde artması nedeniyle son çeyrekte 1,9 puan azalarak %49,9’a geriledi. Adidas da son aylarda daha az premium ürün satıldı ve pandemi dönemine kıyasla e-ticaret büyümesinde düşüş gördü. Marka, çevrimiçi olarak yalnızca %2 daha fazla ürün sattı, ancak bu hala 2020’nin başlangıcından %5 daha fazla bir oran.
Diğer işletme maliyetleri %10 artarak 2,26 milyar Euro’ya yükselerek net kârda keskin bir düşüşe neden oldu.
CEO Kasper Rorsted, “Bu zorlu dış zorluklar ortamında, stratejik hedeflerimize odaklanmamız şart” dedi. “Çevik kalmaya devam ederken, kısa vadeli kâr optimizasyonu için uzun vadeli büyüme fırsatlarımızdan ödün vermeyeceğiz.” dedi.
Şirket, Çin’deki satışların devam eden düşüşüne ve tedarik sorunları nedeniyle 200 Milyon Euro’luk olumsuz etkiye rağmen ikinci çeyrekte büyümeye geri dönmeyi bekliyor. Adidas, 2022’nin ikinci yarısında, tedarik sorunlarının çözüleceğini, Batı pazarlarının daha iyi performans göstermeye devam edeceğini ve büyük spor etkinliklerinin devam edeceğini umarak net satışların %20’den fazla artmasını beklediğini açıkladı.